飛躍，從「改良」開始的小白鞋時尚

一直以來，在中國人的語境中「國產」「國貨」總是性價比的代名詞。作為工業製造業大國，made in China的logo走向了全世界，但關於什麼是真正的「中國風格」，仍在近幾年被不斷重新定義。

如今我們開始在國貨身上發現驚喜，發現更多可能性。品牌煥新與爆款的背後，是一個新的消費市場在覺醒，這裡複雜多元 ，有生命力，無論對於新品牌還是old school，都是絕佳練兵場。

#國貨升起時#第三期，我們找到了從國外「火」到國內的飛躍，它誕生於1920年的上海，風靡於2006年的巴黎，這是一段關於小白鞋的傳奇故事，也是一個中國老品牌被二次挖掘、定位、改良之後煥發生機的典型案例。

飛躍也讓我們看到了一個真正意義上的「老牌「的更多可能性，捧紅一個品牌，需要眼光和時機，更需要一代人的認同和讚美。

每一個踏出家門的年輕人都會遇到相似的窘境，穿上小白鞋的第一天，下雨了。對當代互聯網青年來說，「小白鞋」有著超出字面的非凡意義，它是青春活力陽光人設必不可少的一個元素，也是人人都可擁有的平民時尚。

關於小白鞋的魅力，從耐克阿迪tiger的經典款，到Gucci、Valentino、Jimmy Choo等大牌的經典款中便可窺知一二，對品牌來說，小白鞋近乎經典款的代名詞，這也意味著，無論你是新品牌還是老品牌，如果想被更多的年輕人記住，那就從做好一雙小白鞋開始吧。

2006年，這條真理在飛躍這個誕生於上個世紀的品牌身上再次得到驗證。那時，經過法國代理團隊的運作，飛躍從一雙練武鞋變成潮鞋，在當時正值「反匡威潮「的歐洲，這雙樸素的小白鞋，獲得了前所未有的關注。

5月14日，飛躍位於朝陽大悅城的門店開張，這也是這個快100歲、因小白鞋走入國際時尚潮流的國貨品牌第一次進駐北京的主流購物中心。

飛躍，朝陽大悅城店

儘管在國外，飛躍早已在巴黎香街擁有一面櫥窗，從定價到品牌，它是與耐克阿迪比肩的鞋中新貴，但在他的誕生地中國，不鋪廣告，沒有代言的飛躍仍像是走小眾路線的平價小白鞋，如果問穿著飛躍的年輕人為什麼選擇了它，會聽到近似的理由，因為「好穿不醜，還便宜，這雙穿髒了，可以不用心疼地再換下一雙。」

雖然同是飛躍，海外的飛躍與國內的飛躍可以說完全是兩個平行世界。

「由於品牌功能不健全，長期以來，飛躍在中國都不算是一個成熟的商業品牌。」 飛躍創新產品跨界產品開發商，CM（culture matters)團隊的聯合創始人田波說，飛躍代表了國貨老品牌的通病，在數十間的歷史進程中，只顧銷售，沒有品牌概念。

十幾年前，法國人派特斯·巴斯頓(Patrice Bastian)來到中國學習武術，未果，他的注意力卻被僧人腳上的武術鞋吸引了，獨特的鞋頭造型、柔軟的鞋底、亮麗的紅藍撞色，完全符合法國人民對於新潮的想像，巴斯頓先生在法國註冊了商標feiyue，從此，中國飛躍脫胎換骨，成為歐洲街頭吸睛的潮流單品。

飛躍在法國最初的賣點是「東方武術」和「復古」，這種來自東方的新鮮感很快成為明星們的心頭好，紛紛上腳出街，飛躍的價格翻了10倍，在ins上，標記#feiyue的帖子達4萬多條，已然成為外國人眼中的潮流符號。

法國feiyue也曾試圖與中國廠商建立合作關係，但被中國方面拒絕了，憤憤不平的中國廠商認為，法國人的行為是盜竊。

最初的飛躍，是用黃紙打包的

「飛躍在法國的成功，對我們來說更像是一種信號。」田波說。這就像是一種反作用力，提醒著飛躍在國內的運營團隊它可以有多大的市場潛力，也推動著改變的到來。

這個從中學生到老太太都在穿的鞋子到底有什麼魅力？在sneaker文化處於小眾市場的中國，飛躍也要複製「潮」的路線嗎？新的品牌定位於設計理念已經迫在眉睫。

一直以來，飛躍廠商把經銷權分散給各式各樣的代理商，條件也很簡單，只要你有渠道，貨賣得出去。直到2010年，一支由年輕的設計師、國貨愛好者們組成的小團隊CM開始嘗試從產品上為飛躍帶來新的元素，起初，他們只是在飛躍的經典款上進行手繪塗鴉，舉辦一些街頭跑等小型的推廣活動，後來，這支團隊正式成為飛躍的國內代理商，一方面，他們對傳統鞋型進行小型改良，對材質、顏色和細節上進行調整，保證每年都都新款推出，另一方面，他們也來到上海新天地等新潮的購物中心開店，改變年輕消費者對於飛躍的一貫認知。

上海街頭，穿著飛躍的年輕人

這支由年輕人組成的團隊也就成了飛躍在國內唯一具有產品設計和品牌建設能力的代理商。

從2015年開始，CM與迪士尼、漫威等熱門IP尋求授權合作，迪士尼款的飛躍已經在2018年推出，他們正在策劃中的是，在朝陽大悅城進行漫威合作款的首發。

「隨著GDP的增長，國貨總有一天會火，至於為什麼火的是飛躍，要看前期的品牌積累。」田波表示，與飛躍在國外市場最大的不同是，對中國人來說，飛躍首先是擁有國民記憶的產品，可能大家原本對於飛躍的印象分是60分，目前能做的，是在保留記憶點的基礎上加入新的內容，並把定價保持在100到300的檔位，讓大家產生85分的購買體驗。

目前，經過CM團隊的設計，飛躍有了經典款、改良款、旅行線、精品線、合作款、藝術家手繪定製線等五大系列約15個子系列，200 SKU，在上海擁有35家門店，除了30%的經典款作為鎮店之寶，也有隻能在門店賣到的限量版，相比其他城市，飛躍作為一種街頭文化已經與上海緊緊綁定，在田波看來，穿著飛躍走在上海的街頭，與其說是追趕潮流，更像是一種屬於當地的生活方式，也因此，他們對飛躍的定位不是潮鞋，而是一種生活化的基礎單品。

「歸根結底，飛躍的特質在於好穿 一些年輕人喜歡的內容。」田波總結，這也代表了一種老牌國貨在當下的生存方式，保留它被時間考驗過最經典的東西，同時添加符合時下熱點的新鮮元素，最後在消費認知上製造了一種微妙的驚喜感：飛躍還是百搭的小白鞋，但又和原來的不太一樣。

在大街小巷，在地鐵上，人來人往中或許有一天，你也有會這樣模糊的發現，穿著飛躍的年輕人已經和穿空軍一號、tiger、椰子的人一樣多了，而這，或許已經是一種屬於國貨的勝利了。

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