興趣小組在線約局，「多友趣」能否與「飛聊」一戰？

2018 年開始，新社交類產品開始不斷湧現，其中不乏子彈、多閃、馬桶MT等背景不俗的重量級玩家。近日，張一鳴拿出了飛聊，再次開啟了新一輪的社交嘗試，其中最大的賣點便是「興趣社交」。

36氪近期接觸到的「多友趣」，是一個基於興趣愛好的社交 APP，具備社交圈子、IM、回憶相冊等模塊。多友趣同時具備活動與社交屬性，用戶可在 APP 中發布或參與活動，且平台提供結構化活動信息展示和檢索功能，在活動結束後自動生成圖片及視頻的回顧。

從形態上看，多友趣與微信、QQ都有類似，可以單聊、群聊；可以發布類似朋友圈的圖、文、視頻「回憶」；從結構上看，他以興趣圈和約局為核心，比張一鳴的剛推出的「飛聊」更為激進，直接將線下場景作為主要用戶場景之一。

約局方面，多友趣擁有活動發布與參與、活動信息展示及檢索、活動現場管理助手、自動生成「回憶」集合等功能。針對微信建群的一些細節痛點，多友趣也做了優化——例如在IM系統中，後進活動群組的用戶可以瀏覽到進群之前的信息，以免漏掉與活動相關的安排。

平台方還在運營過程中培養一些活動紅人（KOL），為用戶帶來活動新創意；平台還將在後續推出更多垂類活動，擴張用戶社交場景。

截至目前，多友趣APP已經更新至 2.4 版本，並加入社交圈子功能，相同興趣的用戶可以在圈子中自行交流、約局。值得一提的是，平台積累一定量用戶後將會引入商戶對接模式，通過用戶行為、位置、喜好等標籤，向用戶智能推薦活動/商戶，這也是平台後續的主要商業模式之一。

多友趣表示，平台目前註冊用戶有 56 萬，日活量約為 2 萬，周活躍量接近 10 萬。

關於「興趣小組」的新社交形式

如果說飛聊是「豆瓣小組 貼吧 微信」的話，那麼多友趣更像是「豆瓣小組 Meetup 微信」。興趣社交相對微信已經做得很穩的熟人社交來說，可以看作是一片增量市場，很可能會出現類似外賣、共享單車等領域的多方競爭，最後剩下2-3家頭部玩家的市場格局。

比較飛聊和多友趣的發展方向，飛聊無疑在流量方面佔有先天優勢，最有可能的打法是更多淺流量的導入，形成更多圈子；而多友趣由於包含了組局的場景，更可能會走深度發掘帶有線下場景的垂類的方式。兩個平台在初期形成一廣一深的布局差異的可能性很大。

張小龍曾表示，有超過 1 億用戶將朋友圈設置為了「僅三日可見」。在日活超過10億的畫面里，如此多的重要溝通在微信里發生，使得我們的朋友圈變得謹慎，不能太放鬆自我——而基於興趣建立社交，則能去除人際間的複雜因素，讓愛好交流重回簡單。

多友趣認為，即使大部分人最終都會將交流放在微信上完成，但當平台具備社交屬性時，能夠提升用戶約局體驗，讓約局過程更平滑，所以公司仍然會在 IM 方面加強投入。

當然，只要涉及到陌生人社交，相關風險便成為了平台管控的難題，但這也是許多社交產品能夠快速發展的重要原因之一，例如附近的人、漂流瓶、搖一搖等功能都為微信帶來了不小的活躍度。

而對於興趣小組平台來說，加強運營能力並對內容作出一定限制，便有機會規避風險，讓平台成為一個乾淨且對用戶有價值的聚集地。

現階段來看，無論是互聯網大玩家，還是初創團隊，對新社交平台模式仍在不斷嘗試。那麼基於興趣愛好的玩法能否有機會成為社交新風口？我們拭目以待。

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