近似商標也能註冊？看可口可樂如何「巧取豪奪」雪花啤酒商標！
在市場交易行為中，我們都知道，一旦遇到兩個相同商標，就很容易涉及到商標侵權。然而除了商標侵權，還有一種存在，那就是商標共存！
>>>> 「純悅」「悅純」從商標近似到商標共存
可口可樂公司的「純悅」商標與雪花啤酒公司的「悅純」商標，都指定使用的在「啤酒、無酒精果汁、水（飲料）」等商品屬於同一種或類似商品。而且同為漢字構成，僅前後順序不同，並制定註冊在同一類別，近似程度較高，易使相關公眾對商品的來源產生誤認，或者認為商品來源之間有特定的聯繫。故在此類別上，商標評審委員會及一審法院據此駁回可口可樂公司「純悅」商標的註冊申請。
在二審期間，可口可樂公司與雪花啤酒公司簽訂了共存協議，雪花啤酒公司履行了該協議，向商標局申請註銷其「悅純」商標在「無酒精果汁、水（飲料）、飲料製作配料、礦泉水配料」商品上的註冊。註銷後，雪花啤酒公司的「悅純」商標指定使用的商品僅保留了「啤酒；薑汁啤酒；麥芽啤酒；制啤酒用麥芽汁；制啤酒用蛇麻子汁；麥芽汁（發酵後成啤酒）」。
最後基於兩商標指定商品在功能用途、銷售渠道、消費群體等方面具有一定差異，不構成類似商品，這樣，在後申請的「純悅」商標在「啤酒」商品上的申請註冊應不予核准，而在其他「無酒精果汁飲料、果汁、水（飲料）等」商品上的申請註冊應予核准。
類似這樣的案例還有很多：
何為商標共存？
簡單來說，商標共存指的是兩家不同的企業在商品或服務上使用相似或者相同的商標，而並不必然相互妨礙其商業活動。翻譯成大白話就是，本來應該近似駁回的商標，可以同時在市場上共存了！
是不是心動了，先別急，想要商標共存，很重要的一點是出具一份「共存協議書」，需要明確的是，共存協議不能確保商標的註冊！
「共存協議書」指的是本來存在衝突的兩個商標權利人，簽訂了允許在後商標獲得註冊的協議。實踐中通常以雙方簽訂的共存協議書或在先商標權利人單方出具的註冊同意書的形式出現。
有了協議書，並不是就高枕無憂了。即便有了協議書，商標局也要謹慎參考，畢竟商標局除了要保護商標權人的利益，也要保護消費者的利益，如果消費者會因此產生混淆和誤認，那也不能讓商標通過。
商標侵權、商標共存的判斷方式
1、公眾實際感受性。在實際操作中，如果其他近似商標足以造成普通民眾的誤認，那麼該商標即構成商標侵權。
2、商標整體印象。商標產生的整體印象一般具有決定意義，法院在區分商標侵權與商標共存的時候，對商標不應當對各個部分單獨進行比較，因為相關公眾實際上不可能單獨識別和記憶。
3、顯著性標準。在認定某一商標對其他商標構成侵權時，必須把握顯著性這一最基本辨別方式。在多數商標中，外形輪廓是改商標區別於其他商標罪顯著的方面，那麼即使顏色搭配相同，也不會造成消費者的誤認。
