三星高端手機在印度能打贏中國品牌嗎？

【藍科技】祁浩然

儘管三星手機在印度市場用戶基礎比較龐大，但面對中國品牌的圍剿，三星鐵心在印度與中國品牌一較高低。

大手筆在印度投資只是表象。真正的意圖，是想擊敗中國品牌，重奪印度第一的寶座。

三星所面臨的問題是性價比不高、產品品類並不完整，這如何能擊敗印度市場的中國手機品牌？

其實三星手機在中國已經出局。「敗走」中國市場後，三星手機如今正在不斷加碼印度市場。

在印度智能手機市場，中國手機品牌通過網路銷售和高性價比的方式獲取了超一半的印度手機市場份額。如今，活學活用的三星也將用此種方式反制中國手機廠商。

據路透社報道，三星電子印度移動業務主管阿西姆·瓦爾西表示，今年三星計劃將其印度的智能手機在線銷售額提高一倍至10億美元。

瓦爾西表示，要實現10億美元的在線銷售額，主要依賴於一系列新發布的低價手機。

今年2月，三星曾在印度發布M系列手機，只通過三星網站和亞馬遜網站發售。瓦爾西稱，這些手機自上市以來已售出200多萬部。

作為智能手機領域的巨頭，三星近些年可謂「流年不利」。一方面，在中國市場，隨著國產智能手機的崛起，三星手機的市場佔比逐年下滑；另一方面，「爆炸門」事件也嚴重打擊了三星的品牌形象。而在近期推出的三星摺疊屏手機，也因屏幕問題引發了消費者和市場的質疑。

三星如今面臨的也是岌岌可危的現狀。根據IDC數據顯示，2019年第一季度，三星全球銷量為7190萬台，佔據23.1%的市場份額，排名第一。

然而在與去年同期比較中，市場份額下降了8.1%。基於此，也有業界專家發表公開言論表示，三星想要守住現有的優勢，印度市場不可或缺。與此同時，固守單一高端路線已經不可持續，三星不得不通過調整價格策略，來重新獲得市場的接納和認可。

印度主戰場三星志在必得

以目前全球手機市場的形勢來看，世界各地的手機市場份額基本穩定，在三星「敗走」中國市場後，印度市場則成為了三星手機守住市場地位的最後一道防線。而三星在印度的一系列動作，也展現出了三星的決心。

在2018年7月，三星已在印度諾伊達市建立了號稱全球最大的手機工廠，佔地面積約212.5畝。此外，三星還在印度信息科技中心班加羅爾設立了全球最大的手機線下門店。

今年，三星又開始了新一輪投資，計劃投資250億印度盧比（約3.6億美元）在印度擴大生產，新建兩座工廠用於生產智能手機顯示屏和電池。此外，三星風險投資公司(Samsung Venture Investment Corp)也已開始在印度開展業務，三星資本將為電子硬體和軟體業務的初創企業提供資金。

在三星不斷重倉加碼印度市場時，對於三星手機來說，其最大的對手仍然是來自中國的手機廠商。根據IDC數據顯示，2019年第一季度，全球智能手機市場總出貨量約為3.108億台，相比去年同期的3.327億部出貨量，同比下降6.6%。市場份額排名前五的品牌分別為三星、華為、蘋果、小米和vivo。

在具體到印度市場中，根據IDC公布的數據顯示，2019年第一季度，小米、OPPO和vivo在印度手機市場份額合計高達51.2%，在加上榮耀、聯想、一加手機等品牌，合計佔據印度手機市場超60%的份額。

其中，小米佔據印度市場份額的30.6%，排名第一；三星位居第二，佔據22.3%的份額；第三、四名分別是vivo和OPPO，佔據市場13%和7.6%的市場份額；同時在今年1月份，從小米集團剝離出來的Realme以6%的市場佔有率排名第五位。

毫不誇張的說印度手機市場已經被中國品牌攻佔了半壁江山，前五名中唯一國外品牌三星在2019年第一季度的市場佔有率反而同比下降了4.8%。

三星高端佔位能否成功？

不過三星在印度高端手機市場的表現仍然可圈可點。根據市場調研機構Counterpoint發布的 2018 年印度高端智能手機市場報告顯示，在印度高端手機市場（3000元價位及以上）領域，三星、一加手機和蘋果在2018年合計佔據了約90%的印度高端手機市場份額，其中三星以34%的市場佔比排在第一名。可以看出，三星在印度高端手機市場仍然具有較高的地位。

然而，雖然三星手機在高端市場擁有絕對的話語權，但是由於現階段，受印度經濟水平發展限制，更大的手機市場還是集中於中低端領域，而這個市場，目前被中國手機廠商所佔據。三星想要重奪印度手機市場主導權，還要在價格策略上進行調整。

今年年初，三星在印度推出的M系列智能手機，可以看出是其價格策略上的一次調整，意在奪回中國手機廠商所「搶」走的市場份額。

據了解，M系列手機是針對印度千禧一代消費者而開發的全新智能手機，該系列手機售價最低不到1萬盧比（約合人民幣970元），最高達2萬盧比（約合人民幣1940元），主打電池配置和快充等功能。2018年9月，三星還曾推出了Galaxy A7智能手機，售價為2.399萬盧比（約合2300元）。

總體來說，三星手機在技術方面與蘋果、華為可以稱得上是業內技術的標杆。而其急需解決的就是三星手機性價比不高的問題，「高價格、低性能」是三星手機的通病。

目前，印度擁有超過10億移動用戶，其中約有3.5億用戶尚未使用智能手機。作為從功能機到智能機時代生存下來的「遠古巨獸」，一旦三星通過價格調整解決了自身性價比的問題，打出低端廉價牌的三星，對於中國手機廠商來說，必須謹慎。

（圖片來源：reviewtech.in）

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