又一飲料大王衰落：曾佔據一半市場份額，如今36億慘遭「賤賣」

「喝匯源果汁，走健康之路」，早些年間，匯源曾憑藉這句朗朗上口的廣告語火遍大江南北。巔峰時期，匯源果汁究竟有多強？一組數據可以告訴我們明確的答案。據悉，作為當年少有的形成上下游完整產業鏈布局的果汁生產商，匯源曾拿下純果汁一半的市場份額，即使在中高濃度果汁領域，匯源的市場佔有率也曾高達45%，在業內擁有著顯著優勢的匯源，堪稱是國內的「飲料大王」。

通常而言，各行各業的領軍企業往往會擁有一段傳奇的創業故事，匯源果汁也不例外。與娃哈哈創始人宗慶後起家時很像，1992年，匯源果汁創始人朱新禮承包了一個倒閉的縣辦罐頭廠，敏銳的商業嗅覺讓朱新禮洞察到了國內果汁領域的空白。通過抓住這一契機，朱新禮成功將匯源果汁打造成「國民第一大果汁品牌」。

此後，朱新禮開始了全方位的科學布局。生物技術、生物大數據開發、糧食、蔬菜、乾鮮果品種植、與農業相關的旅遊和養老產業，匯源果汁將自己的觸角延伸到了多個農業產業鏈領域。良好的發展勢頭，以及外資基金的成功注入，讓匯源果汁在農業投資領域縱橫捭闔。

但是，發展並非總是一帆風順。當朱新禮發現了種果樹做農業裡面存在的規模化商業機會之後，賣掉匯源果汁獲取更多的現金流就變得順理成章。2008年，可口可樂宣布收購匯源果汁。為了配合這一併購進程，匯源果汁不僅大量投資上游領域，同時也大幅削減與可口可樂類似的銷售渠道及人員。但是，此次收購的失敗，開始讓匯源果汁走向下坡路：發展開始一蹶不振，業績出現停滯不前。

從2011年起，匯源果汁的凈利潤開始呈現「連連跌」的境況。截止到2017年底，匯源果汁已債台高築：負債總額高達114.02億，負債率也達到了51.8%。這家在國內果汁市場叱吒風雲的飲料大王，就這樣開始衰落了。

近日，匯源果汁發布公告，它將與天地壹號、廣州和智擬成立合營企業，來進一步拓展果汁飲料市場。在合資公司中，匯源果汁持股40%，以資產出資的方式（涵蓋品牌「匯源果汁」的註冊商標）注入24億元，而天地壹號和廣州和智則通過現金的方式注入36億元。有分析人士曾這樣認為，匯源果汁正通過挖掘「匯源」商標的價值來為自身謀求出路。這在很大程度上意味著，「匯源果汁」被以36億元慘遭「賤賣」。

匯源果汁掌門人朱新禮曾說過這麼一段話：「說成功，有這麼多的人不高興、罵我；說失敗，我把這個企業帶到現在沒有坑害過任何人，不管是就業、果農還是稅收，都從中受益。」可以在很大程度上將，匯源果汁在農業市場做出了巨大的貢獻。

雖然目前匯源果汁依然無法擺脫困境，但是說它回天乏術，還為時尚早。此次與天地壹號的「跨市場領域聯姻」，雖然看似不可思議，但對於匯源果汁而言，實為雪中送炭。其實，這也標誌著匯源果汁的重新出發。也許，在不久的將來，這家國內果汁大王，可以重新恢復它往日的輝煌！你說呢？

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