微博Q1月活躍用戶達4.65億，同比凈增5400萬，94％為移動端用戶

鈦媒體5月23日消息，微博(NASDAQ: WB)今日公布了第一季度財報。財報顯示，微博第一季度營收3.992億美元，同比增14%；第一季度凈利潤1.504億美元，同比增52%。

在不同的業務板塊方面，微博的廣告和營銷營收3.411億美元，同比增長13%，其中來自中小企業和大客戶的廣告和營銷營收為3.245億美元；增值服務營收5800萬美元，同比增長24%，主要得益於2018年第四季度收購的直播業務產生的營收。

截至2019年3月底，微博月活躍用戶達4.65億，與去年同期相比凈增長約5400萬，94%為移動端用戶；日活躍用戶同步增至2.03億，同比凈增約1900萬。

微博CEO王高飛表示，藉助有效的產品升級和渠道投入，微博實現了不錯的流量增長。同時，一季度微博品牌廣告營收增長強勁，這得益於微博全面的社交營銷方案和不斷提升的廣告營銷效果，為品牌廣告主帶來獨特的營銷價值。

低線城市用戶留存率和活躍度得到提升

近幾年來，微博全面推進用戶下沉策略，不斷加深與各大手機廠商等渠道的合作，從而保持了穩定的用戶獲取效率。隨著產品優化和本地化、興趣化的內容日益豐富，微博在低線城市的用戶留存率和活躍度得到了提升。

圍繞社交媒體的定位，微博在媒體、台網、體育賽事等公眾消費領域開放合作，進一步擴大了在實時熱點討論上的獨家優勢，並通過豐富的內容參與和互動形式，刺激用戶創造內容。今年除夕，微博強化了春晚相關視頻內容的聚合，推出創新互動方式，累計吸引了用戶發布超過1億條討論，互動量超過3億，短視頻播放量超過50億，數據相較於去年同期均實現了兩位數的增長。春節期間，微博聯合央視新聞發起#春節攝影大賽#活動，20天內共吸引了超過1000萬人次的參與，話題閱讀量突破百億，近百位微博用戶的優質攝影作品登上了央視節目。

同時，微博不斷強化社交互動，以增強對用戶的獨特價值。通過超話社區以及粉絲群等社交型產品，微博建立了粉絲群體之間多元化的社交互動場景，用戶在超話社區內的互動，以及粉絲群的打開人數和打開次數，相比同期去年均實現了兩位數的增長。

短視頻、垂直領域深入布局

立足於社交媒體的開放性，微博在短視頻、垂直領域深入布局。第一季度，與微博合作的內容機構超過2800家，微博頭部用戶規模、發博量和閱讀量均保持了兩位數的同比增幅。

面對短視頻熱潮，微博不斷加強在PGC視頻市場的競爭力。一方面，大力推動平台大V內容視頻化，第一季度頭部用戶的日均視頻發布量同比增長超過50%，3月份VLOG類視頻的日均發布量相比去年年底增長超過50%。另一方面，微博通過搭建視頻社區，將流量集中分發給優質的視頻創作者，幫助他們有效積累社交資產，從而帶動了創作熱情，同時也給用戶提供了新的短視頻消費場景。目前，視頻社區的用戶規模在持續增長，這部分用戶的人均客戶端使用時長相比其他用戶提升超過1倍。

在垂直生態建設上，微博針對頭部垂直領域加強構建包括內容、影響力、商業變現在內的完整生態。中長尾領域的內容生產消費也呈現爆發之勢，其中收藏領域的頭部用戶規模及閱讀量實現了同比翻倍增長。隨著變現體系進一步完善，微博上大V的粉絲粘性和變現能力將得到顯著提升，將為微博內容生態的發展注入更多新鮮活力。

此外，第一季度微博品牌廣告收入增長達39%。這意味著微博的社會化營銷價值被更多的客戶深度認可，是品牌營銷的必選平台。通過與明星、影視、綜藝等IP合作，微博持續打造出爆款整合營銷案例，向客戶證明了微博的營銷價值。隨著平台資源不斷整合，與阿里等第三方數據打通，微博在滿足客戶營銷訴求方面的能力不斷增強，客戶在微博的營銷效率和回報率也隨之不斷提升。

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