究竟誰成為下一個街頭霸主？

Kapital 近日釋出了 2019 秋冬系列新品，這還是你所熟悉的那個 Kapital 嗎？

此次Kapital以厄瓜多狂歡節為靈感來源，結合更多現代元素，打造出了全新的系列單品，並加以美國本土老鷹配飾。該系列大膽誇張又極具玩味的設計，格外地吸人眼球。但這或許在那些潮流 OG 們看來，會忍不住吐槽一句：「WOC？!」

事實上，每個時代對於潮流的見解都不相同，而每個人對於潮流的定義也並非是一樣的。因此，Kapital將重心放在厄瓜多狂歡節之上，這種頗具戲劇性的手法，儘管讓老玩家們直呼：這是最不像 Kapital 的 Kapital ！卻也正好贏得了更多年輕消費者的心。

Kapital 2019秋冬系列

顯然，在這個 Z世代里，大多數人所接觸到的文化是快速的，是直擊視覺的，甚至可以說，是一種沒有文化的文化。因此，Kapital的這種改變也剛好滿足了我們的需求。而除此之外，STONE ISLAND 與 CAV EMPT 也恰好趕上了這趟屬於 Z世代的班車。

他們以自己獨特的風格一步步地向年輕群體靠近，無論是Kapital極具代表性的「骨架」「笑臉」元素，或是STONE ISLAND的「羅盤」標誌，還是CAV EMPT 的「頭疼女」.....終究也都抵不住這時代的變化，更抵擋不住大環境之下所帶來的快速經濟效益。

它們為了迎合新一代消費者的需求，開始踏上了一條「成名之路」。

STONE ISLAND

STONE ISLAND的成功必然少不了 Drake 和 Travis Scott 兩大「島主」，一個在演唱會揮舞著STONE ISLAND「羅盤」,一個則把其標誌，做成大金鏈子天天掛著。

這種做法完全符合，Paninaro 文化青年們的內心寫照：「越大的品牌 Logo 越有歸屬感」，而這也吸引著許多深受亞文化影響的青年們。

因此，STONE ISLAND不僅順利登陸歐美市場，更成為各路潮流大咖的衣櫥新寵。更是在 Lyst 發布的「熱門時尚品牌」榜單中，位居第 7。從 NBA 球星 Kyle Kuzma 到「流汗女神」 Adrianne Ho，他們都沒能逃過這股「石頭島」風潮。

成

名

路

之

The Road to Success

滑動解鎖

1

Drake

2

Travis Scott

3

John Mayer

4

Adrianne Ho

5

Kyle Kuzma

或許對於他們來說這就是信仰，而對於追隨著他們的我們來說，這就是流行。我們開始將「羅盤」作為駛向新潮流的必需品，而它也按照自己的航線開進了 Supreme 以及 NikeLab 的視線。

與大勢品牌的合作，為STONE ISLAND帶來了超高的人氣，以及「無盡的」財富和商機，而這也讓它初次品嘗到「商業運營」所帶來的甜果。試問，何樂而不為？

CAV EMPT

同樣，在這種利益驅使下，CAV EMPT 也於今年年初和 Nike 架起了友誼的小橋，這也意味著它，正式從一個小眾品牌，走到了 Z世代的視線里。

CAV EMPT 一炮而紅並不是意外，獨立於主流之外，自己的圈子不被外界所干擾，這種「特立獨行」的態度，讓它與那些身處 Underground 的 Rapper 所奉行的理念「不謀而合」。也許正是因為這點，C.E. 逐漸博得眾多說唱歌手的芳心。

成

名

路

之

The Road to Success

滑動解鎖

1

Kid Milli

2

Dean

3

Code Kunst

4

MINO

5

Bobby

但隨著高漲的人氣，CAV EMPT在設計上，卻逐漸開始迎合併適應現代街頭風格。不過，你依舊可以從韓國新生代 Rapper 身上看到它的身影。

從《Show Me The Money》的 Kid Milli、MINO（宋旻浩）等人,對其情有獨鍾，到 NCT 男團「全員CAV EMPT」。這一現象也驗證了它的成功並非偶然，正因有這些小眾群體的寵幸，才促使了它在亞文化佔據了重要的地位。

Kapital

不得不說，再沒有一種手段，能比」捧殺「來得更為實際。

確實，就連一向著重於民族技藝的Kapital，也終是沒能逃離「追捧」所帶來的快感，而給予這一結果的最大「黑手」，莫過於 A$AP Rocky。

「就連『潮流標杆』 A$AP Rocky 都穿了，你能不穿？！」

答案當然不！

眾多鐵粉的上身，讓 Kapital 一度成為，Rocky 「後援會」標誌性單品之一，而這也足以證明，其強大的帶貨能力。在高額利益的誘使下，Kapital 也未能「堅守陣地」，隨著每季 Hype 元素單品的佔比漲幅，我們終於迎來了 「全新」 Kapital！

而這也是，為什麼在很多人眼中，它不再是原來那個「Kapital」的緣由。

是的，或許你認為沒有科技的 STONE ISLAND 是沒有靈魂的，沒有民族韻味的 Kapital 是無趣的，或是怨憤於失去」小眾「光環的 CAV EMPT，你大可批判它們為了利益不顧初心，也大可嘲笑它們有多「愚昧」，但，不可厚非的是，它們很聰明，面對主流大門開啟的那一刻，它們並沒有因為猶豫而錯失節點，相反，它們毫不猶豫的做出了正確之選。

雖然，從時間來看，也許它們已錯過了最佳的「黃金」時期，但從自身角度而言，它們無疑是極富潛力的」人氣新星「，從無人問津到教科書一般的」流量產物「。它們的走紅，讓我們實實在在感受到，堅守核心價值，和明確自我認知，對於身處在當下環境中的小眾文化，是何種困難。

當然，這只是出於「片面」的空談，任何一個品牌的發展，或是一種文化的延續，都離不開人為因素的存在，而商機和人氣，就是這一因素的直觀體現。兩者間的相輔相成，為其在普及度、認知度和辨識度等方面，造就了絕佳的外界條件，何況，最後它們所獲取的，還是最為實際的「商機」。

「小眾」與「大眾」間的分割線，在當下，早已變得模糊不清，同時，一樣變得難以分辨的，就是兩種趨勢的」歸屬「問題，而這也直接導致了，多種「亞文化」的誕生。

所以，與其為無力改變現狀而苦惱，不如試著放下成見，或是固有觀念，試著去接受和面對這些新興問吧！

編輯：Poppy

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