廣告太多會降低社會的總體幸福感

廣告無處不在。近幾十年來，廣告量一直在急劇增長。因此，我們自然地想知道，它們是否會損害我們的健康。

我們無法完全釐清廣告與個人福祉之間的聯繫。目前可以合理地假設，它在在正反兩方面發揮影響：

在國家層面上，我們不知道這兩種影響中哪一種佔主導地位。存在許多國家級別的因子會影響到公民福祉，特別是國家福利政策和失業等變數。但是最近關於主觀幸福感的研究，卻很少關注廣告的作用，因此計量經濟學領域還沒有使用成人代表性樣本研究過廣告的公共效應。

一個合理的假設是，廣告會削弱幸福感。經濟學家Easterlin(1974)發現有證據表明，社會總體富裕程度越高，公民總體的幸福感就越低。他猜測是因為我們人類習慣於將幸福感建立在和周圍人的差異上——過得比別人好，才能使自己感到幸福。

如果我有"相對主義"偏好，那麼當我我看到鄰居瓊斯女士也買了一輛新車，我的新車所帶來的快感就被抵消了。而大規模的廣告有可能刺激公民進行此類攀比消費，導致整體幸福感降低。

其他學者在小規模的研究里，發現了類似的線索。直到2019年，歐洲的經濟學家發現了廣告與國家福利之間存在負面聯繫的證據。利用歐盟各國的縱向數據，從匯總的橫斷面分析中我們發現，隨著廣告數量的上升和下降，幾年之後，國民的生活滿意度會出現對應下降和上升。

他們從20世紀80年代到2011年，每年對27個國家的900000名隨機選出的歐洲公民進行訪問。受訪者報告了自己的生活滿意度以及其他相關信息，還記錄了當年商業市場在廣告上的總開支。

使用標準回歸分析，我們能夠證明廣告對生活滿意度的負面影響不是出於這兩個變數都與GDP相關。負面影響的作用範圍很廣，對其他特徵因子(如國家和年度固定效應，失業和個人社會經濟特徵)有顯著影響，這些特徵通常包含在各種幸福方程里。

結果顯示，如果廣告的總體支出加倍將導致國民的生活滿意度下降3％。這大約是婚姻對生活滿意度的絕對影響力的一半，或大約是失業的絕對影響力大小的四分之一。

本文譯自 voxeu，由譯者 majer 基於創作共用協議(BY-NC)發布。

ps：略去了原文大量的引用信息

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