IP—產業鏈—生態：一場「科技＋娛樂」盛典背後的一下科技

全民娛樂的時代，各種盛典越來越多。當盛典淪為一場又一場沒有差別的演唱會時，用戶也會陷入審美疲勞。如果沒有差異化，演唱會帶來的興奮、刺激會變得很短暫，一場演唱會過後留下的印記就會越來越淡，如同一場煙花表演。

5月31日，一下科技的核心IP之一 ——「心動一下」互聯網星光盛典落地在江蘇如皋，一個正在蓬勃發展的三線城市。一線主持人、明星、移動視頻潛力機構、網紅主播，借「心動一下」盛典平台齊聚如皋。我們在看到一場璀璨明星夜的同時，也看到一個移動視頻創業公司的又一次創新，一個城市與風口的緊密結合。

IP疊加的力量

作為中國移動短視頻領域的先鋒者，一下科技也是科技 娛樂移動視頻盛典模式的開創者。早期玩移動短視頻的用戶，都是跟著一下科技一起成長起來的。

早在2015年，一下科技攜手新浪微博舉行的《2015年移動視頻風雲盛典》就開創了同類盛典的先河。因為當時一下科技是移動短視頻領域的先行者，同時藉助新浪微博的社交影響力，以及一眾明星的流量，那次盛典在當年格外吸引眼球，話題曝光量達2億，線上播放超過千萬次。要知道，2016年才是移動短視頻爆發元年，可見2015年這一次盛典的創新性。

當然，那一次盛典的成功，一方面是因為這種形式在當時還非常新奇，另一方面也是各種IP疊加的力量。一下科技 新浪微博 眾多明星，吸睛無數。

其實，不能否認的是，一下科技發展的初期，得到微博不少助力。但同時，一下科技當初在移動短視頻上的領先，也是新浪微博二次崛起的一個重要契機。相互借勢，也是IP疊加的力量。

此後，第二屆、第三屆「放肆一下」科技 娛樂盛典，囊括娛樂圈半壁江山，覆蓋不同圈層，評出了業界最權威的獎項，也成為用戶最關注的同類盛會。

2017年5月一直播一周年時，以「心動一下」為主題舉行慶祝活動。隨後，一直播的系列線下演唱會、慶典就以「心動一下」為主題，形成又一個IP。此次，「心動一下」周年延續IP影響力，落地如皋，也是借如皋大力發展文化產業的機會，給「心動一下」IP注入新活力。

雖然並不是北京、深圳、上海這樣的一線城市，但一下科技在移動視頻領域的影響力，以及如皋的發展潛力，依然讓這次盛典充滿了明星光環。孟非攜手藍羽、李佳念聯袂主持，柳岩、譚維維、陳楚生、張靚穎傾情獻唱，SNH48青春亮相，還有一眾深受網民歡迎的網紅主播、MCN機構在場上掀起一輪又一輪高潮。這些明星、網紅都是IP，本身自帶流量，不僅線下現場火爆，在線上也容易形成流量黑洞。

正如一下科技創始人兼CEO韓坤所說：「今年是一下科技成立的第八年。作為移動視頻領域的引領者，從秒拍、小咖秀，再到一直播、波波視頻，一下科技一直以科技為驅動、以用戶為中心、以內容為導向，堅持不斷地自我突破和創新。」

作為移動視頻的先行者，一下科技旗下秒拍、小咖秀、一直播、波波視頻幾個平台已經形成矩陣，沉澱了海量用戶，一下科技本身已經是移動視頻領域的一大IP。

所以，在「放肆一下」、「心動一下」系列主題IP之下，再由明星、網紅IP賦能，依託於一下科技在移動視頻領域的號召力，幾重IP疊加，使得5月31日當晚的盛典在線上線下又掀起一次熱潮。

除了IP的疊加，在懂懂筆記看來，這次盛典不是一般的演唱會，而是一場「定製的科技 娛樂 城市文化」活動。在流量紅利見頂、注意力稀缺的當下，藉助各種IP的力量，與城市做深度結合，不僅可以在聲量上獲得放大，更可以獲得深度的傳播效果。不得不說，這種「定製」又是視頻創新上的一種嘗試。

產業生態的威力

移動視頻這幾年進入高速發展期，用戶滲透率越來越高，競爭也越來越激烈。所以，移動視頻的競爭，不僅是平台的競爭，更是產業生態的競爭。

作為最早的移動視頻的領軍企業，一下科技不僅形成了秒拍、小咖秀、一直播、波波視頻平台矩陣，還在直播、社交、視頻、泛娛、IP多領域積累下資源，更重要的是通過對產業鏈的培養、扶持，逐漸「長」出完整的生態。

從這次的頒獎當中我們看到，不僅震驚文化、新片場、大禹網路、微念科技、哈蜜瓜科技、網星夢工廠等非常有影響力的MCN機構榜上有名，還有李子柒、大連老濕王博文、毒角SHOW等當紅主播。此外，還包括我們熟悉的機構papitube、一條、二更、飛博共創、車影工場、青藤文化等。從個人到機構，到其背後的經紀公司，完整而成熟的移動視頻產業鏈是一下科技平台上內容輸出的保障。

這一次，一下科技為什麼選擇了如皋這個地方？背後原因之一就是如皋逐漸成熟的文化產業生態。韓坤表示：「今年，將盛典主場搬到江蘇如皋，希望藉助如皋這塊福地，為移動視頻生態催生更多價值。」在韓坤看來，移動視頻的競爭進入下半場，一是將會更加依賴產業生態，二是也將會更加落地，與城市結合或將能創造出新的模式。

如皋以前給我們的印象是一個魚米水鄉，也是一個長壽之鄉。在城市轉型升級的過程中，如皋需要一個新的城市名片。如皋軟體園發展經過十年，已經成為一座功能配套齊全、產業特色明顯、高端人才集聚的現化的科技新城。在當下的視頻大風口中，一下科技與如皋希望通過彼此的優勢合作，在視頻生態里做更多的事情。

一下科技不僅落戶如皋，還將以平台為基礎，對視頻上下游供應商形成虹吸效應，產業鏈上的各個環節的人才都往這裡吸引。雙方希望通過合作，可以打通移動視頻生態全產業鏈，建設一個「以創新為引擎」的超萬人的互聯網文化視頻產業小鎮。

可以說，這也是視頻與地方產業聯動的一個創新嘗試。依託一下科技在直播、社交、視頻、泛娛、IP等方面的資源優勢，打造如皋互聯網類盛典，無疑為內容創作者、產業力量、平台三者間創造了更多生態鏈接的可能性，用娛樂的影響力催生釋放出產業生態價值，讓內容創造者在如皋軟體園找到價值入口，形成一個可以產生無數互動想像的生態場景。

借這次盛典活動，一下科技被授予「如皋市網路文化傳播示範基地」稱號，將進一步推動如皋網路文化產業的發展，同時也將是如皋文化生態聚集的受益者。

探尋移動視頻的深度

一下科技是中國移動視頻領域的先鋒創業團隊，也搶先收割了移動短視頻紅利。不過，隨著移動短視頻行業競爭加速，一下科技也遭遇了一些挫折和挑戰。在這樣一個時間點上，2019「心動一下」盛典的舉行，對於一下科技有著不同的意義。

中國互聯網路信息中心發布的第43次《中國互聯網路發展狀況統計報告》顯示，截至2018年12月，中國短視頻用戶規模達6.48億，用戶使用率高達78.2%，2018年下半年用戶規模增長率達9.1%。此外，根據數據顯示，用戶每天使用視頻APP的時間長度，已經成為僅次於社交APP的第二大品類。

長視頻、短視頻、直播，視頻類的應用在人們生活中的比重越來越大，這種變化不僅是佔用時間的長短。隨著視頻在生活中的比重增加，人們的思維方式、生活方式、信息獲取方式、消費方式等等，都有可能逐漸發生變化。

我們僅從短視頻的競爭就可以看到現在市場白熱化的程度。過去兩年，在移動短視頻領域，快手和抖音佔據頭部位置。但即便是這兩家已經遙遙領先，BAT也都沒有對這個領域放手，騰訊十幾個短視頻APP一起上陣，百度更是在今年春節大手筆營銷，助力好看視頻、全民小視頻拉新，這一領域的戰事還將持續。

顯然，在2013年、2014年移動互聯網爆發初期，一下科技打造了一個又一個短視頻爆款，但是這兩年卻陷入巨頭競爭的紅海，「嗆「了一口水，沒有緩過勁來。

不過，在懂懂筆記看來，移動視頻的競爭只是剛剛開始，雙寡頭的格局未必會是定局，而如今強敵環伺的一下科技，仍然有著很大的機遇。

今年是5G元年，運營商開始建網，終端廠商的5G手機也陸續上市。明年，5G的商用將會大規模普及。隨著5G的到來，視頻應用將會進一步普及。正如前面所說，視頻正在改變人們的生活，隨著視頻在生活中所佔比重進一步增加，未來的視頻的玩法也會不斷演進。現在可見的創新包括視頻 社交、視頻 電商、長視頻 短視頻、直播 短視頻等等，但這些只是初期的形態，相信未來還將有更多創新的形態出現。

韓坤創辦的一下科技，在視頻這條跑道上跑了八年，可以說一路都不容易。一開始，身邊沒有對手、一路孤獨地領跑，要自己找方向，找夥伴，探索創新的模式；到後來，賽道里擠滿了各路高手，大家你追我趕，依然要靠創新，才能在混戰中殺出重圍。這一次，將2019「心動一下」盛典落地如皋，移動視頻 城市，也是一種全新的嘗試。

用韓坤的話來講，移動視頻這口井有多深，現在誰也說不準。但堅持到最後的人，才是最有可能打出水的勝利者。

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多年財經媒體經歷，業內資深分析人士，圈中好友眾多，信息豐富，觀點獨到。

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《小米生態鏈戰地筆記》、《微信思維》、《微信力量》三本暢銷書的作者

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