福布斯發布2019全球品牌價值100強，蘋果奪冠，華為上榜

過去3個月，蘋果智能手機營收下降17%，降至310億美元。不過，蘋果發布業績後，股價卻上漲5%。其中一大原因就是，該公司的服務營收創了記錄。

蘋果的服務部門包括AppStore、Apple Pay、iTunes、雲服務等。如今，服務是蘋果第二大業務板塊，僅次於iPhone，2018年營收達370億美元。摩根士丹利估計，該板塊營收到2023年將達1,000億美元。這個增長預期體現了蘋果品牌的力量。

在福布斯最近發布的2019全球品牌價值100強榜單上，科技巨頭蘋果連續9年奪冠。蘋果的品牌價值達2,055億美元，比上年增長了12%。這也是第一次有品牌的價值突破2,000億美元大關。

谷歌也在迎頭趕上。搜索引擎品牌谷歌已經無處不在，價值達1,677億美元，上漲23%。就在4年前，蘋果品牌的價值還是谷歌品牌的兩倍多。

根據StatCounter的數據，谷歌已經稱霸全球搜索引擎市場，過去12個月的市場份額達到92%（必應為2.6%，雅虎為1.9%，均遠遠落後）。谷歌與蘋果類似，利用自己的品牌進入了電子郵件、網頁瀏覽、地圖、雲存儲等消費者日常生活的方方面面。

科技品牌巨頭保持著高昂的價值。微軟（1,235億美元）、亞馬遜（970億美元）分列第3位和第4位，價值均增長了20%以上。

可口可樂是價值最高的非科技行業品牌，價值592億美元，增長了3%，排名第6位。

品牌數據分析

百大品牌的總價值為2.33萬億美元，比去年增長了8%。科技品牌的價值增長最多。電商巨頭亞馬遜一馬當先，品牌價值增長37%，增至970億美元。Netflix ( 34%)、谷歌 ( 27%) 、Adobe ( 27%)的價值增長也很顯著。 ESPN(-10%)、通用電氣 (-8%) 和現代 (-8%)等20多個品牌的價值下降。

百強品牌中，有56個來自美國公司，前10名中有80%是美國公司的品牌。德國、法國和日本排在美國之後，分別有11個、7個、6個品牌上榜。上榜品牌共來自16個國家。

值得注意的是，華為排名第 97 位，品牌價值 80 億美元，成為唯一上榜的中國品牌。

全球品牌價值100強榜單

（來源：福布斯）

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