中國15大互聯網公司廣告收入榜
文| Finley Yu、Amy Ma、Able Zhu
編輯| Able Zhu
最近，國內互聯網巨頭們交出的2019年第一季度廣告收入成績單都不太性感。
一夜之間，互聯網巨頭靠廣告躺著掙錢的時代似乎要翻篇了。移動互聯網，搜索式微，百度的廣告營收增速首次出現個位數增長；社交廣告、媒體廣告增長放緩，騰訊的營收承壓。
如李彥宏、馬化騰等所言，受大環境經濟下行壓力的影響，汽車、地產和互聯網服務企業主調整廣告投入，廣告營收增長已不如往日。
一方面，互金、醫療等特定行業廣告監管趨嚴，新行業的廣告需求沒有凸顯；另外，數字廣告競爭加劇，頭條系、趣頭條發起的信息流廣告、短視頻廣告正在瓜分傳統互聯網廣告預算。
據CTR發布的2019年第一季度中國廣告市場報告，廣告主對整體經濟市場的信心波動致使中國廣告市場重新進入調整期，Q1廣告市場整體下滑11.2%。
面對快速發展的互聯網生態，用戶的關注也在迅速遷移，互聯網巨頭靠流量分發的粗暴式的廣告創收的滋潤日子轉眼消去。
對此，Morketing從已公開的信息中選取了15家互聯網公司的2019Q1廣告營收數據，全景式地觀察中國主流互聯網企業的廣告收入，揭示當前廣告市場格局，以饗讀者。
阿里巴巴
從上述排行榜可以發現，阿里廣告業務營收在BAT三家中最為性感，這家電子商務巨頭的電商廣告的變現效率遙遙領先於其他類型的廣告。
2019年Q1，阿里巴巴客戶管理收入（包括向商家收取的廣告和費用）增長了31％。在財報電話會議上，阿里巴巴CFO武衛表示，本季度客戶管理收入的增長，約為31%，前幾個季度是26%或27%，部分原因是我們本季度分撥出了更多的流量試驗傭金的貨幣化。
財報顯示，阿里巴巴中國區核心電商收入包含客戶管理、傭金和其他收入，客戶管理部分包含營銷服務、展示廣告和淘寶客計劃。故此處數字為中國區電商零售收入中的客戶管理部分。核心零售業務中，客戶管理成本（認為是營銷收入）佔總營收的比例在下降，而其它業務所佔比例在急速上升。
騰訊
騰訊的廣告收入由社交廣告和媒體廣告組成。騰訊營收承壓，目前騰訊網路廣告業務增長迅速的板塊是社交及其他廣告收入，同比增長34%至人民幣99億元，主要由於來自微信朋友圈、小程序及QQ看點的廣告收入增長。與社交廣告不同，騰訊傳統的媒體廣告收入增長則不容樂觀，增速僅為6%。
針對廣告業務，騰訊方面表示，受宏觀環境影響，有幾部頂級電視劇在Q1並沒有播出，那些電視劇可能會帶來大量的廣告收入，這對騰訊的廣告收入產生了負面影響。
占廣告收入近七成的社交廣告中，來自朋友圈的廣告佔到絕大多數。為了提振營收，目前微信朋友圈第三條廣告全量開放，微信都逃不脫商業化的壓力。
百度
如果說騰訊廣告收入增速只是放緩，那麼百度廣告收入則讓業內大跌眼鏡。百度2019年Q1凈虧損達3.27億元，超過此前市場預期的凈虧損1.88億元，而去年Q1的數據為凈利潤67億元。百度上市以來首次斷崖式的虧損。
2019年Q1，百度廣告營收同比增長僅2.8%，環比下降16.7%。百度方面稱，第一季度廣告收入下滑的原因，主要是佔比較大的醫療保健、在線遊戲服務以及金融服務等行業不夠景氣導致的，而這些行業的監管加強似乎會是常態。
在外界看來，百度一直是「花大錢辦小事兒」，營收收效甚微。2019年Q1，百度渠道和推廣營銷活動增加，其中，2019春晚用9億紅包推廣手機百度App，導致支出陡增。
京東
截至2019年3月31日，京東過去12個月的活躍用戶數為3.105億，同比增長15%。2019年第一季度，京東集團凈收入達到1211億元人民幣，同比增長20.9%。
其中，以大數據和人工智慧技術驅動的廣告收入高速增長。數據顯示，包含廣告收入在內的凈服務收入達到124億元人民幣（約19億美元），同比增長44%。
新浪
新浪第一季度廣告營收為3.880億美元，較上年同期的3.671億美元增長6%，較上一季度的4.84億美元下跌了20%。
新浪第一季度廣告營收的同比增加主要得益於微博廣告和營銷收入年對年增長3820萬美元，增幅為13%，此增長被門戶廣告營收的下降部分抵消。
新浪第一季度非廣告營收為8710萬美元，較上年同期的7370萬美元增長18%。2019年第一季度非美國通用會計準則非廣告營收為8450萬美元，較上年同期的7110萬美元增長19%。
非廣告營收的年對年增長主要得益於微博在2018年第四季度收購的直播業務以及新浪金融科技業務的營收增加。
新浪首席財務官張邦妮在電話會議中指出，在貨幣化方面，微博第一季度的在線廣告收入為3.411億美元，按固定匯率計算增長了13%或20%。
微博大客戶業務繼續保持強勁勢頭，廣告收入以固定匯率增長31%或39%。快速消費品行業推動了這一增長，該行業將採用微博的差異化社會營銷工具，提高品牌知名度，積累社會資產，並利用KOL的影響力，通過微博與更廣泛的互聯網受眾建立聯繫和接觸。由於行業性質，該行業在宏觀不確定性方面也表現出更強的彈性。
微博
微博的財報顯示，廣告和營銷收入方面，微博本季度營收3.411億美元，與 17 年 Q1相比，同比增長13%，為近 3 年來最低，與去年同期 79%的同比增長率相差懸殊。
與18年Q4相比，環比下降 18%。微博的問題是，營收過分單一：信息流廣告在微博營收中占絕對統治地位，2018年全年微博的廣告與營銷收入佔總凈收入的 87%。
美團
美團發布2019年第一季度財報顯示，在到店、酒店及旅遊業務方面，第一季度交易額同比增長15.1% 至464 億元；收入同比增長43.2% 至45億元。
增長主要來自於商家滲透、麗人、親子及娛樂休閑以及大規模對的廣告收入。新業務及其他部分的交易金額同比增長22.4%至164億元，新業務及其他部分的收入同比增長至40億元，虧損收窄至-11.1%。
小米
小米2019年第一季度財報顯示，總收入人民幣438億元，同比增長27.2%；經調整利潤21億元，同比增長22.4%，營收與利潤均大幅超過預期。
其中，小米的互聯網分部收入達人民幣43億元，同比增長31.8%。其中，在廣告行業發展整體放緩的背景下，小米的廣告業務依然保持增長態勢，廣告業務收入達人民幣23億元，同比增長21.8%。
愛奇藝
愛奇藝公布了截至2019年3月31日的第一季度未經審計的財務報告。財報顯示，2019年一季度愛奇藝營收達到70億元人民幣，同比增長43%，第一季度末，愛奇藝的訂閱會員規模達到9680萬。
其中在線廣告業務，儘管受到宏觀經濟變化與信息流廣告業務恢復不及預期的影響，這塊營收仍達到21億元人民幣（約合3.158億美元），與去年同期持平。但廣告整體形勢的不妙，讓愛奇藝對會員收入更加倚重，對於愛奇藝而言，這是個巨大的考驗。
搜狐
搜狐公司公布2019年第一季度未經審計的財務報告顯示。第一季度搜狐總收入為4.31億美元，同比下降5％，環比下降11％。財報顯示，搜狐公司品牌廣告收入為4,300萬美元，較2018年同期下降24%，較上一季度下降25%。
其中，搜索及搜索相關廣告業務收入為2.34億美元，較2018年同期增長6%，較上一季度下降15%。在線遊戲收入為9,900萬美元，較2018年同期下降6%，較上一季度增長5%。
張朝陽在電話會議中指出，汽車行業總體來看廣告預算還是有些疲軟，酒類、快銷品、化妝品、輔助醫護和微商的廣告增長不錯。
搜狗
搜狗2019年Q1總營收為2.527億美元 同比增長2%。其中廣告營收2.34美元，同比增速6.26%。截止3月底，搜狗手機輸入法日活躍用戶數已達4.43億，較一年前增加了23%。搜狗的搜索相關收入達到了15.8億元，同比增長13%。
搜狗CEO王小川在談及廣告時表示，「搜狗本身廣告業務規模較小，不足以代表整個行業。2019年第一季度搜狗廣告業務同比增長13%，2019年我們的框架增長是15%-20%。2019年行業上依然是醫療、電商、遊戲和商業服務等，沒有太多變化，從廣告委託方變化趨勢方面看，整體差異不大，多少受到宏觀經濟疲軟的影響，個別行業受監管影響較大。」
趣頭條
趣頭條則是著重投入對信息流廣告的技術研發。趣頭條就在2019年一季度為研發支出了1.554億元，遠超出去年同期1970萬元。其中廣告收入10.87億元，同比增速371.33%。
不得不說，作為一家成立不到三年的公司，趣頭條的商業化體系如廣告銷售團隊、渠道、平台都有待進一步完善，廣告價值沒有得到全部廣告主認可，廣告價值有待進一步釋放。
唯品會
財報顯示，唯品會2019年Q1凈營收213億元（約合32億美元），同比增長7.3%；其中廣告營收為8.59億元。（其他收入）
汽車之家
2019年第一季度，汽車之家凈營收為16.119億元人民幣（2.402億美元），超出公司的預期上限15.850億元人民幣（2.362億美元）。其中廣告營收為6。43億元，來自於媒體服務。
網易
網易2019年第一季度的財報數據顯示，網易一季度營收為183.6億元人民幣（27.35億美元）），高於去年同期141.73億元，同比增長29.5%，其中，廣告服務凈收入為4.39億元人民幣（6,535萬美元），同比下降5.1%；
國金研究創新中心的檢測數據顯示：2019年1~4月，移動互聯網流量價格出現了持續、顯著的回升，去年流量價格普遍下跌的勢頭有所扭轉，以BAT為代表的頭部流量入口可能將迎來業績復甦，受益最大的可能是泛娛樂內容平台。但國金證券強調，這種復甦的影響可能不會在1~2個季度內完全體現出來，互聯網廣告行業仍舊受到宏觀經濟與監管的強烈影響。
值得注意的是，短視頻、信息流廣告如雨後春筍般快速增長，門戶網站、搜索引擎、社交媒體等傳統互聯網廣告市場在卻在下滑。
一個明顯的例子是，據分眾傳媒4月披露的2019年一季報顯示，公司一季度營收為26.10億元，同比下降11.78%；凈利潤3.40億元，同比驟降71.81%；扣除非經常性損益後的凈利潤1.15億元，大幅下降89%。
而眼下，升級大數據營銷，加深用戶旅程、全生命周期值的管理，才是巨頭們不得不做的事情。
本文由Morketing原創發布
申請轉載請留言
未經允許的非法轉載均屬侵權行為
TAG:Morketing |