正在走向覆滅的 Instagram 的視覺美學
人們只是在尋找與他們相關的東西，粉色的牆和牛油果吐司不再能讓人們駐足了。
Instagram 如今的註冊用戶已經超過 10 億，它創立了一種非常獨特的風格：明亮的牆壁，巧妙擺放的拿鐵咖啡和牛油果吐司，以及一切帶有千禧粉色調的事物，所有這些都是呈現出一種精心設計感，通過濾鏡和色彩校正之後，看起來極具視覺美感。
拿捏准這種風格趨勢的照片在 Instagram 上大受歡迎，以至於這種擺拍方式成為了平台本身的代名詞──所謂的「Ins風」，隨後這種風格隨著社交媒體滲透到了更廣闊的世界。
即使你不使用Instagram，毫無疑問你也會遇到 Ins風的洗禮，這種彈出式的體驗，很容易讓人想起冰激凌博物館（Museum of Ice Cream），或者為了打卡而設計得色彩鮮艷的網紅餐廳的衛生間。
那些有影響力的大V 通常更能利用這種視覺流行趨勢。有人甚至開始在通過售賣濾鏡貼紙賺取數千美元的收益，這些預置的模板、濾鏡和貼紙可以適用於任何人的照片。但每一種潮流都有自己的保質期，在 Instagram 上緊跟著粉色牆壁和柔和的馬卡龍色火起來的是，牛油果吐司和沙灘照。
「這些照片太普通了，你可以把任何女孩的照片 ps 到那個背景中，結果都是一樣的」15歲的 Claire（由於年齡的關係她要求匿名）說道：「量產的話，就毫無新意了。」
諸如 Emma Chamberlain、爵士歌手安妮 Jazzy Anne 以及 Joanna Ceddia 這些千禧一代的流量明星拿著單反相機到海灘拍照，輔以嫻熟的後期技術，就可以獲得完美的照片。而比他們年輕的一代普通用戶大多直接用手機發布照片。
影響力營銷機構 Estate Five 的聯合創始人 Lynsey Eaton 說：「以前有影響力的人會說，『哦，這又不是廣告硬照』，或者只發布一些特定角度或大家都在拍的東西。而對於年輕一代，這些規則根本不適用。」
事實上，許多青少年正在想盡辦法讓他們的照片看起來「失真」，或者說更加 Low-Fi，低保真。Huji Cam 這款應用可以讓你的照片看起來就像是用老式的一次性相機拍的，它的下載量已經超過了 1600 萬次。
20 歲的大學生 Sonia Uppal 說：「現在很流行在相片中添加噪點。人們試圖表現得坦誠。人們上傳了很多自拍照和他們閑逛的照片。」
以 22 歲的 Reese Blutstein 為例，她是一位頗具影響力的 po主。在短短一年多的時間裡，她發布的一系列無濾鏡的 Low-Fi 古怪著裝照片，吸引了逾 23.8 萬名粉絲。（最近一張和她的狗狗對著鏡子照的照片獲得了超過 5000 個贊。）像她這一代的許多人一樣，她不強調連續兩次發布幾乎完全相同的照片，這是上一代大V做夢也想不到的局面。
「我不怕發布過多信息，我不認為，哦，這會讓我的展示頁看起來凌亂。」她說，「我沒有想太多，如果我喜歡一張照片，我就把它貼出來。」
對於 Blutstein 這群人來說，任何做作的東西都是不受歡迎的──就像上一代人不喜歡無修圖或怪裡怪氣的照片一樣。她說：「對於我們這一代，人們更願意做自己，而不是偽造身份，我們試圖展示一個真實的人在做一些很酷的事情，而不是試圖創造一個不真實的角色。」
諮詢公司 Sparks & Honey 的文化策略師 Matt Klein 也表示，他看到 2017 年末主導該平台的彩虹色濾鏡正在逐漸被淘汰。
他說：「我們都知道屬於它的時代已經過去了，我們經歷了精修圖時代，並深知它所傳遞的壓力和焦慮，我們可以洞悉它。文化是一個左右搖晃的鐘擺，這並不是說每個人都不再上傳精修圖，但流行趨勢確實在轉移。」
在過去的一年裡，「Instagram vs . reality」的照片越來越受歡迎，因為大V們要試圖讓自己看起來更平易近人。本月早些時候，在選美節 Beautycon 上，Instagram 上的明星們談到要遠離鎂光燈，在陽光下秀出自己的臉。
隨著大家越來越多地意識到推廣帖的影響力之大，美妝博主們正在試圖遠離品牌化的照片，而選擇 po 出自己的素顏照。越來越多的賬戶致力於呼籲名人和有影響力的人揭開自己的面具。大V們也一直在積極地談論自己的職業倦怠、心理健康以及保持完美所帶來的壓力。
「每個人都在努力變得更真實」社交媒體營銷公司 Later 的內容營銷人員 Lexie Carbone 說，「人們寫的標題越來越長。他們在分享他們賺了多少錢……我想這一切都可以追溯到，你不想看到一個女孩站在一堵你見過幾千次的牆前，我們需要一些新的東西。」
流量管理平台 Fohr 的首席執行官 James Nord 表示，他每天都能在客戶數量上看到這種轉變。
他說：「以前對人們有用的東西，現在不管用了，有大V首次提出了這樣一個問題：我如何隨著品味的改變而繼續成長？」
一年前，一個大V如果在網上發布一張美甲配咖啡杯的照片，她會收穫很多點贊，但現在人們會選擇取消關注。根據 Fohr 的數據，在有超過 10 萬粉絲的大V中，有 60% 的人實際上每月都在失去粉絲。
「這是相當驚人的」他說，「如果 2019 年你仍然是 Instagram 上有影響力的人，這是很難得的。」
新浪微博上@銀教授 的段子：
火烈鳥去鴕鳥家裡玩，鴕鳥說：「喲！！什麼風把你吹來啦？」
火烈鳥：「ins風」
平台本身可能對這種趨勢的演變負有部分責任。Instagram 最初只是一個給照片增加濾鏡的純視覺軟體，現在已經演變成一個社交網路工具。照片與故事、IGTV、gif 和視頻剪輯一起爭奪人們的注意力。對於許多用戶來說，照片本身只是在標題或評論中發泄情緒的一種方式。
DDB 廣告公司的數字策略師 Taylor Cohen 表示，Instagram 審美飽和點出現在 2018 年年中某個時候。想想 2017 年在洛杉磯大張旗鼓開放的 Instagram 博物館「the Happy Place」，它自稱是「美國最受 Instagram 用戶歡迎的彈出窗」。
當它開業時，人們興奮地支付了近 30 美元的入場費（VIP通行證199美元）。但當它本月抵達波士頓時，一下子跌下神壇無人問津。
「我不會去」15歲的 Claire說，「我寧願在圖書館前或別的什麼地方拍照。」
Ins 博物館和 Ins 牆是為了讓普通人拍出高質量的照片而建造的，它們的效果確實非常好。而當此類照片在 Ins 中隨處可見時，它便不再像過去那樣能夠引起共鳴。「
你讓每個人都上傳這些普通的照片，所以彩虹食物的照片脫穎而出」Klein說，「正是因為大家都接受了這種美學，所以它已經過時了，我們生活在影響力超負荷的時代。」
此外，所有的完美都是一種折磨。
「我花了好幾個月的時間尋找一種特定顏色的牆」Sarah Peretz說，「在我的生活中，我無時無刻都在想的就是牆，牆，牆，我想，猜猜今天是什麼日子？這是另一堵牆。」
在她中斷休假只為了去一家賭場完美的橙色牆壁前照張相之後，她覺得自己受夠了。她開始改變 Instagram 的傳統審美，開始嘗試無人機攝影和更有創意的方式。她說，對她的觀眾來說，牆上的照片已經變得很無聊了，他們更感興趣的是有趣的 Instagram 故事，而不是平面照片。
去年，公關諮詢公司 Ruby Media Group 的董事長 Kristen Ruby 下了血本，在 Instagram 博物館前隨人群一起排起長隊，但現在她覺得這非常不值得。如今和許多用戶一樣，她不再過多考慮自己在 Instagram 故事上的動態和帖子。
她說：「你不需要考慮彩色的牆壁、濾鏡，或者背景中的人，就能拍出完美的糖果烏托邦照片。」
隨著 Instagram 理想形象的轉變，各大品牌一如既往地急切地想要抓住下一波潮流。
Nord 表示：「對於那些前衛品牌來說，他們不能再走過去的老路了，那種審美已經過時了。」
科恩指出：Glossier 就是一個以更現代的方式使用 Instagram 的品牌案例，這家美容品牌分享了一系列表情包、自然的特寫鏡頭，最近還分享了一段關於樹懶的可愛視頻。
最後，Eaton 總結道：「人們只是在尋找與他們相關的東西，粉色的牆和牛油果吐司不再能讓人們駐足了。」
作者：TAYLOR LORENZ
譯文作者：陳子木
來源：https://www.uisdc.com/influencers-are-abandoning-instagram
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