移動遊戲市場崛起減少端游收入
Sensor Tower數據顯示，2019年Q1日本手游市場TOP100在App Store和Google Play的總收入達到27.4億美元，與去年Q1持平，季度環比增長2.7%。其中，國產手游貢獻了3.1億美元，同比增長了83%，在日本收入榜Top 100當中的佔比從6.3%提高到了11.2%，值得注意的是，這也是國產手游連續三個季度在日本總收入佔比超過了10%。值得一提的是，收入最高的是網易《荒野行動》，Q1吸金超過1億美元，是《PUBG Mobile》在當地收入的5倍。
參考中國報告網發布《2019年中國遊戲行業分析報告-市場競爭格局與發展趨勢預測》
2019年Q1日本手游市場TOP 100收入&中國廠商佔比
數據來源：Sensor Tower
近年來，伴隨著智能手機和平板電腦的興起，加上遊戲類型不斷豐富、遊戲門檻不斷降低、4G網路得到普及等因素，移動遊戲市場發展迅猛。2010年，中國移動遊戲用戶規模還僅為0.30億人，到2013年便超過3億人，2015年超過4億人，2016年突破5億人。2018年，中國移動遊戲用戶規模再度突破6億關口，達到6.05億人，同比增長9.2%。
2010-2018年中國移動遊戲用戶規模
數據來源：遊戲工委
由於移動遊戲市場的崛起，用戶減少了端游遊戲時間，拉低了客戶端遊戲市場實際銷售收入，客戶端遊戲市場實際銷售收入在整個遊戲市場的比例一路下滑，從2012年的74.9%降至2018年的28.9%。2018年，客戶端遊戲市場實際銷售收入為619.6億元，同比下滑4.5%。
2012-2018年中國客戶端遊戲市場實際銷售收入佔中國遊戲市場比例
數據來源：遊戲工委
從渠道來看，今日頭條、抖音、火山小視頻等APP的崛起，使得遊戲推廣渠道更多地往新興內容平台轉移，流量越來越多，價格有所趨緩。同時隨著流量平台遊戲廣告收入的快速增長，平台可能介入遊戲發行環節，有望改變市場格局，優質CP商在與頭部發行商合作時的議價能力有望進一步增強，有望獲得更高的分成比例。
2018年全球移動遊戲市場競爭力35強企業中，中國佔據13席，是入圍企業數量最多的國家；其中中國市場規模約194.4億美元，全球市場規模是中國的3倍以上，預計到2021年全球移動遊戲市場規模將達912.4億美元，未來三年複合增速13%。隨著國內手游市場競爭愈發激烈，出海成為國內廠商重要的增長路徑。
全球移動遊戲競爭力35強企業各國企業數量
數據來源：遊戲工委
