美國人最愛的中國空調品牌：擊敗格力美的，它20年拿20個第一

格力電器掌門人董明珠曾這樣表示：在空調領域，格力不僅是中國第一，甚至可以自豪地說還是世界第一。董明珠的這種霸氣，除了源於她的自信滿滿，更重要的是源於格力空調在全球空調市場的重要地位。

早些時候，外媒發布的全球主要商品與服務市場份額調查數據顯示，格力在家用空調領域的市場份額高達21.9%，超過了美的、海爾等品牌，不僅穩居榜首，更是超出第二名7個百分點。有專業人士表示：格力的市場份額與它在家用空調的技術實力是匹配的，它的優越性能與核心科技已經得到全球消費者的認可和青睞。

在全球市場份額方面的遙遙領先，並不意味著格力空調在每個國家的市場佔有率都一騎絕塵。例如，在大洋彼岸的美國市場，格力空調的表現就稍顯暗淡。長期以來，歐美日韓空調巨頭雲集，競爭激烈，是美國市場呈現出的基本現狀。作為全球最為成熟的空調市場之一，在近20年的時間內，雖然不斷有新品牌湧入美國市場，但是，歐美、日韓空調品牌佔據主流的格局難以被撼動。

日韓系和歐美系空調品牌交替接棒美國空調市場銷量冠軍，已經成為美國市場的常見現象。例如，LG和伊萊克斯都曾登頂美國空調市場。中國空調品牌，相對於日韓歐美品牌而言，屬於美國空調市場的「晚來者」。晚來者依然擁有著強勁的競爭力。

自從進入美國市場，海爾空調利用100%的自主品牌經營策略，成功打響了「Haier」牌。海爾在收購了GE Appliances之後，不僅獲得了成熟的渠道和符合美國人需求的價值觀，同時也保證了海爾高端品牌的形象。利用海爾 GE Appliances空調品牌，海爾集團成功接手伊萊克斯把持多年的美國市場第一地位，逆襲成為美國人最愛的中國空調品牌：不僅力壓格力、美的、LG等眾多對手，而且也徹底顛覆了歐美日韓品牌唱主角的美國空調市場格局。

在進入美國市場20年的日子裡，海爾集團創下了20個N0.1（第一）：國產空調第一個進入美國市場、首獲「能源之星」稱號的中國空調品牌、被美國《財富》雜誌評為「最受讚賞企業」、全美空調市場最快銷售記錄等等。海爾集團，正在以其強勁的科技創新力，贏得美國等海外市場用戶的普遍青睞。

作為傳統的國產家電巨頭，海爾集團已經將冰箱、空調等多個家電品類成功打入全球市場。在家電行業取得不菲業績的海爾集團，並沒有停止其科技創新的腳步，物聯網就是海爾集團聚焦的重點之一。作為新興科技領域，物聯網有著廣闊的發展空間與強大的發展潛力。這可能也是海爾聚焦該領域的重要原因。

如今，海爾集團在物聯網領域的布局已經成效初顯。近日，在媒體發布的《BrandZ 2019年最具價值中國品牌100強》榜單中，海爾集團成功入榜。作為唯一上榜的物聯網生態品牌，海爾集團的品牌價值高達162.72億美元。這充分顯示了外界對於海爾集團的肯定。

作為國內乃至國際空調市場的領頭羊企業之一，海爾集團在未來的發展前景如何？讓我們拭目以待！

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