廣告語創作形式！

文/劉冰

廣告語又叫廣告標語、廣告口號，是為了加強訴求對象對企業、產品或服務的印象，在廣告中長期而反覆使用，集中體現廣告戰略的一種簡短精練的宣傳口號。

具體類型包括產品或服務類廣告語、企業類廣告語、活動類廣告語。在具體區分結構和使用上，標題和廣告語經常被弄混或用錯，下表從內容、傳播目標、使用範圍、出現的位置和形態五個方面入於，分析出標題和廣告語的細節區別。

如何寫作廣告語？依據什麼？廣告語必然要研究企業的定位策略，找尋適宜的傳播之道，反覆推的字和詞。

符合定位戰略。定位戰略是寫作文案的依據，根據策劃方案中的定位策略，分析出文案策略與文案創作程序。例如：汾酒的廣告語「骨子裡的中國」，其「中國酒魂」的價值定位，高度概括了汾酒文化的內涵，廣告語緊跟定位戰略並凝練出時代精神。

構建記憶度。記憶度指消費者在視聽廣告後，對廣告內容的記憶程度。一方面指通過廣告的視覺畫面語言和廣告語的配合加強對廣告語的記憶，另一方面指加強廣告播出的頻次，以促進廣告語的深化傳播和記憶。

考慮傳播時效。廣告語一旦確定傳播，輕易不能做出大更改，這是廣告人都知道的行業規範，而今消費者越來越追求新意，許多大企業每年都在發生變化，只不過一定要注意這種變化也要考慮時間的效用。

惜字如金。很多資深文案都提出不要超過15個字，大多數廣告語甚至精準保持在10個字以內。

4 4 8字格。很多廣告語都經常採用這種形式，如大陽摩托的「心隨我動，大陽摩托」；青酒的廣告語「喝杯青酒，交個朋友」。具體技巧有：

對仗式，文字形式非常工整，猶如一副對聯，如：天賦靈犀，地道好酒(長城干紅)；環球金融，地方智慧(滙豐銀行)。

藏頭式，將品牌名字嵌於口號內。比如第一短句的尾字，和第二短句的首字，連在一起正好是品牌名。輕鬆上網，易如反掌(某易)

呼應式，盡量在口號中用到品牌中的某一個字，或者同音字，增強關聯度。如：突破科技，啟迪未來(奧迪汽車)；有健康才有將來(紐崔萊)；原來生活可以更美的(美的)。

3 3 6字格。此種形式也非常容易見到，例如：瀘州老窖特曲老酒的廣告語「一生情，一杯酒」，借著金曲《朋友》原詞傳播，有效提升了消費者對廣告語的記憶程度。

5 5 10字格。經典的廣告語有戴比爾斯珠寶的「鑽石恆久遠,一顆永流傳」，2008年北京奧運會主題廣告語「同一個世界，同一個夢想」。

6 6 12字格。如石頭記的廣告語「世上僅此一件，今生與你結緣」，選擇此種形式的廣告語因為文字數量的增加，傳播起來有一定難度，因此選擇創作要慎重。

模仿口語化。例如：用意見的話語來影響消費者，引發粉絲效應Jeep喊出「用實力讓情懷落地」，讓年輕一代為其奮鬥與拼搏精神點贊。

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