LVMH聯手Rihanna，FENTY或將攪動奢侈品行業新格局？

可能大家不知道，其實很多Hip Hop音樂人都有熱愛時裝的心，不只是Kanye West曾經拼了命般地擠進時裝圈，現在已經成為了半個時裝設計師，其實像Jay-Z、Snoop Dogg等Hip Hop大卡，早在90年代便擁有自家的服裝品牌，只是那時候街頭品牌與時裝品牌還是比較有距離。Rihanna的音樂，我們都不用再刻意討論，但隨著PUMA FENTY by Rihanna及Fenty Beauty的成功之後，全球最大奢侈品集團LVMH路威酪軒決定與她合作，創立面對「Z」世代消費群體的Fenty，明顯地這代表著一種新式的奢侈品方向。

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初嘗甜頭

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早前，LVMH就注入了超過1000萬美元的資本，幫助Rihanna自創的美妝品牌Fenty Beauty研發新彩妝。這可能是無數人夢寐以求的一筆投資！而背靠大樹好乘涼，LVMH帶來的資源令這個2017年剛開始發售的彩妝新品牌立刻成為「爆款製造機」，開售之後場面火爆程度堪比Rihanna舉辦演唱會。據《BoF》報道，Fenty Beauty 2018 年總銷售達5億歐元。LVMH 更曾以」巨大的成功「來形容與 Rihanna 合作的成果。

當然，Rihanna也特別賣力為自家產品代言，看看她的ins賬號內基本都是Fenty Beauty的內容！對於自家的產品盡心儘力，再加上自身超強的時尚基因，讓人過目不忘的時尚icon屬性，Fenty Beauty憑藉Rihanna在全球範圍內的高人氣，以及產品自身的硬實力，輕輕鬆鬆籠絡了一幫忠實粉，而且這其中還包括很多並不是Rihanna的歌迷，僅僅是因為產品好用而自甘情願掏錢購買的人。

有了這次嘗試，LVMH算是嘗到了甜頭，與世界最帶貨的女明星之一開展深度合作，似乎也是大勢所趨了。

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跨界潮流時尚圈

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而要說起Rihanna真正跨足到時尚領域，還要從Puma任命她為Fenty by Puma創意總監開始，這是她在時裝品牌的第一個正式職位。

在短短不到3年的合約期內，Rihanna為Puma創造的利潤增長和品牌效應是不可估計的，幾乎人人都記住了那雙Fenty Puma Creeper經典鞋款。

對於現在更多接觸奢侈品的她，Rihanna在接受《紐約時報》採訪時表示：「現在的我，處在一個新世界的起點。一切都需要合作，我要把自己的 DNA 注入進他們身體里。真的學到了太多，剪裁、面料… 我見到了許多這輩子從未見過的面料。奢侈品界做衣服的技巧非常不一樣，那些制衣技術，哇，好到離譜。」

既然有了時尚領域的工作經驗，那Rihanna是否可以複製美妝品牌大賣的火爆景象，將Fenty推向又一個高度呢？

即看即買不等待

為跟上當下的潮流，Fenty摒棄傳統的奢侈品牌季節性系列發布模式，改為發布限量版和經典常規款產品，並在線上官網和快閃店銷售。

這樣的快速消費時代正是中了當下一代的命門，往往以前品牌在推出新品發布會的時候到消費者真正拿到手的那一刻，初見時的興奮和新鮮感已然被等待的時光消磨殆盡。Fenty從LOOKBOOK的釋出到巴黎快閃店的設置只不過短短一瞬。

自身風格的款式設計

不難發現首波新品並沒有過於繁多的設計，她希望更多的衣服可以被消費者長久穿著，因此會在時髦程度和實穿程度之間尋求平衡點，並充滿個人鮮明的穿著特色。

首發的系列當中主打女性束腰和寬肩，tomboy的西裝廓形，但又雜糅了硬質日本牛仔褲和浪漫的棉府綢襯衫與波浪袖。Rihanna說，「就像我的風格。今天運動服，明天連衣裙。」有些單品甚至兼顧了男性市場，如寬鬆的牛仔夾克、派克大衣等。

有態度的定價有個性的審美

首個系列服飾售價從 200 美元的 T 恤上衣到 1,500 美元的外套不等。Rihanna也深知這般定價會讓很多粉絲負擔不起，她表示奢侈品不是 30 塊錢就能買到的東西，系列最低定價的單品已經表明了她的態度。但是一些經典款的設計相對不會輕易過時，任何想裝扮的或率性或柔軟的女性角色都能在Fenty找到想要的單品。

Rihanna還親自操刀品牌大片的創意和模特選角。作為是LVMH集團中第一位有色人種的女性總監，不難發現其中大量的黑人模特的採用已然為這個新品牌注入了政治明確的基因。這也是當下一種的審美平衡。

甚至體型並怎麼不完美的女孩們都能找到屬於自己的單品，Rihanna作為前凸後翹的代表人物，她不想Fenty的衣服只適用於纖瘦的模特，更是面向普羅大眾的，所以Fenty兼具了男裝凌厲的線條感同時又能體現女性的曲線美。

宇宙級時尚資源

從拿到CFDA（美國時裝設計師協會大獎）的「時尚偶像大獎」開始，Rihanna便奠定了她的時尚圈江湖地位。所以，從歌手跨足時尚領域，其實也算是「早有預謀」，並且應該經過了深思熟慮，有了很好的布局。

所以Fenty一推出，Rihanna便開始身著各套新款出現在時尚雜誌當中，這樣的時尚資源對於一個「初出茅廬」的時尚品牌而言，難能可貴。而Rihanna作為一個」女企業家「，更是身兼」品牌公關「的身份，相信在未來，以她的江湖地位和明星效應，Fenty將會獲得更大的曝光量。

親身示範帶動銷量

Rihanna在快閃店開業視頻當中略帶可愛地介紹自家產品，從設計細節的入微，到品牌調性的把控，儼然一副設計大拿的模樣。由此也可看出，Fenty並不是Rihanna的試水之作，做好萬全準備的她，也叫人期待在歌唱事業之外，於時尚領域獲得更大成就！

而此次Fenty推出的新款的墨鏡，Rihanna已經攜帶出街，兼顧未來感和機能感的氣息完美襯托女明星的架勢。據說已經有不少粉絲開始準備下單購買，這樣的帶貨速度怎能叫LVMH不開心。

LVMH這次眼光毒辣把寶押在了Rihanna身上，想必她也一定不負所托，不遺餘力地將Fenty營業得蒸蒸日上，Fenty官網將於29日上線全球發售，年底登陸亞洲。消費者們準備好你們的錢包了嗎？

TIPS

這裡再為大家科普下，為何要稱Rihanna為山東天后：

因為蕾哈娜之前出過的單曲《We Found Love》被歌迷諧音翻譯成「濰坊的愛」，最新單曲《Where Have You Been》又被網友惡搞成「威海油餅」。再加上之前她和酷玩樂隊合作的《Princess Of China》被翻譯成來自濟南大明湖的「還珠格格」所以，她被國內網友戲稱為「山東唯一指定天后」。這樣說起來，Rihanna和中國似乎還頗有淵源。

撰文-KC

圖片來自網路

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