《一人之下》《狐妖小紅娘》入選IP「出海」報告評價TOP20
5月29日，由文旅部、國家廣電總局、北京市人民政府聯合主辦的第14屆中國北京國際文化創意產業博覽會（以下簡稱北京文博會）開幕，並發布《成就新時代的中國文化符號：2018-2019年度文化IP評價報告》（以下簡稱《報告》）。《報告》對電影、連續劇、遊戲、文學、漫畫、動畫等領域的74個文化產品IP的「出海」情況進行了評估。納入本次《報告》74個頭部IP中，騰訊公司參與創建最多，為29個，是第二名兩倍以上。在TOP20中，騰訊更是佔據11席，超過半數。其中，騰訊動漫旗下《一人之下》、《狐妖小紅娘》以動漫原生IP身份位列第8和第11位。特別是《狐妖小紅娘》，更是作為動畫出海典型案例出現在《報告》當中。
中國北京國際文化創意產業博覽會(簡稱北京文博會)創辦於2006年，是經國務院批准，由文化和旅遊部、國家廣播電視總局和北京市人民政府共同主辦的大型國際文化創意產業盛會，迄今已連續舉辦十三屆，成為對外展示國家文明形象、對內增強文化自信、對全國文化建設引領示範的重要平台。
本次《報告》首次利用大數據等現代信息技術，對各領域「走出去」的頭部產品IP進行了量化分析。這也是北京文博會連續第二年發布IP評價報告。《報告》認為，對比去年報告，頭部企業在「走出去」的過程中，差距明顯拉大，充分顯示了旗艦型企業參與打造中國文化軟實力的重要性。
動漫已成為文化輸出的重要一環
隨著動漫用戶規模逐年擴大，動漫已經從小眾亞文化，轉變為大眾年輕人主流娛樂方式，並在年輕群體中的影響力日益凸顯。《報告》更是在關於打造中國文化符號思考中表示，在電影等傳統文化形式面臨較大外部壓力和激烈競爭的情況下，企業可更多依託互聯網文化產業經驗，儘快推動「二次元」打破小眾壁壘，進入公眾視野。動漫作為二次元的主要內容載體之一，自然也成為政府和企業重點關注對象。
而此次《報告》中公布的中國IP海外評價TOP20榜單中，就包含了4部動漫原生IP，騰訊動漫旗下極具中國文化特色的漫畫IP《一人之下》和《狐妖小紅娘》，更是作為國漫中的佼佼者位列其中。
其中，《一人之下》採用詼諧語言，輔以奇幻敘事，講述主人公在與朋友們密切合作共渡難關之後，最終綻放自身光芒，展示如同寶石般閃耀的青春故事。漫畫通過對於山川、河流、道觀、服裝的精心描繪，也忠實展現了中國道家文化內核，受到海內外粉絲追捧。目前，《一人之下》漫畫人氣值高達174億，動畫全網點擊量31億，《一人之下2》豆瓣評分高達9.2分。
據了解，《一人之下》在海外也極具影響力。2017年末，《一人之下》漫畫在日本漫畫平台jump 上連載。去年，動畫《一人之下2》日語版也在在日本東京MX電視台黃金檔播出，日本老牌動畫雜誌《Animage》更是連續刊登三篇文章，向日本受眾強勢安利《一人之下》；同時，《Animage》雜誌也對《一人之下羅天大醮篇》動畫編輯肥田文進行了專訪。
而另一部入選動漫IP《狐妖小紅娘》，講述了作為紅娘的塗山一族創造「輪迴之戀「系統，讓許多戀人以相愛的記憶與妖力為祭品，在相思樹下進行轉世續緣的故事。截至目前，《狐妖小紅娘》漫畫在騰訊動漫平台人氣值高達143億，動畫全網播放量超51億。2017年B站點擊量破1億，為B站首部破億的國產動畫，也是B站上迄今播放量最高國產動畫。
2017年7月1日，《狐妖小紅娘》登陸日本TOKYO MX電視台，在NICONICO生放送好評率持續攀升，並且播放期間，在推特、2CH等熱門社交區上的話題討論熱度高居不下，日文版動畫單集最高5星好評率88%，是國產動漫IP動畫在日本取得的最好成績。
此次《報告》中還將《狐妖小紅娘》動畫視為出海案例典型，進行了專門章節分析。《報告》認為，相比《流浪地球》等，《狐妖小紅娘》更集中於垂直領域。而它的IP價值的提升，也與從漫畫轉化為動畫並且將動畫向海外推出有極大關係。
《報告》指出，海外用戶在提到《狐妖小紅娘》時，較多提到「Chinese」和「Japanese」。這主要是因為海外動漫愛好者在關注《狐妖小紅娘》時，也常會提及日本經典動漫《火影忍者》和《龍珠》等作品。在海外用戶中，美國網友對《狐妖小紅娘》的關注度最高；但用戶總體分布也較為廣泛，在全球主要地區都有討論。其中，與《狐妖小紅娘》同時出現、佔比最突出的話題標籤，是 「donghua」（動畫），這是海外用戶對中國動漫的統稱；此外關注度比較高的標籤還有，將於2019年發售《狐妖小紅娘》黏土手辦的日本玩具公司Good Smile Company。
新文創生態下，動漫IP價值凸顯
《報告》中指出，實現高質量發展，是決定中國文化「走出去」成敗的關鍵所在。要想更好完成國家文化軟實力的建設任務，為中國文化產業打開國際市場，為企業拓展全球空間，就不能沿襲「流量為王」、依賴人口紅利的傳統思路。更深入地挖掘文化價值、 從而更充分實現產業價值的「新文創」，是新時代文化領域的有效發展路徑和生產方式。
新文創，是騰訊在文化布局上的核心戰略，即以IP構建為核心的文化生產方式。這一概念是騰訊在實踐6年的泛娛樂基礎上，於去年UP大會由騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官程武正式升級提出，希望更加強調IP構建中，文化價值與商業價值的統一，打造更多具備廣泛影響力的中國文化符號。
作為新文創生態中的重要組成部分，打造國漫IP的旗艦平台，騰訊動漫致力於孵化出更多具有中國文化特色的動漫IP。過去一年，騰訊動漫推出一系列蘊含中國文化元素相關作品，如講述故宮文物南遷西遷的漫畫《故宮回聲》、還原敦煌歷史文明的漫畫《風起鳴沙-敦煌曲》、圍棋競技漫畫《女九段》以及金庸武俠系列漫畫等，將中國文化的魅力傳遞給更多年輕人。
另外，騰訊動漫還圍繞IP文化內核開啟了新玩法。去年年初，騰訊動漫推出了《一人之下》概念潮牌「人有靈」，今年騰訊全球數字生態大會ACG專場上，騰訊動漫公布「人有靈」與「自在雲南」的州市特色進行聯合創意，將以年輕人喜歡的動漫形式和內容，推廣雲南的地域文化與鮮明特性。
而另一部作品《狐妖小紅娘》則與杭州市政府達成3年戰略合作，助力杭州地方政府塑造城市文化名片，漫畫主角塗山蘇蘇更是成為了「杭州動漫公交形象使者」。此外，騰訊動漫還曾將作品中的紅線仙、轉世續緣等相關元素，與陝西皮影、餘杭油紙傘、蔚縣刻紙等中國傳統非遺手工技藝相融合，創作了周邊。
值得一提的是，由中華人民共和國國務院新聞辦公室、中華人民共和國國家廣播電視總局、中華人民共和國駐日本國大使館主辦「中國動漫日本行」系列活動近期即將開啟，騰訊動漫旗下《狐妖小紅娘》、《一人之下》、《風起鳴沙-敦煌曲》等多部作品參與其中，與《大鬧天宮》、《小蝌蚪找媽媽》等眾多經典國漫作品共同亮相日本舞台。
《報告》中表示，互聯網企業已經成為中國IP建設的強勢參與者，也是文化「走出去」的優秀實踐者，未來的國家文化符號建設仍需依託互聯網的力量。相信未來，以騰訊動漫為代表的動漫平台，在新文創戰略指導下，打造出更多展現中國文化內核的動漫IP，助力中國文化活躍在世界舞台上。
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