大白兔奶糖唇膏、老乾媽衛衣……「國潮」為什麼這樣紅？

首發：5月31日《新華每日電訊》調查·觀察周刊

作者：新華每日電訊記者裘立華

故宮日曆、大白兔奶糖唇膏、回力球鞋，改良旗袍、老乾媽印上衛衣走上時裝周……這幾年來，以新製造為代表的新國貨不斷受到熱捧，形成滾滾「國潮」。

消費新國貨，已經成為年輕人的潮流，打開阿里、天貓、京東、網易嚴選，不難發現，各種新奇特的國貨產品，讓人愛不釋手，忍不住「剁手」下單。數據顯示，去年「雙11」當天，天貓平台上237個成交額破億元品牌中，國貨品牌佔比過半。

新華社發 郭德鑫 作

財經作家吳曉波在一篇題為《別了，價格屠夫》的文章中回憶，20多年前他在調研長虹彩電廠時，以「價格屠夫」名震天下的董事長倪潤峰曾對他說，「在同樣的技術參數前提下，長虹彩電的售價必須比日本產品低30%。30%是我們的生死線。」但是，吳曉波發現，那道橫亘在國貨面前的「30%生死線」，赫然消失了。

「奶粉、洗滌劑、運動鞋、葡萄酒等等，許多國產品牌的價格已經達到甚至超過了一些國際品牌，在空調、冰箱、手機、家居、定製女裝、啤酒等行業，都可以列舉出很多的國貨品牌，它們不僅在規模上實現了市場佔有率第一，同時，更是在零售價格上不讓國際品牌。」

國潮消費的崛起，促使生產企業、網路平台不斷生產新潮的國貨產品。

各大電商網站，紛紛推出了國貨品牌，如阿里巴巴發布新國貨計劃，協助全國1000個產業集群全面數字化升級，全面扶持創意特色商家、老字號品牌。蘇寧則推出「拼品牌」計劃，將用大數據、雲製造等孵化萬家中小品牌。網易嚴選和製造工廠合作開發「新國貨」，美團點評開放平台服務更多原創設計品牌……引入新理念、新模式，製造、消費甚至服務的邊界越發模糊。

國潮的形成，可歸因於以下三點：一是國產品質的提升，「國貨已自強」。經過多年發展，中國製造早已不是低端的代名詞，與國外知名品牌的差距越來越小，大量國產品牌，質量優、售後服務又好，自然吸引越來越多人選擇國貨。

《人物》雜誌報道稱，英國知名諮詢公司Brand　Finance發布的《2018年全球品牌500強》報告顯示，中國上榜品牌連年攀升，10年來價值上漲近9倍，在全球品牌500強價值佔比從3%提高至15%。

二是國貨不斷創新。隨著電商等消費渠道的改變，傳統生產模式生產的大而統的產品越來越不受歡迎，而小、快、新的訂單越來越多，越是新、奇、特，越是受到歡迎，這就倒逼國貨不斷創新，而越是創新，又越是吸引國人消費，形成良性循環。

三是新消費群體的迭代。以80後、90後為代表的中國主流消費者不再是「價格敏感體質」，他們更注重品質、注重創新、注重個人體驗，本土審美不斷蘇醒，盲目崇洋意識日漸消失。

《人物》雜誌報道稱，瑞士信貸銀行第八次年度新興消費者調查的結論，他們發現，在18-29歲年齡段的中國消費者中，超過90%的受訪者表示，他們計劃在未來6-12個月內購買國產品牌家電。「中國更自信的一代消費者正在崛起。」

國潮的形成，還應歸功於傳統文化的覺醒和正在建立的文化自信。經濟崛起帶來文化復興，近年來，國風潮流一浪接著一浪，國風音樂、經典永流傳、詩詞大會等傳統文化的復興與創新，也吸引著年輕人的注意力，形成了新的消費熱潮。

越來越多的國內消費者選擇國貨，形成國貨消費潮流，對生產、消費、創新、文化等具有更多積極的意義。

在當前背景下，研究和推動這一潮流，提升國貨，拉動內需，形成消費驕陽，對抵禦外部風險具有十分重要的意義。

面對世界經濟形勢的不確定性，國家、社會、企業、個人都應該積極思考，踏實行動，「以國為潮」，做好自己。

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監製：易艷剛 | 責編：劉新華 | 校對：趙岑

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