「商標」和「品牌」的可以共生未來嗎？

「商標」和「品牌」的可以共生未來嗎？

在社會經濟生活中，「商標品牌」和「品牌商 標」也多有出現，尤其是「商標品牌」。從語言學 的角度，語言來自於生活，生活和語言之間是決定 與被決定的關係。語言的生命力在於其在日常生活 中基於客觀需要發展變化，以滿足新的社會現實。 很顯然在「商標品牌」中「商標」和「品牌」所指 並不完全一致。如果這種用法有其相應的價值導向 和意義，那麼在語義上進行一定的發展，可能更為 可行。「品牌商標」現實語境中出現的較少，以「品 牌商標」在北京大學中國語言學研究中心語料庫中搜索，也僅僅得到十條結果，且在這些情況下「品 牌」更多指稱的企業本身的名稱或商號的意義，而 「商標」則指的是我國商標法保護意義上「商標」 的商標。

在新的時代背景下，基於「商標」和「品牌」的 共生關係及現實發展需要，「商標品牌戰略」已經具 有了以「商標」為基礎的享有高商譽的品牌建設之路 的深刻內涵。這就要求企業在實施「商標品牌戰略」 時要堅持商標的基礎性地位，拓展品牌外部空間，從 法律和市場兩個角度同時打造「商標品牌」。

1.將商標註冊規劃作為品牌戰略的邏輯起點。 品牌在某種程度上，是對商譽從不同角度的表達。 而商標正是商譽的有形載體和體現。對品牌的保 護，必須以商標的法律保護為其抓手，我國商標采 用註冊取得制度，商標的註冊在商標品牌建設中就 處於基礎性地位。在註冊的同時，要根據企業的未 來發展，及競爭對手的發展實際，同時考慮到商標 註冊的期間消耗，合理選擇擬定商標並選擇商標類 別，做到市場未動，商標先行。

2.將商標使用作為品牌戰略的基本路徑。品牌 本身具有豐富的內涵，但相對抽象，而能夠被視覺 或聽覺感知的商標，商標為品牌展示的天然起點。 而品牌豐富內涵的實現，因其豐富的內涵，決定了其實現途徑的多樣性，如品牌文化，品牌延伸，品 牌定位等，但其基本路徑或者具有首要地位的建設 路徑應為商標使用。無論是註冊取得制度，還是使 用取得制度，商標權取得的根本依據只能是使用。

3.將商標權利維護作為商標品牌戰略的根本保 障。企業在市場上利用其商標品牌戰略競爭之際， 難免遭遇侵害。不管是權利人維權，還是行政機關 治理，其所依託的基本依據是商標的法律保護，並 以此為基礎判定是否構成商標侵權或不正當競爭 等。沒有保障的權利不是權利，只是一種虛擬的存 在，更奢談品牌戰略。

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