與Spotify等巨頭競爭，「Castbox」將中國小眾的播客生意在歐美做大

「播客」（Podcast）一詞對中國絕大多數人來說，仍是有些陌生的。但在海外發達國家，播客正逐漸成為一種日常的內容消費。

根據諮詢公司Edison Research發布的《2019年播客消費者》，51% 超過12歲的美國人曾聽過播客（1.44億人），比2018年多出2000萬人。同時，收聽頻次也在上升，每個月都會收聽的人數佔比從26%上升至32%。

反觀上游市場，除了蘋果外，其他巨頭也開始在播客上發力。Spotify在今年年初斥資3.4億美元，先後收購了3家播客公司。根據外媒The Verge的報道，Spotify正在測試新版本，新設計將並排展示音樂和播客兩大內容。谷歌搜索也開始為播客編製索引，相關搜索結果可以直接播放播客條目。

而36氪最近接觸到的出海項目「Castbox」在2016年就進入了海外播客市場。創始人王小雨畢業於北京大學心理系，曾就職於Google，在嘗試了數十個不同的創業方向後，最後踏入了播客領域。

當時她看到的機會是，海外安卓市場播客內容的空缺，以及播客平台移動端體驗較差，比如缺少互動評論區、個性化推薦等等。而對比國內，以喜馬拉雅為代表的音頻市場已經比較成熟。

2016年，Castbox通過搶先上線海外安卓市場、關聯搜索詞等方式迅速收割了一批用戶。幾年來，團隊也一直專註在安卓渠道上，2018年底Castbox有超過150萬個Channel，DAU達到250萬，MAU達到420萬，用戶平均每日打開4-5次，收聽時長約100分鐘。

目前Castbox?75%的用戶集中在美國和歐洲等發達國家地區 ，年齡大約在25-34歲，以本科以上學歷為主。

現在Castbox十分強調產品的社區屬性，並以此作為今年團隊發力iOS渠道的核心競爭力。Castbox希望用戶在收聽內容後直接在平台上展開討論，而不是再轉去Reddit，因此在今年上線了community的社區版塊，用戶可以針對不同主題展開討論。

此外，Castbox利用語音識別技術實現了音頻內搜索 (in-audio search) ，允許用戶對音頻中的特定內容直接進行搜索，也就是說，用戶甚至可以通過一個單詞定位到某個播客的具體段落。因而用戶在社區的分享也就可以準確定位到某些特定的句子，方便了用戶在平台上的交流討論。

而對於Spotify和Google的入局，王小雨認為這對Castbox來說並不是一件壞事。頭部公司不僅可以教育C端用戶，也會推動上游內容製作數量和質量的提升，未來可能好萊塢的工作室也會加入到播客的製作中。

從2018年開始，Castbox開始嘗試進行自製播客劇，已經推出了《This?Sounds?Serious》等原創劇。但王小雨表示，平台不會把主要精力放在自製劇上面，今年的主要精力仍是平台內容生態的構建，比如付費內容、社區功能完善以及進一步推動用戶增長。

據悉，此前Castbox曾獲得來自真格基金、IDG資本、啟明創投、SIG海納亞洲創投基金、金沙江創投等多家知名機構的數千萬美金融資。

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