簽約掛日本國旗，被列為失信執行人，名創優品成為名創「憂」品？

（名創優品和羅馬尼亞簽約，右5為名創優品創始人 葉國富）

文丨林修

名創優品的創辦人葉國富善於蹭熱點，曾經通過「腳踩」馬雲博取了不少流量，也通過公開「示好」董小姐，爭奪了不少眼球。近幾年，葉國富也趁著風向布局海外市場。可是，海外拓展的過程中，製造了一個個大坑。

首先，讓我們看看一個個貌似隆重的海外簽約儀式。在葉國富出席的名創優品與其他國家簽約以上，都掛的是「日本國旗」！

關於名創優品是中國企業還是日本企業，其實這已經不用質疑。從誕生之初，名創優品就頂著山寨的名頭，LOGO模仿優衣庫，店內風格模仿無印良品，價格定位模仿大創，對於日本企業的「模仿」和「借鑒」非常熱心，但對於以上，葉國富也並不在意，連海外簽約都掛日本旗。

（名創優品和希臘簽約，右3為名創優品創始人 葉國富）

（名創優品和保加利亞簽約，左4為名創優品創始人 葉國富）

作為廣東省第十二屆人大代表，葉國富加入日本國籍的可能性很小，但在眾多國際級別的商家簽約上，葉國富以及名創優品卻以日本品牌自居。查詢百度可見，葉國富的國籍目前仍然是中國，既然作為中國人，卻到處打著日本的旗號，葉國富居心何在？

心如明鏡的人都知道名創優品就是一家披著"日本外衣"的國產十元店。葉國富及名創優品為什麼打著外國的旗號，如此沒有品牌自信呢？有網友一針見血地指出：就算成功了，也逃不過山寨的名號。

事實上，名創優品因產品質量、山寨抄襲等屢次登上黑榜。另外，據時代財經報道，左手實業、右手金融的葉國富旗下的網貸平台眾多，其中分利寶就是其斂財的平台，他巧妙地將經營風險轉嫁於加盟商，卻保障自身旱澇保收，這一模式也被外界質疑打「自融」擦邊球、且進行違規自擔保。隨著網貸平台的問題層出不窮，相關部門著手整治規範眾多網貸平台後，名創優品的網貸平台也是楚歌四起。葉國富也意識到問題，分利寶所屬公司多番進行股東變更和名稱變更，目前從工商信息看已和葉國富沒有直接聯繫，可見，他既要賺加盟商的錢，又急於擺脫與分利寶明面上的關係。

另據《每日經濟新聞》記者在2018年調查，以低價「十元店」在全國遍地開花的名創優品，其品牌代理商廣東葆揚投資管理有限公司（以下簡稱葆揚公司）處於清算階段。值得注意的是，此前，葆揚公司剛戴上「老賴」的帽子，被北京市海淀區人民法院列為失信被執行人。

名創優品盛行的「作風」

一邊自抬身價（以為掛日本旗就是抬高了自己的身價），一邊打壓競爭對手，名創優品從上之下盛行匪氣十足的作風。

早在一年前的2018年3月23日早晨，葉國富就發布了「戰鬥檄文」：戰爭最狠的一招是釜底抽薪，把戰場放在對方的後院，描准對方的弱點狠狠的打擊，行業老大會千方百計地幹掉老二。

而據與會的加盟商轉述，在今年3月下旬名創優品旗下的「生活優品」加盟商大會上，當著數百加盟商的面，名創優品某VP級別高管再次高呼：「某某」會撼動名創的根基，從戰略的高度上，一定要把「某某」打掉。號召與會的加盟商齊心協力，保衛名創，保衛生活優品。

兩位高層輪番發動戰略攻擊，對競爭對手痛下殺手？事實上，名創優品也一直貫徹不斷製造輿論事件，抹黑競爭對手，不讓任何競爭者有生存空間的做法。

名創優品的離職員工曾吐槽，公司內部管理混亂，山寨、侵權、設計抄襲的官司多不枚舉，發展也進入了瓶頸期。如果一個企業不正視自身企業的問題，不解決自身企業的問題，把問題的出現歸結於競爭對手的威脅，耍點小聰明可以讓人一時得利，但必然走不遠，「名創優品」逐步淪落為「名創憂品」。

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