美國手機市場出現黑馬：又一個中國品牌逆襲，吸引數百人排隊搶購

線上單品銷量冠軍、1分鐘全網銷售額破億、引發海外排隊購買熱潮……這些事都發生在今年5月，正是一加7Pro開售當天的亮眼成績單。

對於習慣了華為、小米、OV的消費者來說，一加（OnePlus）在國內的知名度並算太高。這個創立已有六年時間的手機品牌，走的是與眾不同的品牌策略，採用線上銷售模式，而且相比競爭對手鋪天蓋地的宣傳，一加顯得十分低調主要靠口碑。多年來深耕海外市場，很多人不了解它也就不足為奇。

品牌的低調氣質其實這也與創始人的性格息息相關。從OPPO走出來的劉作虎，是一位比較務實的CEO，他多次表明自己的夢想很簡單，就是讓一加手機成為安卓機皇。於是從成立至今，一加便秉持著「不將就」的產品理念，堅持著自己的精品路線。不打機海戰術，只做旗艦機。不慌也不忙，每年只出1-2款精心打磨的機型。

有行業人士曾經這樣評價他們：「作為一家年輕企業，在品牌基礎不夠、產品線單一的情況下，還不去做宣傳讓大家認識，這在互聯網時代幾乎不可能存活。」但劉作虎卻不這麼認為。他堅信好產品才是商業的本質，要把更多的精力放在產品上，而不是宣傳上。

事實證明劉作虎的堅持是對的，這幾年在激烈的競爭下一加不僅活了下來，還越活越好。前不久，知名數據調研機構Counterpoint公布的報告顯示，一加躋身全球高端手機市場份額前五名，同比增長209%，是增長最快的高端品牌。

美國手機市場出現黑馬：一加品牌去年剛剛進入美國，據悉是首個以高端手機品牌打入當地主流運營商渠道的國產品牌。要知道美國智能手機市場與國內很不同，在這裡運營商佔據超過七成的市場份額。同時這也是全球准入門檻最高的市場，運營商和消費者對手機製造商的要求非常高。

除此之外，去年該品牌在印度市場力壓蘋果、三星，銷量領跑整個高端市場，份額同比增長了85%。雖然今年一季度被三星反超，但一加的機型依然是市場上最暢銷的高端智能手機，還曾被全球20多家權威媒體評選為「年度最佳智能手機」。

不僅是銷量，在品牌影響力方面同樣不容小覷。2019年公布的中國品牌出海50強榜單上，一加手機躋身前十。品牌力指數提升38%達到644分，在它的身後還有著大疆、TCL等知名企業。值得一提的是，這已經是該品牌連續三年入選榜單，足見其海外市場的影響力。

面對當下競爭激烈的智能手機市場，每個堅持走下來的手機廠商都具備自己的「獨門絕技」。在劉作虎看來，一加的絕技就是高品質。為了能給用戶帶來最佳體驗，研發團隊會對產品進行反覆打磨和調校。為了一個貼合掌心的弧度，甚至不惜投入大量的時間和成本，打樣上百次並逐一上手體驗。

而此次為了定製一款新機屏幕，投入了近1億的研發費用，成本相比普通旗艦，價格要高出兩到三倍。憑藉著高品質和表現，拿到了DisplayMate最高的A 認證。同時還邀請鋼鐵俠扮演者小羅伯特·唐尼成為品牌推廣大使。新機開售當天，在全球38個城市舉辦線Pop-up快閃活動吸引眾多消費者前來排隊搶購。

有業內人士分析指出，如今的智能手機市場，已整體出現飽和的態勢。在這樣的大環境下，一加能實現逆勢增長實屬不易。如今蘋果、三星依舊佔據全球大部分的高端手機市場，國產手機未來還有很長的路要追趕。

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