小紅書發布「小紅心」，還有基於這套評分體系的「小紅心大賞」榜單

這是要做中國的 cosme？

5 月 27 日，小紅書在上海舉行發布會，在官方的介紹里，這是小紅書成立 6 年來「最重量級的活動」。最終小紅書在這次發布會上公布了新的評分體系「小紅心」，並基於這個體系帶來了「小紅心大賞」榜單。

這是小紅書聯動了 50 萬用戶進行打分，並基於用戶日常在小紅書上的分享而打造的新體系，實際上是把現有的用戶 UGC 提煉成可持續累積和供更多人參考的產品參數，而這最終會幫助更多消費者進行消費決策。

目前有 3108 款單品進入到了「小紅心」評分體系，這是基於小紅書社區熱度和電商銷量進行綜合排名篩選而得到的，也就是所謂當下最火的產品。而參與打分的用戶也有一定篩選，小紅書方面強調「一人一票，每票同權」的原則，並且這些用戶在一年內有購買過拼車品類的產品，並且根據用戶在社區的行為和數據進行綜合判定確認有著高活躍度。而最終「小紅心」的評分每月都會更新，覆蓋的單品和品類也會不斷迭代。

這會是個相對動態的榜單，並且無論是上榜產品乃至產品的品類都會是動態的，這也很符合小紅書這樣跨領域跨類別的分享平台。

基於這套評分系統誕生的「小紅心大賞」榜單也在這次發布會上一起發布，這第一份榜單就囊括了 93 個細分榜單——可見它的規模。有 656 個單品上榜，主打的當然還是小紅書上最受關注的美妝和個人護理類產品。

按小紅書提供的數據，截止到今年 5 月，小紅書的用戶量已經超過 2.5 億，從這個規模的用戶當中篩選出 50 萬參與「小紅心」評分的用戶，這個比例並不高——這也可以理解成是核心用戶了。

從用戶分享到評分，再到打造榜單來進一步影響更大規模用戶的消費決策，類似的比如大眾點評，不過大眾點評是在長期的累積用戶分享和評分之後才在 2017 年推出第一代「必吃榜」。小紅書相當於同時推進了兩個階段。而基於小紅書目前的體量和影響力（目前小紅書社區每天筆記的曝光次數已經超過 30 億次），這樣的進化也在情理之中。

在小紅書強項的美妝和個人護理領域，國內目前還沒有同樣規模的評分和榜單系統（小紅書雖然之前也有做過「小紅書全球大賞」，不過那更大程度上是一個派對的噱頭），小紅書的動作讓人想到日本的 cosme 以及 cosme 基於會員評價打造的「cosme 年度大賞」榜單——它不僅成為日本本土的「種草機」，影響力也早已經擴大到日本之外的區域。

還有這些你可以看看

歡迎加入我們！關注【理想生活實驗室 2019 夏季招聘】

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！