打造遊戲業務戰略引擎 世紀華通全球遊戲研運體系初具規模

近日，備受行業關注的世紀華通併購盛趣遊戲案宣告塵埃落定，據世紀華通發布的公告，世紀華通發行股份及支付現金購買資產並募集配套資金暨關聯交易事項已獲中國證監會核准批文。至此，世紀華通可正式開展對盛趣遊戲的財務並表工作。

關於此次併購案，業內已有多重解讀：併購切中雙方需求將帶來雙贏局面。在盛趣遊戲納入上市公司體系後，世紀華通在市值、營收、利潤、規模以及市場抗風險性上都將有一個質的提升；盛趣遊戲則重新回歸資本市場，依託上市公司業務體系去實現全球遊戲業務的拓展。

但值得一提的是，世紀華通收購優質遊戲資產並非首次，自2014年開始實行汽車零部件與互聯網遊戲業務雙主業轉型，世紀華通先後收購天游軟體、七酷網路、點點互動等遊戲公司。分析世紀華通的收購邏輯，可以看到其在收購遊戲資產快速切入遊戲領域後，通過後續系列收購行為持續夯實遊戲業務的核心競爭力。

精品趨勢下增厚研運實力

從製造業出身的世紀華通對產品質量或許有更深刻的理解，儘管這家公司是在移動遊戲迅猛發展浪潮下轉型投入遊戲領域，但在遊戲市場競爭日趨激烈的背景下，世紀華通清楚的知道手上缺乏一張擁有成熟研運體系，能夠穩穩站住市場的底牌。

答案呼之欲出，這張牌便是盛趣遊戲。據媒體報道，世紀華通是在2018年對外宣布擬全資收購盛躍網路科技有限公司（盛趣遊戲國內控制主體）100%股權，而早在2015年，世紀華通已經將目標對準了這家國內最具盛名的遊戲公司，抓住盛趣遊戲私有化的機會，世紀華通控股股東華通控股通過一系列架構，以盛躍網路為平台，分步完成對盛趣遊戲的股權收購。

對於擬定的近300億元交易作價，業內存在不同的聲音，但很快市場就證明了世紀華通收購盛趣遊戲的決定的正確性。根據《2018年中國遊戲產業報告》，2018年中國遊戲市場世紀銷售收入共2144.4億元，同比增長僅5.3%，增速較上年大幅下滑17.7個百分比，跌至個位數；不僅是收入增速的下跌，經歷多年的高速增長，遊戲產業用戶總量已趨於飽和狀態，2018年中國遊戲用戶規模6.26億元，同比增長7.4%，意味著人口紅利即將消耗殆盡。

反觀盛趣遊戲，即便在2018年中國遊戲產業發展整體放緩趨勢下，依然保持穩定的增長態勢，據此前披露的數據顯示，盛躍網路2018年營收44.3億元，實現凈利潤22.3億元，扣除非經常性損益後歸屬於母公司股東的凈利潤為21.4億元，位列國內遊戲企業前三的同時，已完成首年業績承諾。

在業內看來，盛趣遊戲的核心優勢在於深耕遊戲產業近20年所積累下的研運底蘊與豐富的IP資源。作為國內最早的客戶端遊戲企業，盛趣遊戲先後推出和運營了《熱血傳奇》、《傳奇世界》、《泡泡堂》、《龍之谷》、《最終幻想14》等多款經典遊戲；進入移動遊戲時代，盛趣遊戲在端游時代積累的雄厚研發底蘊得到充分釋放，連續成功推出《龍之谷手游》、《傳奇世界3D》、《光明勇士》、《全民主公2》等多款重磅手游。

不難看出，在完成盛趣遊戲的收購後，世紀華通旗下遊戲體系的研運實力都將得到極大增強，而這種核心競爭力將在未來幾年更為重要。據騰訊和伽馬數據聯合發布的《2019遊戲產業趨勢報告》，2019年中國遊戲用戶規模將達到6.4億人，增長僅為1%。因此存量市場下的競爭也將更聚焦於遊戲品質的競爭，擁有連續產出精品遊戲的能力才能保證企業的市場地位。據悉，盛趣遊戲儲備了大量精品遊戲，涉及MMO、卡牌、二次元領域，包括與偶像團隊AKB48計劃年內推出的《AKB48櫻桃灣之夏》，IP產品《輻射：避難所Online》、《慶余年》等，有望催化流水新高。

全球視野下打造全球發行體系

世紀華通系列收購案中另一個關注的焦點是成功收購點點互動。與盛趣遊戲不同，點點互動專註于海外市場遊戲發行，且多集中於適應全球市場的SLG品類遊戲。作為國內最早一批出海遊戲企業，點點互動儼然已成為中國遊戲出海領頭企業，據App Annie發布的中國發行商出海收入榜，點點互動在2018年連續8個月霸榜，並位列全年總榜第一位，而從2018年12月至今年3月，點點互動已連續四個月蟬聯頭把交椅。

在「東吳證券研究所」發布的研報中，點點互動多年來與Facebook、Google Play、App Store三大海外主流平台保持穩定的長期合作關係，且團隊海外市場嗅覺敏銳，既懂得歐美市場，又具有較強的研發能力和創新文化背景，在本地化運營推廣等方面有著豐富的實踐經驗，遊戲海外發行優勢明顯。

以點點互動旗下發行的兩款爆款策略手游《阿瓦隆之王》、《火槍紀元》為例，《阿瓦隆之王》於2016年上線，隨後橫掃67個國家iOS暢銷榜；一年後，發行的《火槍紀元》延續強勢表現，登頂45個國家和地區iOS暢銷榜，並躋身全球102個國家和地區暢銷榜TOP10行列。據Sensor Tower的統計，《阿瓦隆之王》和《火槍紀元》分別位列2018年中國出海手游收入榜的第三位和第五位。

其實全球化與海外市場拓展是老生常談了，已成為中國遊戲產業發展的引擎之一，特別是國內市場整體承壓的2018年，諸如騰訊、網易等遊戲企業紛紛加速海外遊戲市場布局。在產業報告中，2018年中國自主研發網路遊戲海外市場實際銷售收入達95.9億美元，同比增長15.8%，高於整體市場的增長速度。

顯而易見，成功收購點點互動為世紀華通敲開全球遊戲市場的大門，也助推世紀華通業績大幅增長。2018年世紀華通實現營收81.24億元，比上年同期增長132.72%，其中遊戲業務收入54.03億元，同比增長563.64%；外銷板塊營收45.15億元，占公司整體營收55.58%，收入同比增長73.3倍。

更為高明的是，在擁有點點互動後，世紀華通再次收購盛趣遊戲，至此一個面向全球市場從研發到發行的閉環系統已經形成。一方面，點點互動在歐洲、北美市場能力出眾，未來還將探索中東、南美等新興市場，而盛趣遊戲在港澳台、日韓和東南亞地區積累了優勢，東西方版圖基本拼合，實現遊戲發行全球化的布局。另一方面，在遊戲品類上雙方可在SLG與MMO上進行互補，並發力休閑、女性向、二次元市場。

科技賦能文化 引領新文化產業發展

在完成遊戲體系的構建後，世紀華通的布局似乎並不局限於遊戲。在近期舉辦的「2019年度上市公司卓越價值創造高峰論壇」上，世紀華通CEO、盛趣遊戲董事長王佶表示網路遊戲兼具科技和文化雙重屬性，因此世紀華通明確科技 文化戰略定位，探索極限科技的同時，應用到教育、傳統文化等其它領域。

事實上，遊戲產業發展到今天，已經與現代人的生活高度重合，隨著互動科技的發展，特別是5G時代的到來，未來遊戲將打破邊界，承載越來越多的文化和社會功能，滿足更廣泛用戶群體的多元需求。

據悉，盛趣遊戲已開始探索遊戲 為代表的新型文化業態。「文物加」是盛趣遊戲旗下「互聯網 中華文明」重點實施項目，利用互聯網資源及數字手段，用文創衍生品、教育遊戲、文物大數據、文旅結合等方式，積極傳播中國優秀文化。盛趣遊戲還與南海博物館聯合開發傳統題材遊戲——《南海更路簿》，首次將非物質文化遺產《更路簿》融入遊戲中，向世界展示中國的文化。

對於世紀華通，以科技賦能文化仍處於初級階段，也必將是一個長期的探索過程。在完成對盛趣遊戲的併購後，世紀華通將成為A股市值最高的遊戲公司，需承擔起引領新文化產業發展的責任，用科技解鎖產業價值、文化價值。

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