中國彩電新拐點出現：銷量趕超索尼，這家巨頭成高端大屏首選！

最新IHS Markit市場報告指出，2019年Q1季度，中國品牌電視全球出貨量份額達到31.7%，超越韓國成為全球第一。而海信電視也以48.2吋的平均出貨尺寸順利超越索尼和三星位居第一。

更值得慶賀的是，中國彩電在銷量上大幅提升的原因，並不是完全依靠於互聯網電視的「低價」策略，從最近的市場表現來看，它不但治標不治本，反而容易形成行業隱患。真正打動全球消費者內心的，從來都只會是產品技術。

低價難成市場主流，高端大屏催生技術競爭力

近日，中怡康發布《2019第21周線下彩電零售分析周度報告》。報告顯示，2019年第21周彩電市場55吋以上尺寸電視零售額佔比超過75%，零售量市場也超過50%，其中65寸彩電已經佔據25.2%的零售額市場，成為繼55寸之後成長最快、競逐最為激烈的尺寸段之一。

在具體產品方面，中怡康指出，在暢銷排行榜TOP 10產品中，海信有6款電視入圍，並且全部位居前6名。其中，海信55英寸ULED電視U7登頂暢銷榜榜首，海信80英寸激光電視80L5位列暢銷榜第二名。

由此看出，在消費結構升級、技術變革、用戶實際體驗至上的多種力量驅使下，互聯網電視背後存在的「低價質疑」、「售後不全」、「屏小廣告多」等問題愈發讓消費者心生反感，而隨之替代的，則是以索尼、三星、海信等為代表的高端大屏廠商逐漸站穩C位，它們往往不僅在畫質上大幅領先前者，同時還擁有核心技術，流暢系統、無廣告乾淨體驗等優點。

另外，受到新一輪主流消費風向標轉變，近期國內彩電市場廠商格局也開始發生深刻變化。對於任何電子消費品來說，「高端品質」的代名詞往往意味著對生產者工業設計和創新技術有更迫切的要求，但是無論在哪一個行業，能夠完美符合以上要求往往屬於極少數，這也就是大家口中常說的「頭部廠商」，比如國內智能手機中的「華米OV」。

消費者愈發追求高端產品，市場增量就愈發向「頭部廠商」偏移，這是優勝劣汰下的生存法則所致。根據中怡康數據顯示，零售額市場佔有量排名前三的企業份額超過50%。其中，海信銷售額市場佔有率26.2%排在第一，再創歷史新高，超過第二名近一倍；銷售量佔比24.2%，超過第二名近10%。

在大家購買最為普遍的55寸彩電產品中，海信品牌佔比超過1/4，遙遙領先第二名；在整體佔據25.2%市場零售額的65寸彩電中，海信就佔據了6.9%，是第二名的近兩倍；更不用說更高的80英寸以上產品，海信激光電視已成用戶換代首選，是當之無愧的市場霸主。

十五年思考「晶元」和「屏幕」，助推中國彩電實現科技自立

從黑白電視誕生以來，中國彩電行業便存在著「缺屏少芯」的嚴重短板。如同大部分國產手機廠商必須使用高通晶元一樣，所有人都急切希望有自家的「華為麒麟」出現。2001年，海信在瀕臨破產之際仍投入巨大資金研發畫質晶元；2005年，國產首枚「畫芯」誕生，它不僅打破了海外企業對中國彩電的全行業壟斷，而順利逼迫同類海外晶元在中國降價50%以上。

現如今，搭載國產「畫芯」、支持完全自主研發的動態背光分區、以及AI演算法引擎等技術的海信ULED電視，經過實測不論是在高色域覆蓋、高亮度顯示、還是對比度、色准等方面都與索尼三星不相上下，畫質表現得到了全球觀眾的一致高度認可。

從跟隨到並肩齊頭，中國彩電企業並沒有得到充分滿足。2007年，海信憑藉自身深厚的技術底蘊和雄厚實力積累，首次挺進「無人區」，即激光電視領域。在經過歷時7年不計成本的默默研發，以及4年無產出的實驗試錯，海信研發出的首款自主100吋超短焦激光電視成功讓全球對手側目，並一舉成為激光電視領域標準制定者，為全行業樹立起標杆，

中國電子視像行業協會副會長馮曉曦曾稱道，激光電視的誕生，將讓國內顯示行業第一次繞開日韓企業的「液晶面板霸權」，形成了引領下一代顯示技術的革命性產品。而中國擁有了激光顯示全產業鏈技術，將能夠幫助中國彩電實現對日韓企業的換道超車。

毫無疑問，中國彩電市場「新的拐點」已經出現，無論是廠商在創新技術上的厚積薄發，還是消費者對於大屏產品的廣泛追捧，都在預示著一個前所未有的嶄新機遇正在臨近。並且，它顯然不再是單純的「打價格戰」、也不會再受制于海外技術的壟斷而畏畏縮縮，相反，它給了國產彩電一個大放異彩的新舞台，也給了像海信這種以技術立企的廠商一個去實現「逆襲」的良機。

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