綜藝榜｜什麼是好看的文化綜藝？這六位製作人說出了「新標準」
不可否認的是，中國綜藝市場的規模正與日俱增。數據統計，2018年中國綜藝市場的總規模達331億元，在其中，文化綜藝節目受政策影響而備受矚目，加上龐大網路視頻用戶對文化內容的需求，這類節目必然呈現井噴。
《中國文化綜藝白皮書》顯示，近年娛樂類綜藝節目泛濫，已造成觀眾審美疲勞。相比娛樂綜藝，觀眾對本土原創的文化綜藝節目滿意度更高。除男性受眾和年長用戶之外，文化綜藝對95後、00後年輕觀眾的吸引力明顯在增加。
尤其是反觀國外文化節目，一直在嘗試一些接地氣的娛樂視角。日本富士電視台2014年推出的《當代藝術VS信手塗鴉》，就將價值數萬美元的藝術品與導演組幾分鐘信手塗鴉放在一起對比討論，製造出喜劇與懸念，待答案揭曉，再普及藝術鑒賞知識。英國BBC也有一檔最受歡迎的歷史科教節目《糟糕歷史》，節目用喜劇吐槽的方式，講述英國歷史中搞笑狗血的故事，做成一檔老少咸宜的歷史節目。「文化綜藝爆款」《國家寶藏》事實上也是這個路數，用輕鬆的視角重新解讀國寶，更貼近年輕受眾。
2019年，文化綜藝如何在機遇下拓展受眾群體，如何在原創與跟風之間尋找創作的平衡，是每個文化節目團隊關注的。對創作者而言，文化綜藝的輸出需要尋找一個大眾可接受的門檻，把「硬知識」軟化，將熱門話題與歷史嫁接，確保節目的文化表達流暢而輕快。
在《朗讀者》最火爆時，該節目製作人兼主持人的董卿曾說，「對於文化類節目，靜水深流才是最佳狀態。」
《朗讀者》製作人兼主持人的董卿
《經典詠流傳》製片人兼總導演田梅曾表示，這檔節目的定位的是一檔文化節目，只要站在這個舞台上，你就是文化傳承的表達者，所以我們不覺得放棄賽制是一件多麼遺憾的事情，這正是我們所要的。
《經典詠流傳》製片人兼總導演田梅
《國家寶藏》製片人、總導演於蕾曾表達，「我做了十幾年的綜藝節目，對於真正的好節目，我的內心始終有一個給自己的標準，那就是一定要去努力開墾某一個領域、或者挖掘某一塊社會資源。文博，是綜藝節目領域裡一直塵封的、沒被關注過的資源。」
《國家寶藏》製片人、總導演於蕾
《上新了·故宮》總導演毛嘉曾說，人們應該打破「文化綜藝」的說法，「綜藝節目其實都關涉生活方式、美學色彩和文化底蘊。」另外，文化是一種交互體驗，而非單向輸出，「文化積澱並不意味著故紙堆，年輕人對於文化是敏感的」。
《上新了·故宮》總導演毛嘉
《見字如面》《一本好書》總導演關正文坦言，文化綜藝現階段還無法跟《奔跑吧》《中國好聲音》等開播即有數億元贊助的節目相比，「文化節目跟頭部資源始終是追趕的關係。」他認為，文化節目縱然受關注，但並沒有做得多優秀，「即便有不俗的播放數據，但拿到廣告市場上，依然會遭遇被定位為小眾品種的質疑，這顯然需要一個必需的市場確認過程。這個過程走通之前，只有靠自己確信價值並不斷努力。」
《見字如面》《一本好書》總導演關正
至於2019年乃至未來的綜藝節目走向，關正文認為，會朝「工業化」和「作品化」兩個方向發展，「所謂工業化，那些歌唱類、選秀類節目的生產製作，水準相當精良，已經是世界級的了，可以獲得很好的投入保障和傳播效應。另一類作品化的綜藝，導演的個性化色彩會變得越來越重要，這也是一個好事。」
《我是演說家》總導演簡承淵也認為，在國際節目模式中，文化並不是一種分類，而是一個元素。一檔成功的文化節目，勢必要堅持價值導向而非主題導向，「做泛文化概念，而不是拘泥於詩詞等具體形式，可能是破除招商難的方式。」
另附：2018十大文化類節目
《經典詠流傳》
節目類型：詩詞音樂文化節目
播出平台：中央電視台
製作單位：央視創造傳媒
上榜理由：《經典詠流傳》由撒貝南主持並朗誦詩詞，由經典傳唱人用流行歌曲的演唱方法重新演唱經典詩詞，並由鑒賞嘉賓團解讀經典背後的詩詞人文背景和點評歌曲。
既有餘光中的《鄉愁》、李叔同《送別》等近現代詩，也有駱賓王的《詠鵝》、李白的《將進酒》等古詩詞，為文化傳承尋找到了新落腳點，既向中小學生傳遞了詩歌的另樣美，也讓成年人重溫詩詞經典。
《一本好書》
節目類型：大型場景式讀書節目
播出平台：浙江衛視、騰訊視頻
製作單位：實力文化
上榜理由：《一本好書》通過舞台戲劇、片段朗讀、影像圖文插播等手段，還原書中世界和人物的真實情感，激活人們的閱讀興趣和對知識的渴求，並在這個過程中引導受眾重拾獨立思考的能力。
總導演關正文曾表示，《一本好書》節目研發了兩年，連《見字如面》也是它的副產品。節目表現確實沒有辜負製作方的努力和態度，目前節目播出5期，演繹作品包括《月亮與六便士》《萬曆十五年》《三體》《人類簡史》《霍亂時期的愛情》都是經典名著，通過影視化改編吸引觀眾深入閱讀。
《朗讀者》第二季
節目類型：文化情感類節目
播出平台：中央電視台
製作單位：央視創造傳媒
上榜理由：被看作是「清流綜藝先行者」的《朗讀者》，在第二季中延續娓娓道來的風格，以個人成長、情感體驗、背景故事與傳世佳作相結合的方式，用最平實的情感讀出文字背後的價值。
初心、想念、生命、紀念日、等待、路……《朗讀者》第二季以多元化的意象為主題詞，邀請姚明、胡歌、李彥宏、羅大佑等對主題詞有深刻理解的嘉賓，他們分享的故事和感悟也引導著觀眾去思考。很多觀眾評論，從節目中獲得最多的是溫度和力量。
《中華好詩詞》大學季第二季
節目類型：詩詞類文化節目
播出平台：河北衛視
製作單位：河北電視台自主研發
上榜理由：一檔詩詞節目，五年做八季實屬不易，「大學士」酈波評價節目：「參與《中華好詩詞》，感覺不是在做一檔節目、一個項目，而是在做一個事業，一個接續中華文脈的事業。」
除了深挖詩詞文化外，內容創新同樣必不可少。《中華好詩詞》大學季第二季創新了「大浪淘沙」「速度與詩情」「一眼千年」「百首不相離」「出雙入對」等靈動鮮活、體現大學生風采的題型令人耳目一新。
《中國詩詞大會》第三季
節目類型：詩詞類文化節目
播出平台：中央電視台
製作單位：中央電視台科教頻道自主研發
上榜理由：《中國詩詞大會》第三季最大的驚喜莫過於外賣小哥雷海為戰勝北大文學碩士彭敏奪冠，完美契合了第三季節目「人生自有詩意」的主題。雖然詩詞有一定門檻，但在喜愛者眼裡，詩詞只是一種愛好，心有詩詞哪裡都有詩意。
第三季節目的創新主要體現在將主賽場百人團設置為少兒團、青年團、百行團和家庭團，並設計了「詩詞接龍」「超級飛花令」等環節，增強節目的趣味性，擴大覆蓋面。
《魅力中國城》第二季
節目類型：大型城市文化旅遊品牌競演節目
播出平台：中央電視台
製作單位：盈科旅遊、萬娛傳媒
上榜理由：以城市為單位進行競爭，本就極易激發起觀眾的熱情和支持，《魅力中國城》第二季以「文化+旅遊+城市品牌」的深度融合創作思路，進一步推動中國城市的轉型升級，向「改革開放40周年」獻禮。
一座城市一群人，不同的地理、人文環境孕育出了不同的城市特質，節目聚焦城市文化底蘊，既是一場城市旅遊的宣講，同時也是對當下城市發展的集中展示，在文化類節目中獨樹一幟。
《非凡匠心》第二季
節目類型：匠心文化體驗類節目
播出平台：北京衛視
製作單位：春田影視
上榜理由：《非凡匠心》第二季把鏡頭對準十項民族頂級工藝龍泉寶劍、宣紙、定坤丹、馬頭琴、扎染、皮影戲、銅雕、騎射文化、弓箭、泥塑，及其背後的傳人，揭開這些傳統技藝的神秘面紗。
節目邀請的嘉賓如張國立、海清、周一圍、余少群、耿樂、朴樹、任賢齊等，都是與節目氣質相契合的明星，他們以極致體驗換來極致感受，帶領觀眾一起感受工匠精神的力量。
《閱讀·閱美》第二季
節目類型：大型文化情感特色節目
播出平台：江蘇衛視
上榜理由：《閱讀·閱美》第二季最大的升級和變化是「深度追訪」文章原作者或者故事主人公，在舞台上實現文字、人物、故事的充分釋放。節目中，花甲背包客、肺移植女孩吳玥、心懷赤子之心的百歲老人等普通人物，展現出了強大的精神力量。
節目著重深挖小人物背後的情感故事，是對整個時代發展變遷的折射，從而引發觀眾對於「美」的思考，傳遞正能量。
《龍的傳人》第二季
節目類型：親子國學傳承節目
播出平台：金鷹卡通
製作單位：金鷹卡通
上榜理由：與常規詩詞競賽類節目不同，《龍的傳人》更重視少兒觀眾的觀感，注重平衡知識與趣味。節目將競技、互助、輔導三個場景結合，並且以百人小書童取代觀眾，堪稱「綜藝版文化課堂」，增強了少兒觀眾的代入感和參與度，有利於弘揚中國優秀傳統文化在少兒人群中的影響。
更獨特之處在於，節目以金鷹卡通衛視全新IP《人偶總動員》中主角暴暴牙、賓果、艾米、麥咭形象搭建主題舞台、動畫出題和設置關卡。這種將國學知識與卡通情景結合的創新形式，在認真對待國學知識的基礎上，增強了節目的趣味性。
《詩意中國》
節目類型：大型原創文博推理秀
播出平台：深圳衛視
製作單位：深圳衛視
上榜理由：《詩意中國》以「傳承歷史文化、展現生活方式」為主題，創新性地將內容主題和鏡頭呈現聚焦到「中國式生活美學」，通過每期與當下中國人息息相關的主題，包括禮樂文化、宴飲文化、花藝文化、閑情雅趣、節慶文化、華服之美等，生動展現國人獨有的生存方式和生活哲學。
而推理元素的加入則創新了文化類節目的表達方法，節目中，探尋者將結合現場還原的古人生活場景，通過驗證復刻信息進行推理，讓節目更具張力和參與感。
（資料來源：第一財經、澎湃新聞、指尖綜藝榜等，由指尖綜藝榜綜合整理，轉載需註明來源。）
