阿里大文娛總裁樊路遠：須時刻保持對內容創作的匠心，才能打磨出

封面新聞記者 荀超

5月28日下午，第七屆網路視聽大會「新時代的視聽產業價值提升——網路視聽CEO峰會」在成都舉行。阿里巴巴集團合伙人、阿里大文娛總裁樊路遠，以《勇於擔當、不忘初心，重塑視聽產業價值》為題，分享了他對視聽行業的理解。

在樊路遠看來，文娛雖然沒有互聯網和金融那麼大的市場規模，但文藝作品的影響力之大是其他行業比不了的。「一部影視劇可能未必能賺多少錢，但是它們卻能給千千萬萬人帶來心靈的撫慰和共鳴，這種影響力是廣泛而巨大。」重塑視聽產業價值，樊路遠首先提出要勇於擔當。「中國網路視頻用戶總數已經達到了7.25億，這裡面大部分都是年輕群體，優酷的用戶中，90後、00後佔比就超過50%。面對這些年輕人，我們一定要用正能量的作品去影響他們，引導他們形成對國家、對社會，積極、向上的價值觀。」

所以，在新中國成立70周年之際，優酷不僅開設了專題專區，還會陸續推出一系列優秀作品，其中包括講述新中國輝煌革命歷程的《覺醒年代》，講述平凡人職場奮鬥故事的《平凡的榮耀》,還有《風雨中關村》《激蕩中國》《色彩中國》等符合「小正大」創新原則的內容，弘揚主旋律、傳遞正能量。

5月，優酷的有檔綜藝節目《這就是街舞》第二季上線播出，開播4小時，節目豆瓣評分就達到了創紀錄的9.7分。「當初我們做這檔街舞節目的初衷，其實是希望綜藝節目不僅讓年輕人坐下來看，還能帶動年輕人動起來，強身健體，積極上進。」樊路遠說，「去年《這就是街舞》第一季播出後，就有很多舞蹈機構的人告訴我們，過去一年報名參加的街舞培訓的人數至少翻了一倍。這個結果比節目受歡迎更讓我們欣慰。今年伴隨節目第二季的播出，我們已經決定把這就是街舞IP授權給街舞培訓機構，開設街舞大師課、舉辦街舞青少年選拔賽，讓更多年輕人愛上這項運動。」

「尊重專業，做好基礎設施賦能」是樊路遠提出的第二個觀點。「為什麼博納、北京文化、正午陽光、新麗這樣的公司能夠拍出票房好、口碑佳的影視劇，那是因為他們的創始人於冬、宋歌、侯鴻亮、曹華益都已經在這個行業幹了20多年，他們的積累和沉澱都是非常寶貴、厚重的。所以，阿里大文娛無論是阿里影業還是優酷，都充分尊重這些行業優秀的影視公司，我們願意做中國影視行業的『打工者』，做好基礎設施服務，從用戶平台到內容製作，從數字化宣發到內容商業化。我們希望發揮互聯網大數據和阿里生態資源等系列優勢，通過上游內容的積極互動，為中國網路視聽產業帶來增量，帶來活力和創新。」

隨後，樊路遠還通過一張圖片——電影《第一爐香》演員、74歲老戲骨秦沛，沒帶任何助理、沒有專車接送，自己一個人拎兩個大箱子進組，強調「藝人先藝德，有匠心才有好作品」的重要性。「真正的行家都是極其謙虛的，真正的藝術家都是德藝雙馨的。」他提到，過去一年，在相關部委的指導下，網路視聽行業進行了一系列調整，包括抵制明星天價片酬、打擊播放量造假等等。「坦率地說，此前網路視聽平台的競爭其實也是導致天價片酬和唯流量論等問題的原因之一，所以，我們有責任正本清源，讓產業回歸初心。文娛產業的核心就是人，有句古訓說：學藝先學德，做戲先做人，必須時刻保持對內容創作的匠心，才能打磨出好作品。」

在樊路遠看來，對藝人藝德的關注不應該僅僅體現在輿論上，「我們應該針對演員、導演、編劇這些核心的人才建立信用機制，建立新老演員的藝人尊重機制，不能只盯著流量，而要以藝德為重要標準。」而「薪火計劃」其中一項重要舉措，就是把一些有潛力的青年導演送到許鞍華、陳可辛等知名導演的劇組去實習，讓他們在導演生涯的起點上就能夠樹立專業、敬業意識，樹立正確的職業價值觀。

儘管網路視聽產業還面臨著很多挑戰，比如行業性普遍虧損，商業模式過於單一，尤其是內容生產環節的數字化、工業化程度還嚴重不足等，但樊路遠最後表示：對網路視聽產業的未來充滿信心：「文娛產業寄託著人們對美好生活的嚮往，而阿里是一家有理想、使命、願景的公司，大文娛是阿里進入數字化時代面向未來發展非常重要的戰略選擇，這要是我們的初心。面向新時代，背靠阿里巴巴的技術和生態優勢，優酷會勇於擔當責任，堅守主流價值，堅決投入創新，為推動視聽產業的價值重塑貢獻自己的力量！」

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