Discovery北京首家太空主題店進駐合生匯，」星」店計劃正式啟航

隨著國民經濟水平的提高，作為生活必需品的服裝業正在悄然改變。互聯網的快速發展改變了人們的購物習慣，電商對實體門店形成巨大衝擊。消費主力也轉移到了90後、00後這個新興消費群體，其首要需求不再是吃飽穿暖，崇尚個性、喜歡嘗鮮、追逐潮流熱點的他們更願意為自己的興趣愛好買單，但也不放棄對品質的追求。市場環境及消費需求就是品牌策略的風向標，想要在市場上站穩腳跟，贏得年輕消費者們的青睞，各大品牌的出路之一就是轉型升級。

2019年Discovery品牌的升級之路

作為打破傳統界限、探尋發現潮流元素的時尚戶外品牌，Discovery Expedition（簡稱Discovery）在過去兩年里以「聯名款」、「明星款」、「音樂節」等新穎的形式與消費者溝通，開啟了品牌升級進化之路。2019年，Discovery將從產品、渠道、終端營銷層面繼續發力，並啟動「Go discover」和「宇宙」全新的品牌推廣主題。產品上，以宇宙和科技為設計主題，結合潮流藝術，為消費者提供時尚舒適的產品。渠道上，增資2.5億用於銷售渠道建設，打造一系列太空主題的「星」店，進駐全國高端商圈及國內核心機場，改變和提升品牌的終端形象。在終端營銷方面，以主題為「發現另一顆星球」的品牌秀將「星」店計劃落地到全國各大商業體和機場，近距離和商業體的消費者互動，帶來「星」級消費體驗。

Discovery北京朝陽合生匯月球店

太空主題「星」店計劃

1969年7月20日，尼爾·阿姆斯特朗與巴茲·奧爾德林成為了首次踏上月球的人類，為人類在太空領域的探索做出了不可磨滅的貢獻。50年後的今天，浩瀚的太空依舊激發著人類探索的激情。無論聚焦商業前沿的「載人登月計劃」，還是科幻電影，或是時尚前沿的各行業品牌，太空主題已經成為一個熱點，刺激著追求個性的時尚消費者的感官世界。

作為主張「探索未知，發現自我」的品牌，Discovery的理念與人類探索太空的夢想不謀而合。在人類登月成功的50年周年之際，為了致敬這一偉大成就，Discovery以 「發現另一顆星球」為主題的「星」店計劃啟動了全新的太空探索之旅。在一系列太空主題「星」店中，Discovery將以宇宙中各大星球的名字為店鋪命名，代表了Discovery對人類太空探索壯舉的致敬，以及Discovery自我革新的探索。

Discovery「發現另一顆星球」為主題的「星」店計劃

發現另一顆星球——月球店

5月17日, Discovery北京首家太空主題新門店「月球店」正式進駐合生匯購物中心，並舉辦了隆重的開業儀式。 這是2019年Discovery終端營銷計劃「發現另一顆星球」的第一站，也是Discovery面向全國的合作夥伴和消費者展現品牌新形象的第一步。

Discovery北京朝陽合生匯月球店開業現場

最潮的商圈、最具潮流氣質的商場，從來都是年輕人扎堆的炫酷場所。在考慮北京首家太空主題門店的定位時，Discovery把目光投向了北京CBD商圈的的地標性購物中心——朝陽合生匯。作為集商業、藝術、設計、潮流等優質品味融為一體的「高顏值」場地空間，合生匯坐擁時尚、潮流及白領家庭的客群，自開業後就成為了北京的網紅潮流打卡聖地。在這裡，Discovery將與潮流達人們零距離對話，了解他們的需求，探索潮流元素，並打造兼具時尚、科技的產品。

為了吸引這群個性又挑剔的年輕潮流人士，月球店的設計採用了全新升級後的第三代新形象，店內氛圍迎合了太空及科技主題，星球燈飾、太空主題海報、太空人擺件、太空主題視頻等元素隨處可見，打造一個充滿星際感的消費空間，增添了購物過程中的沉浸感。

在產品設計方面，Discovery 2019春夏新品以外太空為靈感進行全面創新升級，用特立獨行和獨具匠心的設計，為消費者打造視覺上的超強未來感，從宇宙的角度「Go discover」神秘的氣息。

同時，Discovery精心的策划了一場兼具個性化、設計性、趣味性、話題性的開業活動。一方面，以酷炫的太空舞表演來模擬演繹宇航員從地球飛往另一個星球的探索過程——旅程啟動、遨遊太空、登陸「星店」，緊緊貼合「發現另一顆星球」的核心理念。另一方面，邀請微博網紅主播直播分享開業活動，利用新媒體平台進行話題互動，加強用戶對品牌文化的感受。

接下來，Discovery將陸續聯合全國高端商圈及國內核心機場一步步落實「星」店計劃，並通過創新性的開業儀式將其介紹給全國各地的消費者，以個性有趣的方式去「發現另一顆星球」。並且，全新的門店設計與系列產品，將進一步年輕化產品形象，與年輕消費者拉進距離，並將植根在品牌基因中的「探索未知，發現自我」的精神展現給廣大中國消費者。2019，讓我們一起「Go discover」！

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