4月乾衣機線下市場：美的、小天鵝國產品牌中表現突出，LG領漲

［釘科技讀數據］根據中怡康數據，2019年4月乾衣機線下市場整體零售額同比上漲19.6%，零售量同比上漲13.0%。延續今年以來的上漲趨勢之外，綜合量額數據在近4個月的變化也可以看出，乾衣機產品呈現出進一步高端化的趨勢。

零售額方面，市場Top10品牌中，僅松下與BEKO同比有所下降，相比後者，松下降幅更大，達到56.6%。LG漲幅依舊最高，達到1021.6%，美的以194.5%的漲幅緊隨其後，「探花」則被小天鵝拿下，漲幅為107.1%。整體來看，「美的系」在國產品牌中表現相當突出。

零售量方面，市場Top10品牌中，松下、BEKO、博世都有下降，降幅分別為50%、33.6%以及6.3。博世量跌額漲，單品均價應有所提升。漲幅最大的依舊為LG，達到1450.0%，其後位美的的169.7%和MIELE的76.9%，小天鵝在這塊數據中排在第四。整體來看，「美的系」乾衣機都呈現出比較明顯的高端化趨勢。

產品均價方面，目前市場均價略超過7000元，目前均價最高的仍為MIELE，接近20000元左右，均價最低的為美的，接近1300元。從這塊數據來看，價格仍對消費者的選購有一定影響，親民價格配合較好的品牌認知，釘科技認為，這應該是「美的系」能夠持續成長的部分原因。

結合上述數據，再綜合考慮1月至4月的相關數據，LG持續實現大幅上漲以及整體市場的走高，其實在表明乾衣機的滲透率還不算高。LG成績的保持應該是因為相對整體行業不算高的價格以及已留存的品牌印象，乾衣機要進一步打開市場，各品牌需要制定適合的市場策略。

另外，年初推出的LG臻韻·乾衣機，既有國際領先雙變頻熱泵技術，還有除菌、自清潔能力，在能力上有一定吸引力。

釘科技注意到，LG電子中國生活家電事業部總監李曉偉曾表示：「我們非常自豪地在中國市場推出新款雙變頻熱泵臻韻·乾衣機，LG自主研發、顛覆性的雙變頻熱泵技術在性能和效率上的卓越表現，將為中國消費者帶來前所未有的乾衣體驗，打造高端家庭品質生活。」

不過，需要注意的是，國產品牌乾衣機整體在市場中並不佔優勢：4月，零售額方面，西門子、博世、三星份額之和就接近80%；零售量方面，前述三品牌的份額也接近了70%。從品牌集中度來看，其相對之前還有所提高。結合LG的持續高增長，國外品牌有可能率先大範圍收割市場紅利。（釘科技原創，轉載務必註明出處「釘科技」）

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