位元組跳動做手機，張一鳴在下什麼棋？
位元組跳動強勢進入手機業務領域
下半年將推出智能手機
位元組跳動已然靠抖音 今日頭條賺足流量
如今為何轉型做智能手機？
位元組跳動究竟在下怎樣一盤棋？
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01 位元組跳動將推出智能手機
近日，位元組跳動被爆將推出一款預裝自家應用程序的手機。事件一出，整個互聯網圈瞬間炸鍋，曾經手握多個流量巨獸APP的位元組跳動如今要轉型造手機？
位元組跳動素有「APP工廠」之稱，從資訊、短視頻到社交，無所不包。旗下熱門APP有抖音、今日頭條等。但卻鮮少有硬體產品問世。
其實，位元組跳動開發智能手機並非空穴來風。早在今年1月份，位元組跳動就曾收購鎚子手機部分專利使用權，並且還與部分鎚子手機員工簽署勞動合同。據悉，位元組跳動旗下負責智能硬體業務的公司為北京得特創新科技有限公司。位元組跳動的智能手機就是此公司在負責，據爆料，該公司辦公地址與原鎚子科技的辦公地點位於同一層樓。而且得特創新的法定代表人、經理張永華為今日頭條人工智慧實驗室總監，監事趙鵬偉為今日頭條視頻業務負責人。
收購鎚子手機，成立得特創新，派任公司高管入駐，位元組跳動可謂幹勁十足，那麼，到底是什麼原因使得位元組跳動要做手機？
連位元組跳動都在轉型做手機
19互聯網獨角獸求職會有哪些新變化
02 位元組跳動為什麼要做手機
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營收增速放緩, 尋求轉型
有媒體爆料，2018年位元組跳動營收僅有500億，並未超過市場預期。自此，市場上關於位元組跳動估值過高的聲音就沒有停息過。沒賺錢，估值又高，如今的位元組跳動很焦慮。
畢竟營收有高增長，才能博得投資人的信任。但不幸的是，頭條系主要營收來源廣告業務，已經快到無法更上一層的境地了。作為一個未上市的公司，給資本市場講故事，以及構建一個穩定的產品矩陣是非常重要的。目前來看，開發手機確是跳動戰略上的一環。
而且位元組跳動很早就有布局互聯網基礎設施的打算，其CEO張一鳴在2016年接受《財經》採訪時，曾談及公司的商業策略：
位元組跳動的導向是偏騰訊，加一點華為。華為很重視底層和基礎設施。我發現公司越強大就越往底層走，更往整個社會的基礎設施走，上層可以空出來，比如操作系統、晶元、雲。
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尋找內容載體, 為上市做準備
受中美貿易摩擦影響，當下大公司們都有了更強的危機感，開始未雨綢繆，在各個領域提前布局。5G大規模商用之前，智能手機依然是消費者手裡最重要的互聯網信息終端。作為APP工廠、流量怪獸，位元組跳動必須為自己的內容、社交、教育等各類產品，找到屬於自己的智能硬體產品作為載體。
艾媒諮詢CEO張毅在談及位元組跳動涉及手機領域時曾表示：
位元組跳動如果選擇涉足手機領域，主要還是為上市做準備，為市值做支撐。目前這種互聯網科技類企業，只有軟體業務的話估值都相對較低，但是加上硬體就會不一樣，典型的例子有蘋果，小米等。
03 位元組跳動的版圖與野心
在被傳入局手機行業的背後，不可忽視的是，近年來，位元組跳動還同時將觸角伸向了社交，互聯網教育，音樂，遊戲等領域。
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社交、音樂領域
5月20日，位元組跳動醞釀大半年的社交軟體「飛聊」上線，用戶可以通過蘋果App Store下載。今年1月15日，抖音旗下的視頻社交軟體「多閃」上線。5月21日，據媒體報道稱，位元組跳動正在開發一款付費音樂服務，挑戰行業領頭羊Spotify和蘋果公司的Apple Music。
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教育、遊戲領域
同在5月，位元組跳動推出一款面向K12階段的教育產品「大力課堂」，此前有媒體報道稱，為了迅速搭建網校業務，位元組跳動還花費2千萬收購清北網校。遊戲領域，2月18日，位元組跳動旗下抖音小程序遊戲「音躍球球」上線，今年3月，位元組跳動收購了一家遊戲公司 - 上海墨鵾數碼科技有限公司。
看似無所不為的位元組跳動，究竟意欲何為？
事實上，位元組跳動的目標在於構建一個屬於自己的「生態帝國」。這個帝國將會以內容和流量為基礎，以數據和技術為驅動，同時涵蓋軟體和硬體服務。而手機業務則是位元組帝國的一個跳板，是張一鳴（位元組跳動創始人，CEO）揮旗進軍硬體領域的一個開端。有了這個跳板，以後張一鳴在硬體領域就可以做更多的事，顯得更加的順理成章。
不管外界如何把內容搬運工、產品定位low、三天兩頭觸綱碰線等標籤打在頭條系產品上，位元組跳動都已經成為中國互聯網市場中，不折不扣的巨頭。而巨頭是沒有邊界的，張一鳴也曾多次表示，位元組跳動在業務創新上要像谷歌一樣不設邊界。
五年前，如果誰說位元組跳動會成為比肩BAT的公司，一定會有人勸他去看病。可當前，位元組跳動已經成為一家估值高達750億美金的公司，這個估值甚至超過了百度的市值。至於位元組跳動能否徹底取代百度成為新的BAT（B指Bytedance位元組跳動），還得看它背後的男人——張一鳴。
04 位元組跳動背後的男人
張一鳴，位元組跳動創始人兼CEO，曾參與創建酷訊、九九房等多家互聯網公司，歷任酷訊技術委員會主席、九九房創始人兼CEO。後於2012創辦位元組跳動。
在新生代的獨角獸巨頭中，張一鳴和今日頭條是唯一沒有站隊的。當美團點評的王興徹底站在了騰訊陣營、當滴滴出行的程維也基本站在馬化騰這邊的時候，張一鳴選擇拒絕。
此前烏鎮互聯網大會，張一鳴就曾被人問道：「為何不抱「BAT」（百度、阿里、騰訊）三巨頭的大腿？」但他自己卻表示未來有很多可能，無論「BAT」還是「TMD」(今日頭條、美團點評、滴滴出行)，過兩三年可能就會發生變化。因此，與其關心所謂派系格局，不如做好自己的產品，儘可能滿足用戶需求，尤其是別人做得不夠好、還有進步空間的情況下。由此可見，張一鳴是個極度理性且專註於產品的人。
位元組跳動的快速崛起，一定程度上得益於張一鳴的「兇猛招人」。招人也幾乎成為張一鳴微博里恆久的主題。從最初創業時，張一鳴就提出 Pay Top of the Market。他曾提到，「我主動要求HR部門至少每年要對市場薪酬做一次定位，保持市場薪酬在業內領先。當然如果人力成本很高，反過來也要求公司必須能把這些人配置好、發揮好，這正是一種進取的姿態。」直到現在，位元組跳動的薪酬都要略高於行業平均水平。
在用人上，張一鳴比較喜歡真實的人。16年，他曾對媒體說：「用人要大膽，只要不會對系統帶來特別大的問題，我都願意試試。」目前位元組跳動員工人數已然超過4W人，甚至超過了Facebook。而位元組跳動內部人才結構為1-14-106。即CEO張一鳴直接領導14名公司高管，其中14位一把手下還有106位二把手。
05 那些「手機夢」破碎的互聯網巨頭
說起「手機夢」，不少互聯網巨頭都曾嘗試過，但無一例外都失敗了。
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騰訊OS
騰訊早在12年就萌生了做手機的念頭，當時還推出了一款基於安卓系統的定製版ROM系統--Tita。不過不久便被叫停。後來，騰訊就再也沒有在硬體操作系統上耗費太大精力。15年，騰訊重啟該項目，並正式發布騰訊OS系統。但好景不長，17年6月，騰訊OS宣布停止服務。
在談及為什麼放棄騰訊OS時，騰訊CEO馬化騰曾表示：
做手機不是騰訊擅長的東西，騰訊希望做好軟體，優化好軟體，讓硬體發揮出最大的用途。
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阿里投資魅族
阿里的「手機夢」也曾轟轟烈烈。2015年2月，阿里曾以投資魅族科技6.5億美元的方式進軍手機市場。但如今看來，這筆投資似乎並不聰明，至少就這幾年魅族的狀態來看，當初的大筆投入沒有值回票價。
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亞馬遜Fire手機
當年亞馬遜的 Fire 手機，合約價曾從 200 美元降到 0.99 美元，最後免費仍然無法挽回頹勢。它甚至是亞馬遜在 2014 年 Q3 虧損 5.44 億美元的主要原因，打破了當年亞馬遜上市後的虧損額最高記錄。
06 位元組跳動如何長盛不衰
位元組跳動之所以能成長到與BAT比肩的高度，很大程度上得益於眾多的爆款APP，而一款爆款APP背後，必定有一位偉大的產品經理。目前位元組跳動正大量招聘產品經理。
產品經理，在項目中是一個把控全局的角色，需要根據公司戰略，挖掘分析需求，協調設計、研發、測試推動產品開發直至上線。
據拉勾統計，2018上半年華東主要城市發布產品經理職位10751個，比去年同期增加近30%，而且薪資更是壕到你不敢相信。一個3-5年資深產品經理，平均月薪高達18k。
作為產品經理，每天會收到各種需求，但因為時間資源有限，所以要根據需求的優先順序進行排序再實現。其次，一手簡潔明了的PRD文檔也是必須的，產品經理需要通過撰寫PRD文檔將概念化的產品功能圖紙化，直觀展示給項目經理、工程師、設計和測試以便開發。以下是PRD構成要素：
那麼，面試產品經理，一般考什麼？以騰訊經典產品經理面試題為例，如果時間回到了1998年，QQ推出第一個版本，因為各種原因，只能從以下功能里實現三個，你會怎麼選？
1、卡通頭像
2、聊天室
3、很小的.exe文件
4、皮膚skin
5、速度超快0.5秒反應
6、語音
7、視頻
8、看誰在線上
9、qq表情
10、傳文件
答案是1、2、8，以下為解析：
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卡通頭像識別用戶信息
那會兒絕大多數用戶在應用里只有一個ID，分不清男女老少，另外數碼相機、拍照手機在當時還未普及，真人頭像也很難實現。而卡通頭像的應用能讓用戶互相溝通時，大概能知道對方的性格、性別、年齡等。
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聊天室能和陌生人聊天
QQ最基礎功能就是讓用戶能在網上聊天，在當時，每個用上第一版QQ的人都是極客，身邊很少有朋友也在用，所以要滿足他們「能找到陌生人聊天」的需求。而聊天室的出現就能滿足這個需求。
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只有在線上才能即時通訊
因為QQ是即時通訊，要找人聊天，就得知道誰在線上，此外，早期用戶也能通過查找在線用戶定向的加一些好友。
在現在這個局勢下，任何一家新品牌想入局智能手機市場，都是困難重重，中國智能手機市場的「血腥」程度是有目共睹的。有消息稱，位元組跳動自主品牌的手機有望於年底推出，到那時 5G 的布局會更加重要，這同時是一個巨大的門檻，互聯網手機大浪淘沙，倖存者寥寥，手機畢竟還是硬體，考驗的還是工業生產、研發能力，和互聯網完全是兩個世界，位元組跳動想必也明白這點。
不過，位元組跳動並不缺錢，去年完成 Pre-IPO 輪融資後，其估值已經高達 750 億美元，手機成功與否，對於這家公司來說，都是一次承擔得起的嘗試，成了，皆大歡喜，不成，轉頭尋找下一個增長點。
今日福利
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