Prada 也開始 drop 式上新，找了一家潮流媒體幫忙賣限量款

奢侈品牌紛紛開始採用源自街頭潮牌的 drop 式上新，最近這麼乾的一家是 Prada。

2018 年 Prada 重新推出了 90 年代的運動支線 Prada Linea Rossa，5 月 22 日，該支線的第一批單品開了線上商店，不過不是在它們自家官網，而是選在了街頭潮流網站 Highsnobiety。

所謂的 drop 模式是指一次只發售一個系列的少量單品，銷售期短、數量少，這種銷售模式原本是為街頭品牌的成本結構和受眾規模所決定的，但被奢侈品牌拿去之後，更多變成了限量飢餓營銷。最早這麼乾的是 Burberry，從 2018 年 10 月開始每個月的 17 號都在 Instagram、微信等渠道發售單品，有時候賣的就只是一頂棒球棒。

由於單品數量有限，drop 式的發售需要選擇恰到好處的上新渠道。而根據官網的發售信息，Prada 這次的運動支線要到 9 月才會在各個實體零售渠道、買手店出現，這家出現在 Highsnobiety 上的線上店才是首發。對彼此來說，這樣的合作都是第一次。

Highsnobiety 最早是瑞士人 David Fischer 2005 年在柏林創辦的一個潮流博客，發展到現在，這個製作音樂、藝術、時尚、文化精選內容的網站每個月擁有超過 900 萬的獨立訪問，並在 2018 年籌集了第一輪 850 萬美元融資，這筆錢會用來發展針對品牌客戶的內容、活動業務，以及新的電商板塊。

Highsnobiety Shop 的主頁跟通常見到的那些電商都不一樣，更像一個日曆。尚未公布的發售系列打上了馬賽克。Prada Linea Rossa 發售前的幾天，一個顯示倒計時的 Banner 廣告一直掛在潮流媒體網站的頂部。

Burberry 此前在社交媒體商店 drop 發售的單品

而在此期間，關於 Prada 的各項內容也出現在網站上，該品牌和嘻哈社區的淵源、品牌義大利工廠的內部巡遊、設計師談論靈感的口述視頻，這些經過編輯的故事（軟廣）會在用戶真正購買之前淹沒他們。

David Fischer 最近正在到處接受採訪，宣傳他們的新業務。他對 The drum和BoF表示，他們會保持電商團隊和品牌合作團隊的隔離，「我們不想讓電商收入蠶食廣告收入。而且我們希望確保我們店內只有世界上最好的產品。」

Highsnobiety 下一次發售的單品

如果你關心價格，這次 Prada 支線里的一雙襪子價格為 210 美元。Fischer 表示，他們之所以能說服 Prada 成為電商業務的第一個合作夥伴，是因為如今奢侈品牌都想接觸年輕的男性消費者。「我們能為他們提供這個閉環，不光談論它們的產品，還給他們提供銷售渠道。」

奢侈品牌如今很難找到合適的空間，或者說在數字世界喪失了講好自己產品故事的能力。Drop 式上新只是改變了賣衣服的方式，進一步和垂直媒體合作看起來是一個更方便的選擇。

唯一的問題是，媒體——或者這家未來的精選電商本身對品味的控制力。在為十來個品牌發售了無數件帽衫和夾克之後，奢侈品牌還能不能自信地聲稱自己是稀缺的？

題圖來自 Prada

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