越來越被看好的豪利時

[腕錶之家 鐘錶文化] 相比起很多大家熟知的鐘錶品牌，豪利時是相對小眾的，在過去的很多年裡，豪利時給我的感覺一直都比較低調，但是從2014年品牌創始110周年之後，豪利時似乎有了很明顯的改變，有關豪利時的話題和表友的聲音也有了顯著的增加。豪利時是公認的一個比較有性價比，比較有自己特點的腕錶品牌，近年來豪利時所推出的青銅表、65年紀念復刻表、大錶冠飛行員表等都大受歡迎，這些成功的產品很大程度上提升了豪利時如今的知名度。

保持獨立製表的品牌策略

說起豪利時，它給我最強烈的印象，是它依然保持著獨立製表的品牌策略。隨著百年靈、雅典等老牌製表品牌逐漸易主，如今能夠在資源高度集中化的集團戰略中生存下來的獨立製表品牌越來越少，尤其是影響力不是那麼大的品牌，很多獨立製表品牌依然還在，但是和過去已經完全不能同日而語了。豪利時是目前少數幾個依然獨立經營，並且還不錯的品牌之一。

從1904年誕生至今，豪利時也已經成為一個地地道道的百年製表品牌。其實豪利時和漢米爾頓這個品牌有點像，輝煌的時候都擁有很強悍的製表實力，但是後來在石英危機中漸漸沒落，上世紀70-80年代製表業重大重組過程中，豪利時一度進入了ASUAG集團（Swatch集團前身），後來Rolf Portmann和Ulrich W. Herzog（現任全球總裁）又回購了股權，讓豪利時成為了一個獨立經營的品牌。從現在的品牌格局來看，當時Herzog和Portmann先生回購豪利時無疑是正確的決定，斯沃琪集團已經有浪琴了，豪利時勢必會被降級，可能和漢米爾頓的命運差不多。

獨立性讓豪利時可以保持一定程度上的創新自由，因此豪利時在市場推廣以及產品更新上可以做的比較大膽。

豪利時的對外合作

每個品牌都會嘗試進行多種形式的跨界合作，合作能夠帶來積極的品牌效應，讓品牌在不同領域的認知里佔據優勢，豪利時也不例外。說起來，豪利時合作過的項目實在太多，涉足了航空、體育賽事、公益環保以及影視娛樂等等，我想很多人認識豪利時，並不是因為要買表特意去了解才發現豪利時，而是因為某些明星、影視情節、公益事業以及相關的興趣愛好等才知道了豪利時這個品牌。

海洋清理項目

豪利時是公益、慈善活動的積極倡導者。豪利時是國際男性健康慈善機構 – Movember基金會的官方合作夥伴，品牌每年發起Movember行動，希望為為Movember Foundation募集資金，以關注男士健康問題。同時，豪利時參與了9月份的世界清潔日誌願活動，豪利時全球15個分公司聯動，招募上千名志願者，走向海邊與結構，進行義務清潔。除此以外，豪利時還曾與珊瑚修復基金會（CRF）等結構合作，宣傳海洋保護知識，豪利時本身也經常舉辦海洋保護活動，宣傳海洋生態保護項目。

豪利時爵士腕錶

生活藝術是品牌理念的一部分。2017年，豪利時與MUCA城市藝術節達成合作關係，建立了豪利時藝術立方，結合了城市街道藝術與製表工藝，以此與表友交流，傳遞品牌百年來的獨立價值和工匠精神。美食作為生活藝術的一部分，豪利時也積极參与其中，曾與英國美食達人 Hemsley姐妹達成合作，並簽下墨西哥頂級名廚Poncho Hernandez作為形象大使。音樂是生活藝術最浪漫的表達方式，豪利時與爵士有著深厚淵源，並曾推出一系列爵士紀念腕錶，致敬二十世紀而偉大的爵士樂演奏家。

豪利時與賽車

體育賽事一直根植於豪利時的品牌發展歷程。1970年，豪利時標誌性的Chronoris計時碼錶是品牌第一次踏足熱血賽場。2003年，豪利時便與威廉姆斯車隊結緣，現在更是威廉姆斯車隊最久的贊助商。此後，豪利時還贊助了奧迪車隊，並在世界汽車耐力錦標賽（WEC）上奪得佳績。豪利時為此推出了眾多賽車主題的腕錶，其中讓人印象深刻的包括了威廉姆斯瓦爾特利?博塔斯限量版腕錶、RAID巴黎經典老爺車賽限量版、Calobra限量版等等。

和影視相關的豪利時，我想最令人難忘的，肯定是《星際大戰》的聯名腕錶了，黑武士與風暴兵，讓人瞬間回想起宏大壯闊的星球之戰，銀河帝國徽章、終極武器武器死星、X戰機和鈦戰機等細節，滿足了星戰迷的滿腔熱情。

最終還是要說回腕錶

雖然豪利時有很多對外合作，不過這些都只是擴大品牌軟實力的方式之一，要想品牌持久發展，還是需要提升本身的硬實力。

首先，豪利時的表在各個經銷商處基本都能找到，稍微大型一點的商場里都會有賣表的綜合櫃檯，你去找找，一般都有，即便沒有，豪利時也有線上的官方旗艦店，所以你不用擔心會買不到表。

其次，豪利時自2014年推出第一枚自製機芯之後，至今共已經推出了五款自產機芯（110/111/112/113/114）。自製機芯說明了一個品牌具備還不錯的研發和製造能力。五款自製機芯均具備10天動力儲備，然後功能延伸至周曆、兩地時、晝夜指示等功能，按照常規基礎機芯功能延展的可能性，下一步有可能會出自主機芯的月相功能腕錶。當然，如果沿著自主機芯的方向走，那麼豪利時的下一個大目標極有可能會試一下自動上鏈計時機芯，但是這樣價格就會提高很多，不太符合目前豪利時的主流價格，所以可能就會形成一個新的局面，就是和11X系機芯組成品牌高端產品線。

第三，豪利時價格比較能接受。豪利時對標的品牌是浪琴和泰格豪雅，這幾個品牌多數表款的價位控制在1萬-3萬之間，常規表款多採用通用機芯，浪琴因為有ETA支持，相對來說會特殊一點，豪利時多使用SW機芯，自動擺陀是紅色的，代表了豪利時的品質。使用通用機芯，加上品牌效應、設計和工藝，豪利時的公價是比較正常的。而到了實際購買的時候，豪利時在各個經銷商處，尤其是遇到節日或者店慶，優惠力度是比較大的，價格的確讓人心動。

第四，豪利時有幾個很暢銷的系列，設計很出眾。由於這些年運動表在國內大火，所以相對來說買運動表的人比較多，豪利時的潛水系列和航空系列買的人很多。潛水系列主要有兩個，一個是以65復刻腕錶為代表的復古型腕錶，一個是Aquis現代感的潛水腕錶。Aquis系列潛水錶買的人很多，帶夜光的陶瓷表圈是它的一個亮點。65復刻腕錶是向1965年豪利時的首款潛水腕錶致敬的復刻作品，錶殼、表圈、表鏡、刻度、指針等等都帶有鮮明的復古風格。航空系列主要是具備很多航空元素，包括標誌性的扭索紋表圈、大型的阿拉伯數字刻度、大錶冠等等，具有很強的軍事風格。其他系列的腕錶豪利時也有很多代表性的表款，爵士和賽車計時款等等。

第五，豪利時迎合了一波材質革命。上世紀主要進行了一波製表的技術革命，而千禧年之後，則開始上演了一場又一場材質革命。豪利時主要使用的新材質有碳纖維、鈦金屬、青銅和陶瓷等等，除了陶瓷已經在該價位段比較普及之外，其他材質在豪利時這個品牌級別和價位段里，用的不是很多，所以豪利時相對來說創新性也還是比較強的。

當然，豪利時也存在一些需要慢慢去提升的方面。很重要一點是作為獨立品牌，因為售後點不是很多，相比集團來說售後稍微麻煩一點，當然也可以郵寄到官方售後中心，但畢竟會耽擱時間。其次是個人認為做了背透之後，機芯裝飾可以做的更精緻美觀一點，現在看感覺機芯的美觀度和正面顏值比起來，還有待提高。

作為豪利時表友的你，當時選擇豪利時是因為哪些因素呢？歡迎一起討論。

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