雲集百縣千品走進湖北?打造縣域優質農產品品牌

6月3日，雲集百縣千品聯合原生態農產品品牌譽福園，在湖北舉行了「百縣千品湖北特色館啟動暨百縣千品荊門農谷紅桃首發簽約儀式」。荊門市商務局黨委委員、工會主席王海峰，屈家嶺管理區領導羅志陽，雲集百縣千品負責人宋明亮，譽福園總經理朱道鵬出席活動，並發表致辭。就在一天前，荊門農谷紅桃便已上線雲集APP，首批25000斤在3分鐘內即宣告售罄。

品牌化戰略助推紅桃走紅

本次在雲集平台大受歡迎的紅桃，來自荊門市屈家嶺農谷。當地是湖北省、荊門市著力打造的「中國農谷」核心區，擁有3萬畝桃地，每年紅桃產量達500萬斤，桃經濟是當地支柱產業之一。得益於當地的氣候條件，荊門農谷紅桃果子個大，口感甜脆，一口咬下去，濃甜的口味就隨著從舌尖蔓延到了心間。

不過，桃產量和質量雖然很好，但銷路一直是個問題。此次百縣千品和荊門紅桃的首發簽約，就是為了破解這一問題。6月2日早上，荊門農谷紅桃上線百縣千品後3分鐘內，首批25000斤即宣告售罄。

百縣千品負責人宋明亮告訴記者，紅桃走紅的背後，品牌化戰略功不可沒：「我們希望農產品可以跳出低價競爭的泥潭。這一次，我們在嚴把品控關的同時，和譽福園一起，針對紅桃的特色、產地歷史進行設計和包裝，形成有記憶點的品牌輸出。比如我們整個外包裝以桃色為主，且主題引用詩經里的『桃兮』，讓產品不僅具有口感，更有美感。這既在市場上幫農戶爭取了溢價，又讓會員們買到了品質更優的紅桃，真正做到了產銷買共贏。」

除此之外，雲集和譽福園還舉行了線下活動，通過組織KOL會員前往桃園摘桃，在社群傳播荊門農谷紅桃的口碑，從而帶動銷量。「這是來自百縣千品的營銷賦能。」宋明亮說。

荊門市商務局黨委委員、工會主席王海峰對於此次活動讚譽有加：「雲集是全國知名的會員電商平台，與我市電商行業的合作，不僅能擴大中國農谷的品牌影響力，帶來百姓增收，同時也為打贏扶貧攻堅戰增添了新動力。」

讓會員吃到新鮮桃

宋明亮介紹，欠缺品控標準和信息不流暢是目前農產品行業電商化的兩大難點。在傳統的流程中，果農負責摘果和賣果，並沒有具體篩選果子和打包的標準，因此較容易出現客訴問題。同時，前端銷售量、庫存數量和果園剩餘果子數量三者信息不流通，就容易出現發貨問題。

此次產品發售前，雲集組織了專場培訓，從篩選果子、打包、防震全流程入手，對果農進行培訓，樹立標準。以篩選果子這一環節為例，經過培訓後，果農挑選的每個果子重量幾乎都在125克左右，且成熟度在6-7成，確保經過運輸以後，用戶收到的紅桃口感鮮甜適口。

此外，雲集採用預售制，打通前端銷售量、後端發貨信息，在用戶下單以後，將訂單反饋到後端，讓果農去桃園裡採摘。「也就是說，每個用戶下單時，他們的紅桃還在樹上。果農也會挑選質量最好的桃子進行採摘，確保從口感和質量，都比以往更加優質，在消費者心中形成『品質』的印象。」宋明亮說。

雲倉賦能地方農產品上行

農產品一旦成熟，需要在短時間內大量上市，但由於倉儲、物流等原因，到達消費者手中的時效會有很大影響。這既影響產品質量，也影響用戶體驗。因此，地方農產品想要上行，必須解決這一問題。

針對此，雲集嘗試與譽福園進行合作，通過開放雲倉，提供訂單流、物流信息流轉支持，在各個環節保證物流的時效。比如一個產品在某一地轉運時間超過2小時，系統便會進行預警。再加上倉儲、幹線、配送一體化的支持，消費者可以更快地收到百縣千品的產品。

據了解，雲集百縣千品於2017年5月16日上線，旨在三年時間內，培育孵化100個地理標誌農產品牌，積極響應中央精準扶貧工程「電商扶貧」項目。截至當前，百縣千品已創造了諸多亮眼成績，如9小時賣出了176萬斤河南黃金蜜瓜，40秒搶光安徽界首25000斤滯銷土豆，3小時賣完10萬斤陝西洛川蘋果， 5個小時內5萬斤臨潼石榴全部售罄等。

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