撕扯、狂奔，鑽卷閘門，打架，就是為了一款99元的T恤？

端午節快樂

無意間，就被優衣庫瘋狂搶購，撕扯、奔襲、鑽捲簾門給霸屏了。甚至連模特都被扒得一絲不掛了，簡直瘋狂到了極致。

那麼究竟是什麼物件值得這麼瘋狂搶購呢？其實就是一款聯名版的99元T恤。

而之所以要搶購這款聯名版的T恤，最大的原因是這款T恤被炒家給超高了，99元的T恤倒手就可以賺到一倍以上的差價不止。最新的價格顯示，聯名款T恤的二手價格已從99元飆升至700元以上了。

要知道，當有利潤可言的時候，總會伴隨著瘋狂來襲。「一有適當的利潤，資本就會非常膽壯起來。只要有10％的利潤，它就會到處被人使用；有20％，就會活潑起來；有50％，就會引起積極的冒險；有100％，就會使人不顧一切法律；有300％，就會使人不怕犯罪，甚至不怕絞首的危險。」

在這句至理名言背後，自然也就有大量的逐利瘋狂者。這也是為何6月3日，優衣庫與KAWS聯名T恤被瘋狂搶購的最根本原因。

據悉，在線上，零點剛過，優衣庫天貓旗艦店的kaws系列T恤就被一搶而空。在線下，諸多城市的優衣庫實體店一開門，購買者就瘋狂地衝進店裡搶貨。甚至還出現打架現象。

很多搶購者其實並不知道這款聯名版的設計者KAWS是何許人也？只是因為看到背後的商業價值，和潛在的升值機會，才去瘋狂地搶購。

KAWS是近些年頗有商業價值的藝術家，其主要設計的Companion公仔形象，有不少的擁躉。這次的聯名版主要是其創作的XX眼形象。

KAWS最知名的一個案例就是在去年巴黎時裝周時，其與Dior聯名推出了一款限量毛絨公仔，在標榜正品的國外拍賣網站Stock X上，這款公仔首次定價就高達9,999,999美元，儘管價格後來被下調，但也依然高達約合2822萬（人民幣）。

其實，國內搶購者很多人並不知道KAWS，自然也就不是真正的粉絲或者擁躉，而只是看到了背後的商業（產品）價值。跟風搶購者也是大有人在。

有人就在微博上曬出：有很多人在搶到T恤後坐地起價轉手甩賣，而買到的人又加一些錢賣給別人，幾輪下來，一件T恤的價格就被逐漸炒高了。而在一些二手平台，相應的T恤也在掛單出售。

這次優衣庫聯名版T恤被瘋狂搶購，背後也有一些特質值得挖掘。其一是價格基本合理，定價99元的一件T恤基本都在用戶可接受的範圍內，再加上一些IP商業元素，這個價格還是親民的，尤其是可以給未來加價預留空間，也很符合為搶購者賺取差價提供基礎。即使價格增長也是在這些人可接納的範圍，因此這個基礎條件是具備的。一些炒作者看到了商機也加入到搶購的大軍，轉手再賣出博取中間的差價，這部分人無疑是佔據非常大的一個群體，無論是現場出手，還是在二手平台上的販賣都是如此。

其二是確實有一些搶購者就是KAWS的粉絲，只是想留存一件這樣的T恤。這是那些真正的Fans必然去做的一件事情，他們是為了喜歡和愛好的一種參與過程。

其三是跟風者。就是看到大家都在搶，那麼我也去搶好了，不然跟不上潮流怎麼辦？於是也加入到了搶購大軍中。這種人一般也分為兩種，一種是自己是一個熱烈的潮流追隨者，在這種風潮面前豈能不追趕，不然如何體現自己的時尚內涵和可以在朋友圈裡炫耀的資本？另一種就是聽說這件東西能升值，無論是自己穿炫耀還是倒手販賣，都是一件不虧本的「買賣」，因此也就樂在其中了。

其四是背後營銷的策略。KAWS通過與優衣庫不遺餘力的宣傳造勢和花樣百出的營銷手段，推動一個小眾潮牌走向大眾，收穫巨大。實話說，如果這件事情背後沒有推手，估計很多人都不相信，之所以出現搶購潮，其實也是因為有背後的推手助推，不斷地在微博造勢，才吸引到更多的從眾者參與其中，結果造成了眾人拾柴火焰高的態勢，對於KAWS和優衣庫來說，都是贏家。也有人表示，「這種瘋搶是優衣庫『苦心積慮』的消費蓄水（明星型意見領袖造勢、消費情緒醞釀、關鍵消費者邀請、黃牛推動）和適時引爆的結果，是一次精心策劃的營銷事件。」

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