華帝又雙叒叕獲大獎了

2019年5月25日，由中國商務廣告協會（CAAC）指導，廣告門主辦的金瞳獎頒獎盛典於北京召開。主辦方堅持以「洞見內容」為理念，聚焦於大中華區內容營銷領域的商業價值認定。獎項設置除原創內容、內容營銷案例兩個單元外，另設置年度單項獎，表彰積極推動中國內容營銷並有傑出貢獻的人物、品牌、代理公司與內容平台。

自創辦以來，金瞳獎不斷挖掘大中華區內容營銷領域的優秀案例，曾經刷屏朋友圈、引髮網友圍觀的《不可思議地球博物館》、《吐槽大會2》、《看見音樂的力量·樂評專列》等知名營銷事件，都曾獲得金瞳獎全場大獎。

華帝獲得金瞳獎「傑出品牌獎」,右為華帝公關經理李可然領獎

頒獎現場，憑藉2018年的出色表現，華帝奪得了金瞳獎唯一一席的「傑出品牌獎」。不僅如此，華帝與廣告界的合作夥伴共同策劃並完成的「法國隊奪冠 華帝退全款」營銷案例、AWE華帝「智慧大腦」品牌藝術空間也分別收穫了媒介組全場大獎、設計組全場大獎，成為本次金瞳獎的耀眼明星。

「一燃不可收拾」的體育基因

回首2018年世界盃，華帝與法國隊成功「結盟」並對用戶許下「法國隊奪冠 華帝退全款」的承諾。受勝利女神眷顧的法國隊成功奪冠，那一刻，華帝亦當之無愧地成為了世界盃營銷戰役中的一匹黑馬，風頭一時無兩。在後續的「承諾兌現」環節中，華帝更是堅持「誠信本色」，統籌全國各區域陸續辦理退款，順利拉下世界盃戰役的帷幕。而這一仗，也刷新了華帝體育營銷史上的記錄榜。

「法國隊奪冠 華帝退全款」案例獲得媒介組全場大獎

其實，華帝與體育的結緣最早可以追溯到2001年為九運會研製火炬。華帝也因此點亮了「體育情」，後續接連為十運會、奧運會、亞運會等國內外大型體育賽事研發製造二十多支火炬。其中最著名的，便是2008年北京奧運會的祥雲火炬，其創下了0.4%的低熄滅率，讓華帝正式成為聞名世界的「火炬專業戶」。

2011年，華帝與中國帆船帆板協會簽署長期合作協議，共同開拓更廣闊的「海洋」體育；次年，華帝鼎力支持中國帆船帆板隊出征倫敦奧運會，並重獎在女子激光鐳迪爾級的比賽中勇奪金牌的徐莉佳。

2018年10月，華帝正式成為中國足協中國之隊的官方合作夥伴，簽訂贊助期長達四年的合作協議。這次與國足的結緣，是華帝對體育情懷的延續，更包含支持中國足球發展的民族情懷。

從跨界到時尚，「燃」亮新式品牌營銷

縱觀華帝近幾年的品牌營銷生態，我們不難發現，體育營銷只是華帝品牌營銷體系中的一個分支。早在2015年，華帝就確立高端智能廚電的發展路線。隨後，華帝便開始了與時尚界、影視界等的跨界——從攜手設計鬼才胡社光舉辦華帝食尚節，到與《變形金剛5》、《楚喬傳》、《蒙面唱將猜猜猜》等熱門影視及綜藝節目的合作，力求觸達更多圈層與類型的消費者，向用戶傳達年輕、時尚、新潮的品牌形象。

華帝「智慧大腦」案例獲設計組全場大獎

經過2年的探索，華帝又在品牌時尚化上進一步升級，不僅聯手時尚集團、設計鬼才胡社光實施時尚化戰略，將品牌口號升級為「智慧 ，時尚家」更是將新品發布會舉辦地定在全球時尚之都倫敦，打破「國潮」僅僅是時尚服飾的專利，讓代表中國烹飪文化、來自廚房的中國符號走向世界。

營銷從來不是靜止的，而是一場永無止境的創新。華帝一直以來做的，就是洞悉時代的主流思想、洞察面對的人群，積極嘗試時尚、體育、互聯網、娛樂等不同領域的新式營銷玩法，在洞見中探索品牌營銷的無限可能。

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