夜遊項目不只是簡單的燈光秀，這些成功案例值得借鑒！

今年的故宮燈光秀，故宮博物院首次免費開放夜場，紫禁城的「上元之夜」立刻成為網紅；同晚，在廣東省肇慶市的夜空，一場煙火音樂會作為粵港澳大灣區（肇慶）光影藝術節的收官之作，賺足了人氣。

2018年，驢媽媽旅遊網帶有「夜遊」標籤的產品訂單數同比增長9.0%，觀光遊船、主題燈會、文化體驗活動成夜間旅遊熱度風向標；2019年攜程門票上線的燈會專題活動，遊客數量同比增加了114%，其中，珠江夜遊、黃浦江遊覽、重慶兩江夜遊、夜遊三亞灣、《瀾滄江湄公河之夜》歌舞篝火晚會等江河湖畔的夜遊產品人氣頗高。

夜旅遊產品的設計是開發夜旅遊的核心工作，根據其旅遊活動內容的不同，我們將其分為四大類，分別是觀光類、文化類、景區類和商業類夜遊項目。

觀光類夜旅遊案例

觀光型夜旅遊產品主要是依託日益先進的照明技術，通過光的藝術演繹，打造美輪美奐的夜間景觀，吸引旅遊者進行遊覽觀光。

1、麗江古城商業街

以「艷遇」為噱頭直擊男女社交需求的麗江古城成功打造了熱鬧非凡的商業街夜市，成為麗江古城一大亮點。夜幕降臨，整座古城被裝點得燈火輝煌，服裝、首飾、餐飲、茶品、小吃、酒吧等各類商鋪應有盡有。花前月下，人來人往，川流不息，踏著青石板路漫步，小橋流水在燈下光影綽綽，兩旁古樓人聲鼎沸，好一番明艷動人的古城夜景，讓素未相識的人在這裡不期而遇。

2、英國泰晤士河夜遊

利用燈光將沿岸景觀加以重塑，通過多種照明手法使夜景具有層次感，將倫敦的夜間形象完美勾勒。在此開展集夜景、音樂、舞蹈與美食為一體的遊船觀光項目，通過乘坐泰晤士河遊船將兩岸風光盡收眼底，從威斯敏斯特碼頭登船，聖凱瑟琳碼頭下船，沿途經過英國多數地標性景點。同時，策劃豐富多彩的節慶活動，如泰晤士河畔節、皮划艇活動、數天鵝活動等。

文化類夜旅遊案例

文化型夜旅遊產品主要是指通過文化類旅遊活動、文化型旅遊項目吸引旅遊者參與到一系列體驗、表演、娛樂活動中來，滿足人們精神文明發展的需求。旅遊演藝和旅遊節事是文化型夜旅遊產品的典型代表。

1、杭州宋城

宋城位於西湖風景區西南，是以宋文化為主題的大型主題公園，由清明上河圖再現區、九龍廣場區、宋城廣場區、仙山瓊閣區、南宋皇宮區、南宋風情苑區六部分組成，以宋代營造法再現了宋代都市的繁華景象。

夜旅遊將兩宋文化與西子湖畔的融合，表演全景式大型歌舞《宋城千古情》。除了夜景燈光，還策劃精彩的夜間主題活動，如「火把節」，「天燈節」等活動。

2、燈光藝術節

德國柏林的燈光藝術節，作為全球規模最大的燈光秀，自2005年以來，每年的十月份，人們就會為各種建築和紀念碑披上節日的盛裝，用各種色彩絢爛的彩燈組合和造型裝點城市建築。從勃蘭登堡門到城市的大教堂，燈光藝術節也將柏林裝扮成了一件美麗的藝術品。

景區類夜旅遊案例

通過對景區旅遊資源的進步深化開發，挖掘景區內的文化，通過一系列綜合化多元化的旅遊活動，提升景區的魅力。

1、嘉興·烏鎮西柵

西柵位於烏鎮西大街，毗鄰京杭大運河，是由12座小島、70多座小橋串連在一起的古鎮景區，也是集休閑、觀光、度假、商務為一體的綜合水鄉風情和人文體驗型景區，主要以名勝古迹、手工作坊、經典展館、民俗風情、休閑場所為主。

景區通過構思精巧、氣勢宏大的夜景設計，展現原汁原味的江南水鄉風貌。保留當地特色文化，策劃特色夜間活動，如開發夜間船游項目，夜間舞台表演等。

2、巴黎凡爾賽宮苑夜遊

凡爾賽宮苑具有路易十四時期的宮廷風格，遊客在景區內可以—直遊玩到凌晨５點，而吸引遊客的正是其宮廷生活特色。景區通過燈光表演水景秀芭蕾表演，以及音樂會等活動，真實地再現了路易十四的奢侈生活。遊人可以乘坐四輪馬車遊覽整個花園，感受到白天無法看到的視覺衝擊與心理體驗。

商業類夜旅遊案例

通過打造各種各樣的集零售、餐飲、娛樂等多元業態為一體的綜合性商業休閑中心、品牌集聚的特色商業街或風情濃郁的夜市等，形成特色夜旅遊項目，以滿足旅遊者充分選擇、休閑生活和個性消費的多種要求。

1、洛杉磯環球影城步行街

依託奧斯卡典禮及電影主題活動，以電影為主題的休閑娛樂購物街區。街區共有40多家專營店、餐飲店和娛樂場所，總建築面積約2.5萬平米。

街區緊扣電影主題，設計絢爛的霓虹燈，舉辦豐富的現場表演、酒吧演奏等等，吸引人流聚集，延長遊客駐足時間。

2、上海新天地

以上海石庫門建築舊區為基礎，改變了石庫門原有的居住功能，創新地賦予其商業經營功能，打造成集餐飲、商業、娛樂、文化為一體的的中西融合風休閑步行街。

將古建築配合現代感燈光，營造夜間觀光氛圍；針對年輕小資人群，圍繞主題文化，開展咖啡館、酒吧、主題餐館、畫廊等業態，迎合年輕人夜生活。

來源：創行合一休閑農業創意中心

編輯：楊志釗

監審：李 傑

監製：丁雲高

中國照明網媒體中心出品

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