457萬美元的巴菲特午餐：多面孫宇晨的又一次鬼才營銷

「這是一個按了加速鍵的時代，我絕不能被甩在後面。」這是孫宇晨說過的廣為人知的一句話。

一、巴菲特午餐的史上最高價：457萬美元

北京時間6月1日，2019年「巴菲特午餐」被波場（TRON）創始人孫宇晨以457萬美元（3154萬人民幣）的價格拍下，創下有史以來最高價格。

巴菲特午餐一般在紐約史密斯沃倫斯基牛排餐館進行，大約持續3個小時左右，中拍者最多可以攜帶7人參加。午餐期間，中拍者可以與巴菲特進行溝通，交流話題不設限制，但巴菲特不會透露自己的投資機會以及針對個股發表意見。

據了解，所有巴菲特午餐的拍賣所得將會全部捐給葛萊德基金會，用於幫助舊金山灣區的窮人和無家可歸者。

歷年來巴菲特午餐中標人及中標價格

來源：零壹財經根據公開資料整理

早在6月1日，陸續有消息稱疑似孫宇晨高價拍下了巴菲特的慈善午宴。

孫宇晨在6月1日和6月2日也分別通過社交媒體發布了兩則消息，一則是「幹了件大事，三天後宣布」，另一則是「讓子彈飛一會兒」。這兩則看似「莫名其妙」的消息，實則引發了更多的猜測和關注。

6月4日凌晨，孫宇晨正式通過社交媒體發布《給社區的一封公開信：沃倫·巴菲特慈善午宴》，證實此前的市場猜測。

公開信中，孫宇晨以區塊鏈佈道者的口吻，稱「此次與巴菲特共進午宴，將是一個謀求互相理解和成長的機會。為了增進對話並支持整個加密貨幣和區塊鏈社區，我將邀請數位區塊鏈業界領袖一道，前往紐約共赴午宴」，「我一直在強調，我們不能僅僅為去中心化應用程序、金融和其他領域打造平台，而必須花儘可能多的時間去建立、培育社區，支持區塊鏈概念」，「我也堅信，通過適當的理解和溝通，巴菲特將轉變他對加密貨幣和區塊鏈的總體立場，將這一新的投資策略融入自己的投資組合」。

對於孫宇晨此次拍下巴菲特午宴，業內人士褒貶不一。有項目方認為，孫宇晨「這波操作的確是要造福區塊鏈行業」。但更多的人將其視為孫宇晨的又一次營銷策劃，更有人直言孫宇晨的「鐮刀再次揮起」。

二、多面的「營銷鬼才」

孫宇晨此人，最不缺的可能就是「標籤」。

憑藉新概念作文大賽一等獎獲得的北大降分錄取機會進入北大，在大學猛烈抨擊北大「會商制度」，並與蔣方舟共同登上《亞洲周刊》封面。這是孫宇晨的第一個標籤：北大學霸。

2015年，孫宇晨收到了由馬雲擔任校長的湖畔大學的錄取通知書，成為湖畔大學第一批學員中唯一的90後學員。「馬雲門徒」於是成為了他最自得的標籤，多次在公開場合表示今天的創業成就離不開當年在湖畔大學的學習，微博身份認證的第一個也是「馬雲湖畔大學首期學員」。

到了2017年，在ICO大行其道之時，孫宇晨「適時」推出了「波場」，稱該項目致力於利用區塊鏈技術，構建全球去中心化的自由內容娛樂體系。但當時國內對於數字貨幣ICO的監管逐漸收緊，感受到壓力的孫宇晨加快了步伐，於9月3日成功完成數億元ICO。

在其成功融資的第二天，著名的「九四事件」就爆發了。監管層直接叫停各類ICO活動，並要求退幣。但當時身處國外的孫宇晨直接表態「不退幣」，國內波場辦公室也是人去樓空。孫宇晨也因此背負了另一個標籤：幣圈賈躍亭。時至今日，孫宇晨的這個標籤也是廣為人知。

後來雖迫於各方壓力，孫宇晨將募集的約4億融資清退，但隨後他在國內銷聲匿跡，在美國繼續推進波場項目。

當時的波場被視為「空氣幣」項目，孫宇晨本人更是被曝完全不懂區塊鏈技術。為了解決技術上的難題，波場技術團隊不斷招兵買馬：阿里巴巴首席數據挖掘專家趙宏、智能營銷部技術專家張思聰、美團技術專家吳斌、頂級密碼專家章安文等紛紛加入波場。

2018年7月24日，孫宇晨微博宣布成功完成對BitTorrent及其旗下所有產品的收購，表示BitTorrent擁有超過1億用戶，將為波場生態系統帶來新的龐大的用戶群體。

憑藉著技術團隊的擴充和項目的良好市場表現，波場逐漸擺脫了「空氣幣」項目，也扭轉了外界對於波場「沒有技術」的刻板印象。

此前ICO風波逐漸平息後，孫宇晨重歸公眾視野。這一次，他讓所有人又記住了他最重要的一個標籤：營銷鬼才。

孫宇晨式營銷的第一招：與大咖罵戰。

其中最著名的莫過於孫宇晨與以太坊V神之間的有來有回的罵戰了。2018年4月，在波場主網即將上線之際，孫宇晨公然叫板以太坊，列舉了波場優於以太坊的七大理由。對此V神犀利回應：「應該加上第8條，波場複製粘貼白皮書的效率遠高於原創。」

就在大家期待孫宇晨會如何反擊之時，孫宇晨卻感謝了V神對波場的評論，表示波場從以太坊受益良多，目前波場早已不再白皮書階段，已上線測試網，並扎紮實實地改進以太坊不足之處。

就這樣，孫宇晨通過V神免費為波場做了一次成功營銷。

除了和大咖罵戰之外，孫宇晨還不遺餘力「花式蹭熱點」，畢竟「幣圈呼保義」。

在去年年底ofo出現用戶押金退還危機時，孫宇晨慷慨解囊，要幫朋友戴威退還1萬位ofo用戶的押金，並建議其他各位戴威的朋友都幫幫忙。

今年2月份，趙宇從強姦犯手中解救女孩反被拘留14天的消息被爆出。當事人趙宇在微博講述了自己的遭遇後，孫宇晨直接在其微博宣布將為趙宇提供一千萬的援助。這一善舉好評如潮，還使孫宇晨收穫了頭條新聞、鳳凰網等主流媒體的採訪報道。據新京報等媒體事後報道，孫宇晨最終向趙宇捐助了十萬元。十萬元對孫宇晨並不算多，但卻幫助他完成了又一次成功營銷。

有媒體戲稱：有熱點的地方，就有孫宇晨。

三、457萬美元，孫宇晨的又一次鬼才營銷？

用457萬美元，換與股神巴菲特的一頓午餐，到底值不值？現在誰都不知道。但回顧孫宇晨中拍前後的舉動，不得不承認，這又是一次很成功的營銷。

不同於以往多數勝出者或匿名或低調發布簡訊消息，孫宇晨對此次中拍似乎進行了高調且細緻的營銷安排。

首先是6月1日，孫宇晨第一次在社交媒體表示，「幹了件大事，三天後宣布「。這種不明不白的表達很容易讓人產生很多聯想，引起用戶注意。結合當時的時間點，很容易讓人想到巴菲特午餐。事實證明，當天微博下面很多用戶就已經猜測到了孫宇晨是參與了巴菲特午餐的拍賣。

隨後，積攢用戶情緒，進一步引導。6月2日，孫宇晨再次在社交媒體發文：「讓子彈飛一會」

。而這則消息的事件與巴菲特午宴拍賣結束的時間相吻合。也就是說，這時孫宇晨已經知道結果，但沒有選擇馬上宣布，為的就是讓市場繼續醞釀。而波場在當天的價格也確實出現了較大幅度的上漲。

6月4日凌晨，孫宇晨天價拍下巴菲特午餐的官宣如約而至。有意思的是，孫宇晨特意給此條微博加上了「#孫宇晨拍下天價午餐#」的話題標籤，希望製造話題的意圖十分明顯。

而市場此前積攢的情緒也得到了宣洩。據Coinmarketcap數據，孫宇晨通過社交媒體公布消息後，波場短時上漲超過6.6%。但隨後價格出現回落，最低跌至0.0318美元。當前價格報0.033272美元，24小時內價格下跌11.15%。

明明出現利好，為何價格短時拉升後迅速回落？其中原因不便臆測，但不可否認的是，這次孫宇晨拍下巴菲特午餐，讓孫宇晨和波場賺足了眼球，不僅引起了區塊鏈圈內用戶和媒體的關注，也被各家主流媒體報道，並成功達到了孫宇晨的預期：登上微博熱搜。

孫宇晨甚至親自發微博稱：真·微博熱搜。

而孫宇晨拍下巴菲特午宴此事坐實之後，這件事不會戛然而止。比起這件事本身，大家現在更關心的是：孫宇晨會帶哪些人去參加午宴？午宴會和巴菲特聊些什麼？能否改變巴菲特此前對比特幣和數字貨幣的觀點？

從現在到午餐會結束中的每一步，都能給孫宇晨和波場帶給足夠的曝光度。有業內人士戲稱，這件事坐實了孫宇晨區塊鏈行業「營銷之王」的稱號。

畢竟午餐還沒吃，而孫宇晨似乎已經得到了他想要的，至少是一部分。

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