成立僅5年卻倍受追捧，一加手機怎麼就突然成了？

過去5年時間裡，國內手機市場在不斷經歷價格戰、機海戰、口水戰等等一系列嚴峻的考驗。在殘酷的戰爭中生存下來已是十分慶幸，而想在「價格沒有最低，只有更低」的國內手機市場大環境下，不被眼前紅利引誘，埋頭做產品談何容易？就在這樣惡劣的環境下，有那麼一家手機廠商，成立近5年時間雖然經歷市場多次洗牌，但依靠走高端精品化路線，到現在依然活的很好，並且被越來越多人所熟知，它就是一加手機。

堅定不移的信念

近幾年國內外手機市場競爭的激勵程度大家都有目共睹，不斷有廠商倒下的消息傳出。在如此嚴峻的環境下，價格戰、營銷戰、機海戰分散了大家對於好產品的注意力，一般廠商很少有魄力靜下心來仔細做一款好產品。其中的道理很簡單，價格戰帶來的效果立竿見影，能讓一個新晉品牌在短時間內積累到一大波粉絲。而像一加這樣每年只做兩款旗艦機的廠商，雖然產品受認可，但在營銷效果方面卻不及價格戰來的顯著。

價格戰雖然能夠在短時間內積累到大量粉絲，但這類型粉絲是性價比粉絲，談不上有忠誠度。當市面上出現更具性價比產品時，他們會頭都不回的一擁而上。這對一個想要做高端市場的品牌來說是致命的，你想長期擁有收益，意味著在同期產品中要推出價格更具性價比的產品。久而久之，就會演變成劣幣驅逐良幣。說簡單點，就是這部分廠商缺少品牌的影響力與價值觀，容易被替代。當一個廠商沒有品牌影響力和價值觀，在進攻高端市場和全球市場時弊端就會呈現出來，品牌很難被認同。

在外界看來，一加手機成立之初就制定走品質，走格調的線路。它通過不將就產品輸出品牌影響力和價值觀，吸引了一大批極客粉絲。更重要的是一加十分擅長通過產品傳達出品牌價值觀，打造出一加3T colette紀念版、一加5 JCC特別版、一加5T星戰版、一加6 復仇者聯盟限量版、一加6T邁凱倫定製版等一系列融合藝術、時尚、影視、動漫、超跑等的跨界產品，一加每一次跨界合作總能給人也不一樣的驚喜，總能傳達出一種別樣的品味。為何市面上只有一加能做出這種感覺？深究其中原因，是它脫離了價格戰和機海戰的束縛，讓自身有更大舞台展露拳腳。通過大膽的跨界合作以及對產品的不斷探索，推出一加6 復仇者聯盟限量版、一加6T邁凱倫定製版、一加7 Pro等一系列優秀的產品，這些優秀的產品也毫不意外的受到全球粉絲追捧，最後成就了現在的一加手機。

高品質鑄就它的美譽度

想要真正站穩高端市場，光有價值觀可不行。產品是否給力，才是最重要的決定因素。我們具體到最新發布的一加7 Pro這款手機，一加7 Pro擁有目前手機市場最頂級的屏幕、最強悍的配置配合上優秀的工業設計以及流暢系統體驗，它一發布就在全球科技圈掀起熱潮。

5月18日，一加在全球13 個國家！38 個城市舉辦線下Pop-up快閃活動，倫敦、巴黎、柏林、馬德里、巴塞羅那、紐約、芝加哥、上海、北京、成都、深圳、新德里、班加羅爾等城市活動迎來一波波前來體驗、購買一加7 Pro的用戶，他們在活動現場排起長隊，有些人甚至在活動開始前數個小時就開始排隊等待。

熟悉一加的朋友都知道，一加幾乎不做任何廣告，單純靠產品口碑傳導。精品戰略和對高品質的堅持鑄就了一加手機的美譽度，全球粉絲的熱烈反響就是對這個美譽度最好的印證。

「鋼鐵俠」是它的品牌推廣大使

一加7 Pro發布會上令人驚喜的地方有很多，其中必定少不了「鋼鐵俠」-小羅伯特·唐尼成為一加的品牌推廣大使。小羅伯特·唐尼還親自為一加拍攝了一段短片，片中最後一段話是這樣的：「以靜制動，挑戰自我。永不言棄，追求極致，OnePlus，Never Settle。」

前文說到，一加是一家極少做廣告的公司，而「鋼鐵俠」-小羅伯特·唐尼本身也是一位極少接廣告的明星，相信有許多人都會好奇他們是怎麼走到一起的。熟知唐尼的朋友都知道，不管是戲裡戲外，他都是要求很高的一個人。戲中每一個動作都要求完美，容不得一點差錯。其實這和一加手機「不將就」的產品理念是相契合的，它們兩者有太多的共通點。以至於唐尼在把玩一加7 Pro後，都被這款手機的所驚嘆，並且執意為它編劇一部短片。

與小羅伯特·唐尼的合作無疑讓一加在全球的知名度進一步擴大，讓它更快進入大眾視野。

總結

如果說知名度、美譽度、忠誠度是衡量一個品牌價值的三大指標，一加手機目前除了在知名度方面還有所欠缺以外，在其他兩個方面均有非常不錯的表現。在競爭激烈的手機細分市場中，提升品牌知名度並使其產生實際的收益對一加來說至關重要，而隨著小羅伯特·唐尼成為品牌推廣大使，以及越來越多像一加7 Pro這樣顛覆性產品的誕生，相信一加在品牌知名度方面將會越來越好。

毫無疑問，一加7 Pro對於一加來說是一台劃時代的產品，它各方面優秀的表現足以對得起「機皇」這個頭銜。此外，一加7 Pro身上90Hz高刷新率屏幕、杜比立體聲揚聲器、Haptic震動馬達等一系列硬體和技術都取得了非常好的口碑，相信未來一年會有不少廠商跟進。從這方面來看，一加7 Pro的出現對手機行業未來的發展具有一定的推動作用。

一加手機的高端之路在外界看來視乎十分簡單，似乎莫名其妙就火起來了。其實不然，一加這五年的成績其實是堅持精品戰略和高端品牌文化打造下厚積薄發的結果。手機市場需要更多高品質高要求的產品，這樣用戶才有更多選擇。

一句話總結那就是：金子總會發光，努力做好自己總有回報！

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