昔日飯圈打榜陣地的音悅台，如今為何落得債台高築這般田地？

作為全國最早挖掘到偶像經濟商機的音悅台，近日陷入了負債纍纍的危機。

5月27日，坤音娛樂在微博發布嚴正聲明，聲稱其委託音悅台代理銷售的該公司藝人的六萬多張專輯，在音悅台已取得全部對應銷售款的情況下，未獲得任何費用結算。

據音悅台創始人、實控人張斗表示，其拖欠坤音娛樂的1016.4萬元資金已被挪為他用；與此同時，因音悅台尚未對物流公司結算費用，粉絲方面也有人至今未收到專輯。

從供應商、物流到終端用戶，音悅台的負債貫穿到了音樂內容產業上中下游的全產業鏈，引來了多方不滿。除了內容供應商坤音娛樂外，粉絲紛紛在音悅台微博下留言，要求其還錢。

然而，五年前音悅台的第二屆V榜盛典上，如今當紅的小鮮肉男團TFboys、沉寂多年後復出的薛之謙和當紅歌手林俊傑、CNblue等，都曾是其座上賓。

音悅台是如何從高光時刻走向至暗時刻的呢？

高光時刻：挖掘高清音樂 MV 市場藍海，打造飯圈生態閉環

2000年，昔日還未曾創業的張斗在聽了一場馬雲的演講後，跟著到了杭州，成為阿里巴巴的一名業務拓展人員。張斗的商業才能很快顯現出來，他說服一家領帶生產廠商在阿里巴巴建了個網上商城，為尚在初創階段的公司賺到了第一桶金，成為阿里銷售中的Top Sales。

兩年後，張斗從阿里離職，再次開始創業之路。他先後創辦了「ICast富媒體廣告」和「BBSEE網站」，不過都遭遇失敗。然而，不難猜測的是，這些互聯網傳媒領域的創業試錯經歷，為其後來在網路音樂粉絲圈市場中開闢出一席之地，打下了堅實的基礎。

2009年，張斗在女兒的啟發下創辦了音悅台。他女兒是韓國男團Super Junior的粉絲，在網上搜索MV時遇到了畫質不佳的痛點。

彼時，張斗覺得國內高清音樂 MV 業務市場是一片藍海，也將其作為了音悅台的主營業務。

為了盡量消除版權隱患，2010 年起音悅台開始採購正版版權，運營三年後上升到 MV 網站國內 Top 1 位置。

與此同時，韓流在國內成為大勢。韓國偶像團體模式成熟，數量眾多，幾乎每周都有新歌新MV上線。韓國本土有多個打榜節目，中國的粉絲耳濡目染，深諳打榜規則，苦於在音悅V榜之前，沒有渠道和平台大展身手，為偶像助一臂之力。

音悅台的出現，自然成為他們的一大陣地，音悅V榜也成了當時的必爭之地。

緊接著，音悅台的業務主要擴展到四種類型：依靠正版MV建立粉絲社區，打著「Billboard首個合作的中國流行音樂榜單」的名號，音悅V榜發展打榜文化;音悅商城販賣明星周邊;音悅Stage進行明星孵化。

也是在這段時間，憑藉飯圈生態閉環，音悅台成為了資本市場的香餑餑。

2012年12月，音悅台獲得東方富海等數千萬元A輪投資；2015年4月，在音悅Tai月活達4000萬人次、總營業額將近1億元時，它又獲得了韓國互聯網公司NHN領投，湖畔山南資本、東方富海、崇德投資、韓國LB、JOFCO跟投的3500萬美元的B輪投資。張斗在接受採訪時曾預估，在音悅台的C輪融資中，公司估值會超過3億美元。

然而，4年過去了，音悅台的C輪融資卻杳無音信。

巨頭音樂平台入局，版權紛爭升級

數年前，「音樂V榜」頒獎典禮曾是飯圈盛宴，音悅台是眾多粉絲為明星提升曝光率的打榜重鎮。然而，隨著網易雲音樂、QQ音樂、酷我音樂等的興起，移動端APP的普及，音樂的傳播方式變得更加扁平化，V榜的作用開始被削弱。

與此同時，隨著國內版權意識的增強，昔日音悅台靠用戶自主上傳盜版MV的風光時代一去不復返。

2016年4月，騰訊起訴音悅台侵權，索賠1371萬元，起訴的主體主要是英皇旗下藝人謝霆鋒、容祖兒、TWINS等共452首歌曲的視頻。據悉，英皇與音悅台的版權到期後，與騰訊簽署了獨家MV版權協議，雖然音悅台官方下架了英皇公司的MV，但粉絲自發上傳的相關視頻依然難以遏制。儘管與騰訊的訴訟最終以和解的方式解決，音悅台還是從此被冠以盜版與侵權的名號。

而QQ音樂、蝦米音樂等巨頭在版權接洽方面的實力優勢，和買斷MV的議價籌碼，更是蠶食著音悅台的生存空間。

音悅台走向沒落的另一個原因，是缺乏核心競爭力。

如今，B站走UGC的路線，有大量音樂愛好者上傳自製內容，豐富和拓展整個社區環境，成為用戶留存的核心點之一；而音悅台的內容版塊始終是其短板——MV的侵權難以杜絕，而原創內容又未能引入，在內容為王的時代可謂是重要的戰略缺失。甚至，如今歌手多半會在官方微博發布自己的MV，音悅台的內容缺乏獨佔性，更是難以留存巨頭環伺的音樂飯圈。

此外，從互動性角度來說，B站的大量彈幕為飯圈提供了豐富的交互空間，優愛騰的領地也因為用戶的體量大、可以在粉絲中碰撞出更多火花，音悅台的優勢逐步不再。

高光時刻並未持續太久，很快，音悅台就在2016年迎來了重擊。

另一方面，越來越多粉絲都轉去B站看偶像的視頻，那裡有更適宜的交流互動環境。

沒落的原因：信譽的崩塌

移動端的布局遲緩、新的商業模式未能挖掘、缺乏內容深耕……這些還都不是壓垮音悅台的最後一根稻草。音悅Tai真正的危機，始於信譽的崩塌。

從2013年開始，音悅台拖欠員工工資和社保的消息就接連傳出。

張斗在接受媒體採訪時表示，2013年該公司曾因為資金鏈緊張，導致近一年的工資難以正常發放，雖然後來都有補發，但是社保確實斷過。

2014年1月6號，知乎上一位昵稱為「湖瑪 Humar」的網友——後被張斗證實為音悅台產品副總監——發布了話題「你為什麼從音悅台離職」。除了針對管理層的情緒發泄以外，該貼的很多回答都聚焦於拖欠工資和社保欠繳事件。

今年4月20日，音悅台創始人張斗接受刺蝟公社的專訪時，回應上述爆料稱，「沒欠過員工工資」，只是有過未按時發放的情況，而社保確實欠過，該公司也正在進行「戰略性收縮」，有員工離職，但「屬於正常情況」。

更有甚者，2017年，音悅台還曝出黑幕與圈錢。

據媒體爆料，「2017音悅V榜年度盛典」舉行了付費投票，粉絲為EXO砸了200萬元，但最終亞洲知名組合EXO卻無緣於壓軸大獎「最受歡迎組合獎」，獎項被內地不知名女團戰鬥少女ATF獲得。

內部腐敗是瓦解的開始。儘管，2018年開始，偶像養成節目開始成為主流，《創造101》、《創造營2019》的火爆讓張斗對音悅台重現高光時刻抱有幻想。然而，在債台高築、信譽崩塌、管理體系混亂的當下，音悅台想要重現巔峰，已希望渺茫。粉絲和供應商們，如今也只能在追討欠款和維護偶像權益一事上力挽狂瀾。

（鈦媒體編輯陶淘綜合自AI財經社、藍鯨財經、金融街偵探）

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