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暑期檔前瞻:今年的暑期檔還會是「一枝獨秀」嗎?

六一已過,又是一年暑期檔。

回顧往年,2018年一度被稱為「最強暑期檔」,這是從暑期檔上映的影片類型、投資體量、演員及幕後陣容進行考量。

從數據上來看,從2016年票房增長呈現負增長後,2017年暑期檔同比增長31.37%。2018年暑期檔全國電影票房173.99億元,較去年增長6.74%。這兩年,整個暑期檔都有體量為30億到50億的超級大片進行帶動,使得整個暑期檔的格局都發生了變幻。

而今年情況又將如何?從目前檔期已定的影片來看,劇情片有28部,動畫片有20部,愛情片12部,喜劇品10部,動作片8部,科幻片2部,青春、驚悚片各1部,平均下來,一天近一部。

進口片則一如既往的大規模扎堆六月份。在目前僅有的5部進口片中,只有《愛寵大機密2》這部動畫片殺入七月,其他4部影片皆扎堆六月,可見在國產電影霸屏的兩個月之前,六月已經成為進口大片票房衝刺的最後時機。

在連續兩年的「一枝獨秀」之後,今年的暑期檔類型毫無疑問仍然在持續多元化趨勢。而動作、愛情、喜劇、動畫等傳統類型相較往年有哪些變化?又有哪些黑馬類型開始在暑期檔「打響第一槍」?

傳統類型有何變化?

在《戰狼2》和《我不是葯神》兩部影片持續成為爆款後,暑假檔就不再是以往國產片獨佔天下、動作喜劇各類型幾分市場的傳統模式了。

這個假期,主打犯罪動作題材的港片再度不聲不響地擴寬了自己的檔期日曆。今年夏天《追龍2》《掃毒2》《使徒行者2》紛紛登陸銀幕,頗有試圖在整個夏天接連跑出一條港味犯罪題材的獨特跑道的意思。此前王晶在微博已經放出征戰20億的「小目標」來。相信「爛片王」一旦認真起來,其實力仍然不容小覷。

另外兩部頗具個人特色的影片是徐浩峰執導的《刀背藏身》和由曹保平擔任監製的暴力犯罪電影《鋌而走險》。徐浩峰和曹保平都屬個人風格極為強烈的導演,此次兩部作品又是與他們一貫的風格所吻合。無論是徐浩峰「真刀真槍」的風格,還是曹保平獨具特色的黑色犯罪片,相信都會在這個暑假獲得影片應有的關注。

青春愛情片這一類今年風姿各異。此前流量最高的青春愛情片是《少年的你》。這部影片由曾國祥執導,周冬雨、易烊千璽主演,此前也獲得了柏林電影節新生代單元獎項的提名。

導演曾國祥此前以《七月與安生》而備受好評。但就預告片來看,這部影片一改國內傳統青春片的特徵,節奏快、情感爆發力強,風格凌厲,又涉及到諸多校園霸凌的敏感青春故事。或許這部影片也能一改傳統國產青春片的畫風,成為這個夏天的爆款。

而影片《最好的我們》和《我的青春都是你》一個是由柴智屏監製,一則由八月長安的小說改編而來。風格涉獵喜劇元素和樸實的校園生活,是直接面對在這個暑假獲得自由的少男少女們,自然可以獲得目標受眾的青睞。

而對於動畫來說,這個本應屬於孩子們的檔期,似乎一直因為類型所限,而沒有得到較大的空間。從去年的數據就可發現,相較於2015至2017三年間暑期檔因有《大聖歸來》、《大魚海棠》、 《神偷奶爸3》等質量優秀的動畫影片,而使得這一類型顯得票房客觀。

但在2018年,無論是國產影片還是國外作品都未出現一枝獨秀者,從而導致票房總量僅6.86億,出現大幅度的同比下滑。就目前而言,今年的《愛寵大機密2》與《玩具總動員4》都蓄力待發,但國產動畫影片仍然缺乏黑馬品相的作品。

如果缺乏黑馬,那麼像去年一樣中小體量電影為規避大片而改檔撤檔的情況,也會減少出現的可能性。但就目前的情況來看,雖然現實主義題材這一熱點不復去年熱度,但又有了科幻、戰爭等新的熱門類型,有可能在這一漫長的檔期得以爆發。

這個暑期檔有點硬

就數據統計來看,暑期檔一向少有戰爭類影片扎堆上映,通常國慶檔和賀歲檔,是戰爭及主旋律影片的兵家必爭之地。在國產影片票房過億的影片中,僅有在2015年上映的《百團大戰》是在暑期檔將近結束的8月上映,其餘的影片大多主動規避了這一檔期。

但在2017年的《戰狼2》上映後,暑期檔少有主旋律大熱影片的固有格局已經被打破。而今年科幻元素的加入,一定程度上也使得整個暑期檔期的格局得以洗牌。

在《流浪地球》開啟了2019年的國產電影科幻潮後,在暑期檔,也有一系列的影片試圖通過加入軟科幻的元素闡述故事,這一類型或許也能在今年夏天有所斬獲。

被提及最多的就是改編自江南的同名小說《上海堡壘》。與此前《流浪地球》的災難片本色不同,《上海堡壘》此次更貼近於戰爭片形式。在此前公布的一組海報中,可以看到紐約、倫敦、東京在外星勢力的攻擊下均已陷落。

同時,影片中的上海成為了決戰主場,保衛人類的最後一戰將在這裡打響。目前看來,這部影片如果質量過硬,科幻和戰爭元素融合的類型作品,顯然對於暑期檔來說,還是非常具備競爭力的。

同樣可能成為戰爭片爆款的影片是管虎的《八佰》。與《上海堡壘》一樣,這部影片同樣把重點放在了上海。影片取材於1937年10月淞滬會戰的最後一役,上海淪陷在即,謝晉元奉命率領第88師524團一營420餘人堅守閘北四行倉庫。

這幾年來,管虎導演拍攝了多部電視劇作品,上一部他在大銀幕上的作品,還要追溯到《老炮兒》。想必這次再度拍攝主旋律戰爭片,也是經過了認真的考量。

這兩部類型片的突破,由於本身與傳統的港片、犯罪、動作等多類型有部分重合,前兩年某部片子一枝獨秀的情況或許不會十分突出,呈現出「一超多強」兩頭實力懸殊的情況,很有可能帶動整個大盤,使這個檔期的局面更為穩紮穩打。

但這並不意味著,中小體量的影片就可以放下心來。在多年的暑假檔中可以看到,在巨型大片的碾壓之下,70%的影片都可能成為炮灰。但一旦缺少大片,又可能再度產生票房的倒退。類型多元化已經是近幾年電影市場發展的必然趨勢,在這一階段,貿然重複老路並不可取,挖掘新意才是正路。

影片雲集的暑期檔,不僅僅是在考驗一部作品的內容,也是宣發和營銷能力的絕佳戰場,基於電影的營銷經驗和類型特點,能抓穩痛點、提前預熱,穩紮穩打地推進,才能在異常殘酷的競爭之下取得可觀成績。

事實上,參考多個熱度榜單不難發現,此前提到的幾部頗有黑馬相的影片,都已經提前進行了宣發預備。以近幾日的多維度宣發熱度榜來看,如《少年的你》《八佰》《掃毒2》等多部影片,都已經提前進行了宣發準備。

號角已經吹響,希望每一部付出汗水的影片,都能收穫一個票房火熱的夏季。

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