Adjust發布《全球移動數據基準報告》揭示移動廣告「作弊」亂像

隨著互聯網的發展，移動廣告變得越來越流行，但在數字時代，任何移動互聯網上的流量都可以被造假。如今，數字廣告受到越來越多的「廣告欺詐」困擾，「作弊」已成為移動營銷商所面臨的最重要問題之一。

可以說，「流量至上」的老思路已不適用於如今的數字時代，不管處於哪個領域，欺詐問題都是隱患之一。近日，移動數據監測和防欺詐平台Adjust發布了一份《全球移動數據基準報告》，嚮應用營銷人員提供了必要的數據和深入見解，幫助他們了解增長動態、留存機制以及移動廣告作弊的影響。

Adjust 作為移動數據監測和防欺詐平台，主要為全球移動應用營銷商提供高質量的分析、監測和防欺詐解決方案。目前，Adjust在全球範圍內已與Facebook、Google、Snap、Twitter、Line 和騰訊等多個平台進行合作。

在數據監測過程中，大家最關心的無疑是用戶的隱私問題。

眾所周知，歐洲國家已有GDPR(《通用數據保護條例》)等的一些隱私規範，但是目前國內對於用戶隱私保護方面，還沒有一個比較完善的規則。對此，Adjust CTO Paul表示，「Adjust堅持提供給中國客戶的是和歐洲一樣高規格的隱私保護。目前adjust正在向中國政府申請各類執照，來確保在中國的每一個行業行為都是合規的。」

Adjust CTO Paul

業內有種說法，在互聯網上，只要是與流量相關的指標，基本都存在水分，區別只是多少而已。於是，越來越多的數據監測公司開始出現。那麼，與競爭者相比，Adjust的核心優勢是什麼？

「快速、簡化和精準是Adjust受客戶青睞的重要原因」，Paul認為，無論是與全球範圍內的競爭者還是與中國本土的競爭者相比，預防廣告欺詐是Adjust的獨有優勢，Adjust專註於打擊作弊，反作弊套件已足夠高效。另外，對於有出海需求的應用來說，Adjust的控制面板使得客戶可以在單一的界面上看到兩邊的數據，不需要到不同的地方去觀看。

此外，Adjust將數據託管在自己的伺服器上，而不是依靠於雲服務，這使得數據傳輸更加快速和安全。

面對愈加嚴重的「作弊」攻擊，移動端APP的安全該如何保護？

2019年5月，Adjust發布了《全球移動數據基準報告》(以下簡稱《報告》)，描繪了2018年移動行業的全貌，嚮應用營銷人員提供了一些數據和深入見解。

對於很多應用來說，留存率是生命周期價值(LTV)的關鍵所在。《報告》基於70億次安裝和1200億個會話的數據統計得出，通常一個應用在安裝的第一周就會失去 79% 用戶。根據行業劃分，遊戲、出版類(新聞和漫畫)以及社交(約會、簡訊和社交網路)應用是留存率最高的應用類別。而食品配送類、購物和旅遊類應用的流失率則相對較高，分別為16%、25%和20%。

《報告》提到，2018年是全球正視廣告作弊危機的一年。Adjust在 2018 年拒絕了超過2.6億次的作弊安裝，其中約有1.2億次來自付費流量。在 Adjust於2018 年阻止的所有作弊交互之中，點擊欺詐和點擊劫持佔據73%。

Paul也提到，Adjust在全球範圍內每一天協助客戶所拒絕的假量的金額大約是100萬到200萬美金之間。

可以說，作弊在很長一段時內都是移動營銷商所面臨的重要問題。《報告》顯示，電子商務、約會和銀行應用是作弊的重災區。Adjust 在 2018 年拒絕了共計269,036,991 次作弊安裝。其中點擊劫持幾乎佔據近一半，比例高達 48%，緊隨其後的是點擊欺詐 (26%)、SDK 偽造 (17%)和虛假安裝 (9%)。

當前，應用內機器人作弊已成為移動行業的最新威脅，而由於安卓市場的普及，中國的移動生態系統已逐漸成為作弊者的特定目標。作弊不僅會混淆預算，數據也深受其害。隨著作弊者的技術複雜性提高，移動監測夥伴以及行業參與者需要付出更多的努力來終結作弊。

值得一提的是，如今各國政府都要求數據本土化存儲不出境，為了進一步擴展在中國的市場，Adjust表示計劃在國內打造自己的信息中心，在國內投入更多的基礎設施資源來存儲數據。

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