內容技術協同驅動，網路視聽大會熱議「新營銷」

【獵雲網（微信：ilieyun）北京】5月29日報道

5月29日，第七屆中國網路視聽大會「賦能營銷，應勢而新」內容創新營銷論壇在成都舉辦，這是大會七年以來首次舉辦營銷為話題的分論壇，激起了與會嘉賓的踴躍參與和熱烈討論。論壇嘉賓普遍表示，當前的智慧營銷趨勢下，內容和技術的協同發展，才是新營銷解決方案落地的方向。

隨著新的營銷技術不斷發展迭代，應用場景不斷拓展，如何將「一流的內容」和「一流的營銷技術」完美協同，從而達到一流的市場效果，大幅度提升營銷效率，成為論壇熱議問題。

面對當前特有的市場環境和技術發展趨勢，很多平台和品牌主具備了全量數據能力，龐大的數據基礎加上營銷技術的革新，醞釀出強勁的生命力。在「守正創新」的大主題下，在特有的市場環境中，面對智慧營銷的趨勢，解決市場部門對營銷工具和方法的需求，成為網路視聽平台和品牌主都迫切解決的問題。

面對Martech營銷新趨勢，目前很多企業通過自我搭建或者購買的方式，嘗試用技術平台去支撐市場營銷部門的技術實現，但是應用面只是在淺層。這是由於長時間以來，營銷、品牌部門，同技術部門屬於割裂和分而治之的狀態，企業缺乏從全局的戰略角度去審視數據資產，缺乏對新技術系統學習和運營，導致內容和技術無法有機統一，無法帶來營銷質變。

內容創新營銷論壇承辦方宣亞國際表示，面對這種情況，需要有強大的第三方將「一流的內容」和「一流的技術」相結合，搭建並培育適合企業自身的數字營銷體系與框架，激發數據轉化為價值的能力，達到「一流的營銷效果」。

中國網路視聽節目服務協會常務副秘書長周結在論壇上表示，在視聽行業蓬勃發展的背景中，平台方要思考如何能夠讓內容產品最快速最直接的觸達受眾，品牌方也需要洞察內容當中蘊含的場景，達到市場價值最大化，需要通過營銷技術的升級、營銷模式的迭代去形成更新更有效的解決方案。

作為視聽大會首屆內容創新營銷論壇，本次論壇也吸引了的諸多平台方、學界、品牌方的加入，不少重量級嘉賓在論壇上進行了思想分享、趨勢探討、經驗交流。大家對新營銷、內容創新和技術等話題進行了深入探討。

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