自媒體內容生產課：怎樣「蹭熱點」

自媒體要想可持續發展，及時出文，出好文，有一個不可繞過的題材，那就是「蹭熱點」。筆者認為，只要出於真誠，針對熱點，經過深入研究和資料搜集，能夠做到不無病呻吟，而是有話要說，發表出自己的獨到見解，這根本不是什麼「蹭熱點」。

舉例來說，北大學子吳謝宇弒母案，今年4月底時因為吳謝宇的被捕而重新成為熱點，迅速掀起全國各大媒體網站的討論熱。筆者從4月26起至5月10日，幾乎天天出文，兩周寫了13篇文章，微博7天漲了3000個粉絲，月閱讀量過百萬。大魚號的某些文章閱讀量達到近10萬。

現在我來談談自己在此次熱點中出文的經驗，希望與和我一樣的自媒體人共勉。

1有備而來

平常多關注自己感興趣的熱點，多與人討論，並積累相關材料。一旦著手寫有關文章，以前積累的感想評論等隻言片語，就會變成很好的素材。

實際上，吳謝宇弒母案筆者在三年前福州警方發布懸賞通告時已經關注，並與家人朋友討論過此事，保存和記錄下了當時對話的內容。今年寫這些文章時，積累的內容均有了用武之地，有的還派上了大用場。

所謂有備而來，當然還指出文章要快，准，狠。在熱點還沒消退之前，短時間內出「組合拳」。這樣， 才能提高引得高密度關注的可能性。

2 有所選擇

所謂有所選擇，就是不是什麼熱點都「蹭」，要結合自己的興趣點和自己自媒體的定位展開。切勿逢熱必粘，無病呻吟。

同時，對自己的知識儲備和資料積累有一定的認識，覺得自己能夠勝任對這個熱點的分析，確保針對該熱點寫出的內容能夠「有市場」，經得起一定的考驗。

讀者不是傻子，人家明白得很，有沒有乾貨其實心裡一清二楚。你如果對不熟悉的、毫無體會的熱點妄加品評，只會招人討厭甚至「掉粉」。

但僅僅是熱點話題是不夠的。要有相關性，這個熱點與你的個人興趣和專業相關，或者與你的經營自媒體的主旨相關，具備了上述的相關性，你就會從熱點分析中獲得最大的收穫。這種收穫不僅僅來自於讀者的認同，更來自於這會增進你的總體目標。

3文章要新穎、獨特、有差異性

尋求差異性不是嘩眾取寵，無病呻吟。見過不少自媒體人，為了表現自己的獨特，語不驚人死不休。甚至罔顧事實，顛倒黑白，一味地唱反調，以為只要跟別人不同人家就會買賬。實際上並非如此。

文章的新穎獨特首先建立在你的大量閱讀，廣泛收集相關資料，深入研究的基礎上，你才能言之有物。此外，你要顯示自己的專業性，在同樣的現象下，能夠言人之所未曾言。

當然，所有的這些要從讀者的需求出發。熱點來了，你如果有一手資料，比如能夠採訪接觸到事件的信源，從而獲得全新的線索，這當然好。但即便沒有這樣的條件，你也可以做搜集資料的「服務」，勇於共享基本的資料。我在吳謝宇弒母一案中，就重新整理了該案件的「時間表」，為廣大關注者提供最基本的資料。

當然，以上所有這些的前提是你的工作必須滿足讀者的需求，一切從讀者的需求出發，真誠地為讀者服務，才是你的獨特和差異性的最終的歸宿。

4 全方位、多角度分析，垂直挖掘

當然，分析熱點的前提是你知道什麼是熱點。這裡就不詳細說了，各大媒體的頭版頭條，以及各榜單、微博熱搜、百度指數榜等都是你獲取熱點的途徑。

為了提高內容的質量，必須進行垂直的挖掘，在內容中給予讀者在其他媒體上得不到的乾貨，對內容獨創性和原創性提出較高的要求，這些乾貨也與他們的各類需求息息相關。

比如北大吳謝宇弒母案中筆者的分析，就從細節討論、原因分析、其它自媒體的說法是否可靠、為什麼花大錢購買彩票、吳謝宇母親是否有控制欲、吳謝宇父親的「落葉歸根」、為什麼案件會受到持續關注、以及筆者為什麼會關注、分析案件對人們的益處等案里案外，正面反面，細節大處，經濟心理，人文倫理，等全方位、多種角度，立體地分析和挖掘。不但服務了讀者的好奇心，也提高了自己的分析思辨能力。

當然，能夠進行這種大密度，高強度的分析，首先要多看書，總結和積累自己一套分析工具，比如邏輯學、哲學、心理學、新聞學的一些基本的素質，此外，我們在看書的過程中有意識地多從不同的角度來看。

此外，參考和分析有關的專家或自媒體人的好文章、好觀點，分析為什麼人家說得那麼有道理，寫得那麼好，然後做出自己的總結。

總之，心誠則靈。唯有抱著對讀者和對自己的負責任的態度，真正有話要說，言之有物，才能夠開闢出一番自己的園地。

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