昔日的中國冰箱天王：被賣兩次後重獲新生，將再次挑戰海爾地位？

十多年前，在國內的冰箱市場上，新飛、海爾、美菱、容聲被外界譽為行業的「四大天王」。而如今市場上呈現出1超（海爾）4強（西門子、美的、容聲、美菱）的格局，在市場上面沒有了新飛。前幾年還不斷傳出停產、重整、倒下的消息，直到去年被康佳所收下才有所起色。

歷經坎坷，這個昔日的冰箱之王，最近得到的最新消息是：新飛終於在2019年初，徹底解決了長達14年的商標問題，實現品牌整合和統一，為今後的發展鋪平道路。有業內人士認為，這個有著30多年歷史的老品牌有望重獲新生，並成為當下家電行業最大的變數。

在上世紀80年代，國內的家電市場開始興起。當時的新鄉無線電設備廠（新飛的前身）。為了在困境中求生存，他們在對市場進行考察之後，工廠決定轉型做白色家電，並斥巨資引進了飛利浦的設備和技術。

而後六年的時間，工廠一心投入生產，不過表現不溫不火，直到砸冰箱事件發生。我們總是津津樂道于海爾砸冰箱的事情，其實這事很多廠家都干過，新飛就是其中一個。當時廠長劉炳銀當著數百名銷售商代表、媒體和員工的面，砸掉了四百多台不合格的冰箱，幾個月後又集中銷毀了1000多台。

不過這一錘既砸響了品牌，也讓他們走上了正軌，以平均每年40%的速度高速增長。到了90年代中期，他們又率先提出了「綠色概念」，並投入4.3億元建成國內第一條年產60萬台雙綠色、全無氟冰箱生產線。這使得新飛搶佔市場先機，成為全國首家大批量推出全無氟冰箱，牽起了一股綠色消費浪潮。也使得他們的品牌價值高達31.84 億，遠超行業的其他競爭對手。巔峰時期，在市場上拿到佔有率排在全國第二，僅此于海爾。

為了走出海外並學習先進的管理，新飛賣給了新加坡豐隆集團並不讓人意外，剛開始的合作確實帶來了積極作用，產能、品牌和市場銷售規模都得到了穩步提升。但由於豐隆是地產和酒店業大亨，對家電企業管理經驗缺乏，錯過幾次擴張的機遇。此後高層頻繁更換、本土團隊大量出走，不斷折騰和內耗的新飛，走上下坡路也在所難免。

直至去年，公司讓康佳收下，生產和銷售才重新步入正軌。有業內人士表示：儘管新飛歷經波折，但品牌價值猶在。通過雙品牌運作，將有助於白電業務的擴大開展。所以我們能看到，今年以來，新飛便著手啟動了品牌突破工程，由點到面推進品牌重生，從而實現跨越式發展。

不過，如今的冰箱市場品牌集中度高已經是不爭的事實。數據顯示，海爾、美的、容聲、美菱四大品牌佔據了冰箱市場65%左右的市場份額。對於新飛提出要在明年重回一線品牌陣營、實現年產量400萬台的目標，難度可想而知。這個昔日家電翹楚能否涅磐重生，就讓我們拭目以待。

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