當姑娘們學美妝博主冷藏化妝品後，美妝小冰箱開始流行起來

記者 | 楊秋月

格外重視美妝品品質的年輕美妝消費者們，開始用冰箱囤化妝品了。

他們學著明星和美妝博主們的樣子，將面膜、精華、口紅等單品分門別類地從梳妝台挪到了冰箱冷藏室，希望產品能始終保持最佳使用感。為了避免和蔬菜水果串味，最好買一個可以擺在桌上的迷你小冰箱。

美妝場景中的這一新趨勢，被國內不少精細化運營的冰箱企業洞察到了，它們紛紛推出專門的「化妝品冰箱」以滿足年輕消費者的個性化需求。

康佳日前就發布了一款迷你化妝品冰箱Kmini，起名「凍齡魔法盒」，這款冰箱容積只有8升，預售價格為1999元。在電商平台天貓上，小吉、哈士奇等品牌的化妝品專門冰箱因顏值年輕化備受關注，而先科、TCL等平價車載小冰箱也以化妝品冰箱為賣點，獲得了不錯的銷量。

由於主要針對年輕女性客群，以「化妝品冷藏」為賣點的小冰箱都很注重產品的顏值和功能設計。外觀上，為消費者給提供了復古風、多色彩等選擇。功能上，針對不同化妝品品類提供分區儲存，為室內擺放場景強化靜音功能，提供專為化妝品設計的控溫模式等。

不過，化妝品冰箱眼下仍是一個小眾需求，品牌開發此類產品的設計與研發成本仍較高，無疑抬高了化妝品冰箱的定價。一些傳統品牌的小型車載冰箱售價在500元上下，但專門的化妝品冰箱都賣到了1000-4000元。

儘管售價並不便宜，但對個性化小家電感興趣的年輕消費者仍然很多。

公開數據顯示，2018年天貓雙11，化妝品專用小冰箱的搜索指數同比增長10000%。而根據康佳的數據，Kmini化妝品冰箱預售僅兩天，在京東上的預定量就超過了5000台。

化妝品冰箱的興起離不開整個行業對增量市場細分需求的挖掘。在消費升級、個性化需求盛行下，以冰箱、洗衣機為代表的白電市場開始走精細化運營路線，尋找美妝、洗護、健康等生活場景的消費需求。

家電數據平台奧維雲網（AVC）發布的《個性化消費趨勢報告》顯示，白電個性化消費的增量市場發展迅速，化妝品冰箱、壁掛洗衣機、母嬰洗衣機等新品成為消費者新寵。這些個性化產品吸引了相當多的年輕新客群，例如，化妝品冰箱的新客佔比高達99.26%，壁掛洗衣機的新客佔比為98.5%；其中，90後買家成為主力，佔比約40%。

同時，化妝品冰箱的需求增長也與美妝用戶的消費特點有關。

相比傳統消費者，年輕美妝人群更注重化妝品的成分與功效，因而也更關心化妝品的存放與保鮮；加上明星、美妝博主等社交媒體KOL的影響，他們也願意花費更高溢價購買提升生活品質的「小家電」。

然而，對於到底是否有必要把化妝品冷藏、哪些化妝品適合冷藏等話題，社交媒體和行業內也有不少爭論。

倩碧(Clinique)負責皮膚生理學與藥理學的執行董事Tom Mammone曾對英國《金融時報》表示，在將產品交到消費者手中之前，化妝品公司對產品都進行了大量的溫度測試，以確保其性能穩定性。一旦啟封，化妝品特別是瓶裝產品更容易受到污染。

「我們的所有成品都有阻止細菌繁殖的防腐體系。」Mammone說：「但每次把手指伸進化妝品瓶子，瓶里就會有細菌。想要化妝品不受污染，把它們冷藏於冰箱是個妙招。」特別對於乳霜來說，他認為低溫不僅利於化妝品儲存，更能增加皮膚的屏障功能。

指甲油、口紅、粉底液等硅膠或油性產品是否適合冷藏，則眾說紛紜。Mammone的觀點是，這類產品無需冷藏保存，因為指甲油低溫處理後會變得粘稠，口紅則會變得干硬，反而影響使用體驗。

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