個性化時代，女孩們都應該擁有專屬自己肌膚的iD

「隨著美容美妝產業的白熱化，愛美的女孩們對產品的要求也越來越高。一線的大牌與貴婦級化妝品已是過去時，個性化與私人化成為主流。而個護美妝產品的個性化定製也成為下一個品牌爭奪的硝煙戰場。」

女孩們都喜歡私人定製，擁有專屬自己的物品。而最近「私人定製」也在個護美妝行業落地開花。

在過去幾年，由於技術和成本限制，品牌只將一些無關痛癢的功能和部件來提供定製服務，例如口紅上的刻字服務，或者粉餅盒的外包裝。再加上許多護膚品對每個人的效果可以說是「甲之蜜糖，乙之砒霜」。因此，我們會更加關注自身的肌膚狀況與產品質量，而非一昧地追逐外觀。

別具一格的定製化產品

其實早在 1968 年，倩碧就曾推出過一款「皮膚分析器」，它可以針對不同顧客的護膚需求定製不同護膚方案，不過受到當時科技限制只能針對四種膚色。而在今年年初，倩碧推出的全新iD活芯乳著實大火了一把，許多小夥伴們都激動地紛紛種草入手。這款產品主要以3款適合不同膚質的經典黃油乳液為基礎，搭配5款不同功效的活芯，無論需要什麼功能都可以自由搭配噢~

不僅如此，Lancome（蘭蔻）已在多個國家和地區推出定製粉底液系統 Le Teint Particulie。我們通過預約到達門店後，美妝顧問會首先用色度計掃描我們的肌膚，之後會根據我們的需求設計粉底的自然度與遮瑕力（分為低中高三個層次），最後混合配方機器灌裝，如果對於保濕遮瑕度不滿意還可以告訴美妝顧問再修改，最後添加個人專屬標籤就完成啦~整個過程下來非常方便，只需要20分鐘即可。並且定製粉底液僅為 88 美元，跟貴婦級品牌的粉底液價格差不多。但這項服務還試點於國外，不過許多留學的或者旅遊的小仙女們都可以預約起來噢~

日本資生堂集團在前兩年還收購了一家 app 定製粉底液的科技公司 MatchCo，並推出了一款叫做 Optune 的個性化定製護膚系統。這款APP非常科技，方便。我們只需用手機APP拍攝肌膚照片，APP 會自動測定我們的皮膚紋理、毛孔大小、皮膚水分含量等信息。不僅如此，在分析完皮膚數據後，它還將結合當天的氣溫、濕度、紫外線等外界氣象數據再次進行分析，並從超過1000種可用模式中為我們選出最佳的精華和保濕產品的組合，可以說是非常的高級啦~

黑科技與大數據助力定製最

近幾年，許多愛美的小仙女們都紛紛種草許多護膚黑科技，從清潔儀到激光大排燈各種層出不窮~但實際上，高級的護膚黑科技早已沒有這麼簡單~

就在今年，美國老牌露得清發布首款微型3D列印面膜 Mask iD，其定製面膜可以剛好貼合我們的臉部輪廓（完全就是臉大妹子的福音），還根據我們不同部位的不同皮膚需求，為臉部的特定部位定製護膚成分。

而日本花王研發了一項新技術，可通過吸油紙上的皮脂RNA(核糖核酸)來分析肉眼看不到的皮膚狀態，並在2019年推出「根據個人膚質配方，全世界獨一無二的化妝品」，通過RNA中的基因信息來預測皺紋等老化和皮膚病的風險，配製保持皮膚健康的成分。

大數據的發展不僅體現在私人訂製的成分方面，也為私人定製化妝品的量產帶來轉機。有些化妝品生產企業開始在布局智能工廠，或者選擇機器人製造，以應對個性化定製產品生產的難度。

正如克羅埃西亞護膚品牌AlpStories，其產品從產品容量、成分、香味、到外包裝等每一環節都由機器人Balthazar完成。這個長相似大白的可愛機器人每一天都可以混合製作2400萬種配方，生產完全不同的500種產品，並且這些產品也非常受歡迎。

私人定製能否實現規模化

女孩們都喜歡專屬於自己的個性化定製的產品，但對於品牌來說，如何將這種個性化的體驗規模化是更大的難題。

一方面，成本過高是私人定製化妝品最大的困難。對品牌而言，除了製作成本以外，30分鐘的一對一門店服務也需要佔用隱性的成本。而對於我們消費者而言，如果價格過高也會放棄購買。明星楊蓉在參加綜藝節目時自爆其在國外定製的面霜高達五位數，引起過各路網友的熱烈討論，這對於大多數人而言是不可思議的「天價」。因此其實真正意義上的「產品定製」只有極少部分的人能夠負擔得起。

另一方面，配方的安全性和穩定性也是私人定製飽受質疑的一點。一個配方需要經過多重測試才能上市，隨意變動一點原料的配比，調配組合而成的產品的安全性和毒理性仍有待權威檢測。對於化妝品而言，換一個含量0.001%的內容物都要做上半年的測試才能通過，而大部分企業很難做到這一點。

並且國內對化妝品的監管也限制了其在中國市場的爆發。根據我國化妝品法律法規，一款產品上市前需要將內材和外材送往權威檢測機構檢測，此外還需要到國家食葯監局進行備案，這也包括品牌方為某一位消費者定製的專屬產品。因此，不少國際品牌望而卻步。

所以，目前我們在中國市場能夠購買到的定製護膚品並不是完全徹底的「獨一無二」，所提供的訂製服務並沒有實現原料配比上的專屬定製。正如前面所提到的倩碧iD活芯乳，品牌僅提供多項成品來讓消費者自由組合。它只是將原有的品類劃分選擇更細一些，針對性更強一些，但仍不是大家理解的私人定製。因此「私人訂製」目前而言在國內市場仍是一個炒作概念。

雖然「私人訂製」個護美妝產品之路艱難險阻，但作為一名愛美的消費者，仍然希望護膚彩妝品牌們能保持這股定製化熱情，讓每一位愛美人士都能買到真正適合自己肌膚的iD的完美產品。

（文/利智Liz）

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