性價比走高讓付費不再敏感 數字音樂產業生態進入健康循環

一個健康的產業生態不只是供給方的無限輸出，還需要接收方的認可、吸收和反哺，很顯然，蟄伏已久的中國數字音樂已經迎來了這樣的階段。

今年4月，國際唱片業協會(IFPI) 發布了《全球音樂報告2019》，中國音樂市場以強勁的勢頭激流勇進，從前一年的全球第十躍至全球第七;時隔一個月，國內領先的數字音樂平台騰訊音樂娛樂集團再傳捷報，在2019年第一季度財報中，其在線付費用戶同比增長27.4%，達到2840萬。世界地位頻頻攀升、付費意識日漸普及，相輔相成之下，中國數字音樂前景喜人。

回顧中國數字音樂的發展歷程，政策引領、各方響應的2013年可以說是國內版權環境正式邁向規範化的分水嶺，同時，由於版權內容不可規避的生產、運營成本，也從那一年開始，不論是官方還是民間，圍繞「音樂付費」的相關內容話題甚囂塵上。而在熱烈的探討中，也形成了非常重要的觀點。

彼時，有報道綜合業內人士的分析，肯定了「音樂付費」的大勢所趨，但同時也指出音樂圈所存在的對立問題：聽歌的說，中國的流行音樂太爛，白給都不聽;而做音樂的人喊冤，版稅低，製作費少，只出得起香蕉當然只請得來猴。在這樣的情況下，即便互聯網音樂下載全面收費，也無法從根本上解決問題、讓音樂產業進入良性循環。

在知乎上，針對付費意願的話題，更有網友犀利指出：廠子里的工人沒有電腦，他們的音樂都是通過通訊公司一塊錢一首下載的，當你嘲笑他們的聽歌品味時，你可能沒想到，他們的鳳凰傳奇是正版的，而你的陳奕迅是盜版的。

換言之，如果有好的音樂，大眾自然不會吝惜對於正版內容的肯定;如果有便捷的方式，花錢購買喜歡的音樂也未嘗不可。回過頭來看，這兩派觀點其實狠狠地擊中了數字音樂發展的痛點：內容與體驗。

我們常說，專業的事要交給專業的人。對於音樂而言，一首膾炙人口的優秀作品等於音樂底蘊、流行嗅覺與製作能力的總和。因此，在市場全面版權化的進程中，作為核心內容出口的數字音樂平台開始了一個很重要的動作：與知名唱片公司合作，積極採買版權內容，為用戶打造優質曲庫。此舉讓人們很容易地聆聽到世界各地的流行金曲，而不必擔心內容下架的風險，讓「付費訂閱」成為了一件有合情合理的事。與此同時，數字音樂平台為唱片公司的版權分責，也大大降低了內容方的維權成本，對版權環境的好轉起到了重要的推動作用。

而隨著互聯網的不斷開放，大眾的音樂素養提升、音樂製作的門檻變低，大批有才華有個性的「卧室製作人」湧現。針對此，各大數字音樂平台也紛紛推出音樂人扶持計劃，讓好音樂不再是專業唱片公司的專利，而在用戶逐漸養成的版權意識中，憑藉優秀的作品，獨立音樂人也可以成為一個付出與回報成正比的職業，在古風、民謠、說唱等不同曲風的崛起中，樂壇也呈現百花齊放的景象。

不僅如此，數字音樂平台也結合互聯網的開放性與用戶的多元需求，讓具有「流動性」的音樂在「聽」的基本功能之外，能應用於更多場景，通過完善在線音樂服務，稀釋付費訂閱的成本，同時在體驗上讓正版音樂與盜版音樂徹底區分開來。

根據近期某數字音樂會員業務分析可以看到，目前，數字音樂平台除了曲庫類型上越來越豐富之外，在演出票務、優惠禮包等音樂以外的會員福利上也越來越精彩，比如主題皮膚方面，網易雲音樂共有42款，蝦米音樂有56款，而QQ音樂更新9.0版本之後，主題皮膚多達66款，涵蓋了知名明星、文藝清新以及潮流時尚等各型各款，其他福利方面，網易雲主打商城以及付費電台的折扣，而QQ音樂主打遊戲聯動禮包，以及多樣化的生活福利，涵蓋了吃喝玩樂、線上線下。當然，這還不包括高品音質、針對聽音設備的音效優化等聽覺上的基礎福利。以上種種，讓每月10餘元左右的付費訂閱成本物超所值，對於用戶而言，自然也促進了從版權意識向付費意識的漸進。

從不被看好到舉世矚目，中國數字音樂在一步一步的摸索中終於看到了窗外的曙光。當「音樂付費」不再成為敏感話題，也就意味著一個更加健康的產業生態開始循環，不論是音樂創作者還是普通音樂用戶，產業鏈條中的每個環節都將切實受益。

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