數據〡博物館參觀人次年均增量1億左右，「打卡」博物館已成年輕人新潮
在剛過去的第四十三個國際博物館日，各省紛紛推出了精彩的主題活動，南方日報記者了解到，僅廣東省內313座博物館、紀念館當天就有不少舉辦了公益講座、文物鑒定、免費開放及票價減免等活動吸引遊客。近年來，博物館主題游逐漸成為消費熱點，博物館參觀人數更是呈噴涌式增長。據文化和旅遊部統計，最近3年，每年博物館參觀人次增量都在1億左右。新客群、新技術以及頻繁的海外交流等種種跡象表明，隨著文旅融合的步伐加快，博物館旅遊市場將迎來巨大的機遇。
「90後」為博物館游主要客群
年輕化成為博物館旅遊消費群體的顯著標籤。在同程藝龍與同程旅遊近期聯合發布的《中國博物館主題游消費趨勢報告2019》顯示，博物館主題游年齡構成中，「90後」佔比43.2%，其中「95後」佔比24.9%。
龐大的「90後」消費群體，在旅遊偏好上與以往大有不同。「90後」深諳流行文化，主張彰顯個性，追求新潮好玩，這促使一批符合年輕受眾審美和需求的博物館活動以及旅遊產品激增。以湖南省博物館為例，在「國際博物館日」期間其推出了「博物館之夜」和博物館實景解密遊戲等創新活動。另外，一些兼具顏值和創意的「網紅」博物館也成為「90後」的打卡聖地，如克羅埃西亞失戀博物館、美國糟糕藝術博物館、日本速食麵博物館等。不得不提的是，近年故宮博物館在IP打造方面的「大動作」，故宮依靠文創產品的開發，拋棄嚴肅正統的舊符號，變得會玩會賣萌。故宮手帳、故宮美妝，融合文物元素的生活潮品一度引爆網路。
年輕化的另一個體現則是親子游的火熱。旅遊客流高峰集中在周末和暑假，側面反映假期帶孩子逛博物館充電學習，成為不少家庭的選擇。數據顯示，每年的暑期（7月和8月）是全國博物館主題游的旺季，客流量佔全年總接待量的29.2%。而從每周的客流分布情況來看，全國主要收費博物館雙休日的客流量佔一周客流總量的37.5%，尤以周六的客流量最大。另外，以「夜宿博物館」為代表的親子主題產品一度風靡，國內外博物館暑期主題研學旅行也深受家長們追捧。
儘管如此，業內人士指出相較歐美國家，我國青少年對博物館的興趣還有上升空間。正佳自然科學博物館負責人梁凱虹館長表示，「歐美國家的博物館是孩子們的第二課堂，而在中國，即便是在廣州這樣的大城市，孩子去博物館的次數仍然很少，利用博物館進行學習的孩子就更少了。」博物館是對歷史和知識的系統整理、直觀呈現，能極大地激發孩子對知識的熱情，如何進一步提高青少年對博物館的熱情，發掘市場潛力，仍需思考。
依託新技術讓文物「活起來」
從整個旅遊行業來看，目前最大的短板是軟體服務和服務質量。業內人士認為，博物館要想吸引更多的年輕人，就需要依託新技術全面升級服務。目前各地的博物館正在探索多種形式，藉助新方式、新手段，讓文化遺產「活」起來，拉近館藏文物和人們生活的距離。
記者了解到，四川博物院在「5·18國際博物館日」當天展出了19床古琴，並用數字化手段還原古人撫琴、聽琴的場景。廣東的正佳自然科學博物館為了激發孩子的探索興趣，運用AR技術、聲光電結合、3D互動等高科技手段，設計了很多科學原理展示裝置，讓孩子們可以親自動手去探索大自然的奧秘。不久前在珠海舉辦的2019年「國際博物館日」廣東省主會場活動上，主辦方也展示了目前最新的博物館VR應用以及智能展櫃等新技術。
科技的發展、互聯網技術的運用，讓文物更具有傳播力、感染力，也能給博物館科學管理和服務提供智慧方案。近年來，博物館面臨節假日客流高峰時段的接待壓力巨大的難題。2018年，僅故宮年接待觀眾數量就達1700萬人次，創下新高。儘管目前全國大型博物館紛紛啟動了線上預約參觀制度，卻仍然不能很好地應付急劇上升的客流量。專家建議，未來應通過技術升級服務，讓博物館可以根據其實際承載力、觀眾遊覽的舒適度等要素，在保護文物和開放公眾之間達到一個平衡。
粵多個博物館深化與海外合作
此前，《粵港澳大灣區發展規劃綱要》提出了「共建人文灣區」的目標，在粵港澳大灣區融合發展的大背景下，博物館著發揮文化中樞的作用，推動不同文化互聯互通、包容互鑒。今年廣東地區博物館在推廣文化方面有大動作，推出眾多圍繞粵港澳主題的系列活動。
據悉，省流動博物館最近公布了《粵港澳文博事業發展成果圖片展》《粵港澳大灣區文化遺產游徑（廣東段）圖片展》等陳列展覽。廣東省博物館推出了 《「大海道——『南海Ι號』沉船與南宋貿易」》展覽以喚起人們對中國海上絲綢之路的記憶，彰顯廣東自古以來作為開放窗口的特殊地位。
另一方面，與海外大型博物館的合作增多海外著名博物館的文物展出吸引大量市民看展。廣東省博物館年初的《尼羅河畔的迴響——古埃及文明特展》，展出238件來自義大利都靈埃及博物館的古埃及文物，活動異常火爆。西漢南越王博物館未來三個月的重頭戲則是展出義大利那不勒斯國家考古博物館珍藏的龐貝古城出土文物，還有省流動博物館推出了《走進烏拉圭——烏拉圭藝術作品展》。緊密的合作則是基於我國近年與世界博物館積極的互動背景，據了解，近5年我國舉辦文物進出境展覽近500個，與20多個國家簽訂雙邊協定和諒解備忘錄。
數據顯示，2018年，我省博物館觀眾參觀人數總計7117萬人次，比上年增長14.3%。據了解，上述的一系列展覽和活動，將不僅僅有助於進一步增強公眾對博物館的了解、參與和關注，更有利於推動粵港澳優秀傳統文化走出去，促進中外文明交流互鑒，為海內外文物保護和博物館交流創造良好的環境。
【記者】鄭潔琳
【實習生】麥樂瑤
【作者】 鄭潔琳
【來源】 南方報業傳媒集團南方+客戶端
