庫克的持續降價策略也未能拯救蘋果手機！

據市場研究機構Gartner發布的最新數據顯示，2019年第一季度全球智能手機銷量為3.73億部，同比下降2.7%。華為繼續保持其全球第二大智能手機供應商的地位，並繼續縮小與三星的差距。2019年第一季度，蘋果iPhone總銷量為4460萬部，同比下降17.6%，位居全球第三位。

持續降價的蘋果，還是沒能幹過華為

今年初，蘋果CEO庫克在總結2018年業績時指出，定價策略的失誤，是造成蘋果業績不如人意的主要原因之一。而庫克拿出的應對之策，主要就是「降價」二字。

從2018年12月開始，蘋果用「以舊換新」為名，進行了第一波降價操作。用戶拿舊的蘋果手機，就可以折價換購最新發布的iPhone XR和iPhone XS。2019年1月，蘋果又開始在京東、天貓、蘇寧等電商平台上，大幅度調低產品售價。在這些平台上，iPhone XR、iPhone 8/8P的價格甚至被調整為比蘋果官網價低1200元的水平。

進入3月份，蘋果調價力度進一步增強：天貓蘇寧易購旗艦店上iPhone XS 64G、256G售價分別為7299元、8699元；iPhone 8 64G則不足4000元。京東上，iPhone XSMax售價搶券低至7999元，iPhone XS售價搶券7399元起。

這股降價潮，確實令不少想買iPhone的「果粉」們感到興奮。但同時也令人擔心，前所未有的、持續的降價舉措，會否直接破壞蘋果手機的高端定位，並影響其長期銷售業績。

剛公布的數據證實了市場的憂慮，如此大力度的降價，並沒有幫助蘋果打開銷路，反而令其與主要競爭品牌華為之間的距離越拉越大。

2019年第一季度中，蘋果手機全球出貨量為4460萬台，比去年同期下降了近1千萬台。與之相反的是，華為在本季度全球出貨量為5840萬台，比去年一季度增加了1千8百萬台左右。從市場份額的對比來看，蘋果本季度全球份額佔比為11.9%，比去年同期下跌2.2個百分點。而華為的全球份額則達到了15.7%，比去年同期上升5.2個百分點。此消彼長之勢非常明顯。

尤其令蘋果方面憂慮的是，華為不但在中國市場以高達29.5%的份額高居第一，而且在歐洲、大中華區這兩個主要區域里，分別實現了69%和33%的高速增長。

顯然，蘋果即便是使出了持續降價這樣的「殺手鐧」，也依然沒能幹過華為。在全球的銷量和市場份額爭奪上，蘋果已徹底落入下風。

蘋果為什麼干不過華為？

對於蘋果如今的處境，有人不禁要問？蘋果為什麼干不過華為？

璽哥認為，在與華為等中國廠商的競爭中，蘋果失利的主要原因之一是創新乏力。蘋果在中國市場上遭遇逆轉最明顯的產品是iPhone 8。這款機型加上後來發布的iPhone 8 Plus，在中國的銷量總和遠遜於早兩年發布的iPhone 6S。在評論這款機型為何滯銷時，許多中國消費者都指出，iPhone 8的發布讓他們留意到，蘋果手機已經連續三代沒有出現令人興奮的創新亮點了，這讓他們非常失望。

反觀國產手機陣營，在這幾年裡不斷銳意創新、進步神速：2016年，小米率先推出全面屏手機，引發外觀設計的重大創新；2017年，OPPO以潛望鏡式雙攝方案，實現了變焦能力超iPhone 1.86倍；2018年，vivo推出屏下指紋技術，帶來了解鎖新方式；而華為則以突破性的三攝技術，讓手機拍照能力提升了整整一個檔次；2019年，華為5G摺疊手成為了最新的技術標杆……和國產手機的敢於創新相比，蘋果則顯得暮氣沉沉。

蘋果手機干不過華為的原因，除了創新乏力外，其產品、價格競爭力也拼不過華為。

近年來，華為的產品體驗是越來越好。僅2019年，華為手機就先後推出了GPU Turbo遊戲加速、THE NINE液冷、AIS手持超級夜景、超級變焦等技術，給用戶帶來了更好了的使用體驗；價格上，華為實施的是「華為/榮耀」雙品牌戰略，價格從高到低都有，覆蓋人群較蘋果更為多樣化。

創新的技術，強有力的競爭產品和價格，是越來越多用戶選擇華為的主要原因。華為，憑實力超越蘋果。

蘋果手機壞消息不斷

5月26日，鴻海精密發出的一則公告引發市場熱議，因為「市場變化」造成的「客戶訂單組合改變」，可能會令公司的訂單有所「增減」，並影響業務營收。

鴻海精密，其實就是蘋果手機主要代工方富士康的另一個名稱。而其所指的「訂單增減」，也被市場普遍解讀為，來自蘋果的代工訂單正在發生變化。

事實上，富士康半個月前公布的2019年一季度財報，已經透露出令市場不安的信息：富士康2019年Q1的凈利潤為198.2億元新台幣，比去年同期下降了17.7%。利潤下降的主要原因，恐怕就是來自蘋果等大客戶的需求出現了大幅下滑。

在中國市場，蘋果本季度市場份額已經從去年同期的10.2%下跌到7.4%，幾乎要被列入「Other」類別。Canalys分析師還指出，按照以往每年的慣例，蘋果的業績一般都是第二、三季度會比第一季度差很多。蘋果接下來的財報，應該不會太好看。

蘋果面臨的麻煩，還不止於目前的銷量下滑。多位美國分析師都指出，蘋果在中國雖然還擁有高達3億部的保有量，但消費者們正在傾向於放棄iPhone而轉向其他品牌。促使消費者轉向的，除了有硬體方面的考慮外，還有一個非常重要的因素，就是在5G時代即將到來之際，人們普遍對蘋果在通訊技術方面的研發能力，產生了不信任感。

早在今年初巴塞羅那MWC2019大展期間，當三星、華為等巨頭紛紛展示5G、摺疊屏等新技術成果時，蘋果在5G方面的「缺席」，已經引起市場和消費者普遍關注。其後不久，就傳出蘋果因為與高通打官司、以及英特爾的研發不力，而面臨5G基帶晶元「求購無門」的糟糕狀況。

1個月前，當蘋果終於和高通達成和解，並簽訂長達6年的晶元供貨合同後，許多「果粉」都鬆了一口氣，以為蘋果終於可以及時搭上5G這班列車了。然而事情又發生了變化——5月1日，蘋果CEO庫克在發布新財報的媒體訪談中表示：「5G目前不是蘋果考慮的問題」。庫克的意思是蘋果並不准備在近期推出5G產品。而早前外媒已經普遍報道，iPhone因為在5G基帶晶元的適配設計方面出現了困難，導致今年內無法將5G功能融合到產品中去。也就是說，iPhone5G版本的面世，至少也要等到2020年。

這些對蘋果來說，可都不是好消息。

蘋果再不奮起，恐怕真的就要落地了。

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