再見，iTunes
雷鋒網消息，2019 年 6 月 1 日，MacRumors 發現，蘋果已經刪除了 Facebook 和 Instagram 上所有關於 iTunes 的圖片和視頻；而 iTunes Facebook 頁面的內容似乎也轉移到了 Facebook 上的 Apple TV 頁面。目前，Twitter 上的內容暫未移除。
無獨有偶。此前，多家外媒就報道過，蘋果將把 iTunes 拆分成三個新軟體；而蘋果前兩天將 iTunes 內容刪除的操作，很難讓人不把這兩件事情聯繫起來。
儘管現在 iTunes 廣受詬病，但它也曾到達過口碑巔峰，一度成為蘋果的搖錢樹。
iTunes 也曾有過「光輝歲月」
2000 年，蘋果將一款叫作 SoundJam MP 的 MP3 播放器軟體買下，並改名為 iTunes；無論是從它的前身來看，還是從它的圖標和名字來看，iTunes 都像是一款為音樂而生的軟體。
事實也確實如此——喬布斯在 2001 年的 Macworld 上發布了第一代 iTunes，其功能主要就是讓用戶將 CD 上的音樂抓取到電腦上來管理，然後再刻錄成自己「專屬」的 CD，畢竟當時還沒有 iPod，更沒有 iPhone。
但是刻錄還是很麻煩，所以，iPod 就應運而生了；這個小東西可沒法直接下載音樂，從 iTunes 向 iPod 導入音樂就成了自然而然的事。當然，管理 iPod 中音樂的任務也交給了 iTunes，用戶無需再重複購買或刪除歌曲。
iTunes 還顛覆了傳統的音樂產業，推出在線音樂零售，用戶可以花 0.99 美元來買一首歌，而不是強制規定買整張專輯。
這營銷方式讓 iTunes 大火了一把，蘋果也靠著它賺了不少錢——僅在推出 3 年後，iPod 就佔據了美國音樂播放器 70% 以上的市場份額， iTunes 則一躍成為全球最大的在線音樂商店；兩者的的組合甚至為蘋果創收近 100 億美元，幾乎佔到公司總收入的一半。
雷鋒網註：iTunes 4.0 的音樂商店
在受到這種新的營銷方式的啟迪之後，從第四代開始，蘋果就將 iTunes 的定位就變成了「內容商店」，並不斷往這個商城裡添加「商品」，比如電影、電視節目、播客、有聲書等。
據蘋果的財報顯示，2012 財年，iTunes 軟體和服務全年營收 128.9 億美元，增長率約為 37.57%；2013 財年，這一數值達到了 163 億美元。
2014 年，「分析師之王」Horace Dediu 通過分析蘋果蘋果的財報得出結論：蘋果 iTunes 部門（iTunes Store、App Store、Mac App Store、iBooks Store、AppleCare、授權許可以及其它方面）的收入，堪比美國財富 500 強當中第 130 名的公司； 營收規模相當於 Google 的一半。（如下圖）
雷鋒網註：圖片來自 Asymco
只可惜，好景不長，在硬體方面，更強大的 iPad、iPhone 問世了，這些新設備能夠自己生產內容，比如拍照、錄視頻、聽音樂（從音樂 App 上下載的音樂），它們不再依賴 iTunes 的內容導入，能夠獨立使用；而在音樂服務層面，Apple Music 也逐漸搶了 iTunes 的風頭。
時代變遷，iTunes 不斷面臨新的挑戰；它的輝煌也逐漸黯淡下去了。
新時代下的 iTunes 生存難
隨著 PC 熱潮褪去，蘋果之前「以電腦為中心，其他設備（如 iPod）為輔助」的管理方式已經不再適用，iTunes 也開始因為各種不合理的設計遭到了人們的「嫌棄」。
音樂 App 興起
蘋果一開始對 iTunes 的設定是音樂管理器，如果想要把電腦上的音樂同步到手機上，就必須使用 iTunes。問題就在於，現在一些新興的音樂軟體，比如國內的 QQ 音樂、網易雲音樂，已經足以滿足大眾在這一方面的需求，登錄賬號還能多平台同步數據，省心省力；就連蘋果自己也推出了 Apple Music。
在這種情況下，使用 iTunes 反而顯得多此一舉，iTunes 的營收能力也在逐年下降。
功能混亂複雜
從某種程度上來說，用戶對 iTunes 最大的不滿就基於其繁瑣的同步功能。
由於 iPad、iPhone 不斷迭代，這些新設備產生內容也十分便利，但它們往往在存儲空間上有局限；用戶開始嘗試，利用 iTunes 來管理手機中的文件，將這些設備里的內容同步到電腦。
遺憾的是，蘋果並沒有把這個功能做好；不同於 PC 時代，這種功能缺失在「以手機為中心，其他設備為輔助」的大勢下，可以說是一個硬傷。
在知乎、豆瓣等平台，隨便搜一搜就能看到「iTunes 是宇宙第一反人類的軟體」的說法。
除此之外，iTunes 里還有讓人眼花繚亂的界面和功能，這些都讓 iTunes 變得臃腫起來，代價就是 iTunes 的易用性進一步降低了；用戶也更傾向於一些具有針對性的垂直應用。
iCloud 成功上位
在過去，應用程序在 iTunes 上更新會更方便，但蘋果近年來一直在對 iOS 進行改進，現在 iOS 的 App Store 能夠自動更新應用，而不需要把應用回傳到 iTunes；下載、更新、卸載等過程都可以直接在設備上完成，根本無需打開 iTunes。
於是，iTunes 逐漸邊緣化，甚至在提及「備份」這一件事的時候，大部分人都會想到 iCloud，而不是過氣的 iTunes。
簡單來說，iCloud 就是一個雲盤，不僅可以幫用戶存儲數據，還能實現跨設備同步。
新的 iOS 設備都支持 iCloud 雲端備份，不用通過 iTunes 連接電腦，而且 5GB 的內存對於普通用戶來說基本夠用，擴容也不會很貴；即便真的需要將 iOS 設備的內容備份到電腦，也有很多第三方軟體可以做到，而且比 iTunes 更快捷。
毫無疑問，在當下，iCloud 會比 iTunes 更人性化；誕生於 PC 時代的 iTunes 在新時代陷入了窘境，它的生存也成了一個問題。
雷鋒網小結
從對音樂產業的顛覆來說，iTunes 是革命性的，它甚至為唱片業和音樂人帶來了全新的生存之道，成為一種文化現象；只是，由於時代的變遷，iTunes 已經不再適用於現在的大多數用戶群體了。
不過，任何一款產品的落沒都很正常，iTunes 也是如此，它的黃金時代終將隨著 PC 的熱潮一起，淡化在歷史裡。
雖然種種跡象表明，蘋果會將 iTunes 關閉，但我們也大概率會看到 iTunes 以其他的形式，繼續出現在我們的生活之中。
雷鋒網註：關於 iTunes 的詳情應該會在 6 月 4 日凌晨的 WWDC 大會上披露，雷鋒網也將在第一時間跟進。
TAG:雷鋒網 |